Diese Hausarbeit beschäftigt sich im ersten Teil mit dem Medienwandel und dessen Einfluss auf die Zeitungsverlage, mit den aktuellen Herausforderungen, mit denen diese zu kämpfen haben und mit der weit verbreiteten Gratis-Mentalität im Internet. Zudem wird eine Auswahl unterschiedlicher Modelle der Erlösgenerierung für eine Zeitung im Internet thematisiert. Im zweiten Teil wird konzentriert auf den strukturellen Wandel des Zeit Verlags, mit besonderer Konzentration auf ZEIT ONLINE, eingegangen. Insbesondere der Erlösmodell-Mix des Verlags wird thematisiert um zu verdeutlichen, welche alternativen Finanzierungsmöglichkeiten im Medienwandel entstanden sind. Zuletzt wird die geplante Einführung eines Paid Content-Modells beim Zeit Verlag beschrieben.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Zeitungsverlage im Medienwandel
- 2.1 Herausforderungen der Zeitungsverlage im Medienwandel
- 2.2 Veränderte Mediennutzung
- 2.3 Aktuelle Situation der Zeitungsverlage...
- 3 Digitale Erlösmodelle..
- 3.1 Paid Content...
- 3.2 Chancen und Risiken mit Paid Content...
- 3.3 Branchenfremde Zusatzgeschäfte
- 3.4 Die Marke als Verkaufsförderer im Zeitungsmarkt.
- 4 Erlösgenerierung bei Zeit Online
- 4.1 ZEIT ONLINE – Der Werdegang im Medienwandel von der Gründung bis heute
- 4.2 Das erlösbringende Geschäft mit den Nebenprodukten .
- 4.3 Der Erlösmodell-Mix der Zukunft bei ZEIT ONLINE.
- 5 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Problematik der Erlösmodelle von Zeitungsverlagen im Kontext des digitalen Medienwandels. Ziel ist es, die Herausforderungen zu analysieren, die der Medienwandel für Zeitungsverlage mit sich bringt, und alternative Erlösmodelle im digitalen Bereich zu erforschen. Die Arbeit fokussiert dabei auf die ZEIT Verlagsgesellschaft und deren Online-Angebot ZEIT ONLINE.
- Herausforderungen des Medienwandels für Zeitungsverlage
- Veränderte Mediennutzung und die Abkehr von gedruckten Zeitungen
- Entwicklung und Analyse digitaler Erlösmodelle
- Der Fall ZEIT ONLINE: Erlösmodell-Mix und die Bedeutung der Marke
- Chancen und Risiken von Paid Content-Modellen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik des Medienwandels und der Herausforderungen, die sich für Zeitungsverlage ergeben. Hierbei werden die Auswirkungen der veränderten Mediennutzung und die zunehmende Konkurrenz durch Online-Medien beleuchtet. Im zweiten Kapitel werden verschiedene Herausforderungen für Zeitungsverlage im digitalen Bereich beleuchtet, wie sinkende Auflagenzahlen, rückläufige Anzeigenumsätze und die zunehmende Gratis-Mentalität im Internet.
Kapitel 3 widmet sich digitalen Erlösmodellen, die Zeitungsverlagen neue Einnahmequellen eröffnen können. Dabei wird das Modell des "Paid Content" im Detail analysiert, sowie die Möglichkeiten und Herausforderungen branchenfremder Zusatzgeschäfte diskutiert. Kapitel 4 untersucht die Erlösgenerierung bei ZEIT ONLINE, indem es den Werdegang des Online-Angebots beleuchtet und den erlösbringenden Geschäft mit den Nebenprodukten untersucht. Abschließend wird der Erlösmodell-Mix der Zukunft bei ZEIT ONLINE betrachtet.
Schlüsselwörter
Zeitungsverlage, Medienwandel, Erlösmodelle, Paid Content, digitale Transformation, ZEIT ONLINE, Markenstärke, Online-Werbung, Mediennutzung, Digitalisierung
- Quote paper
- Laura Peters (Author), 2016, Erlösmodelle von Zeitungsverlagen in Zeiten des Medienwandels, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/358373
