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Inhaltsverzeichnis
1 Gliederung zum Thema: Kultursponsoring
Fragestellung: „Wie setzen Kulturorganisationen die strategische und operative Planung eines Sponsorships um?"
Einleitung
1.1. ZielsetzungderArbeit
1.2. Begriffsdefinitionen
1.2.1. Zum Begriff Kultur
1.2.2. ZumBegriff Wirtschaft
1.2.3. Zur Beziehung zwischen Kultur und Wirtschaft
2. Grundlagen des Sponsorings
2.1. VomMäzenatentum,dem StiftenundSpenden
2.2. DefinitiondesSponsorings
2.3. Kultursponsoring
2.3.1. Einordnung in die Unternehmenskommunikation
2.3.2. Zielsetzungen des Kultursponsorings
2.3.2.1. Zieledes Kulturbetriebs
2.3.2.2. Zieledes Unternehmens
3. Umsetzung des Sponsoringmanagements
3.1. Strategische Planung - Maßnahmenausarbeiten
3.1.1. DiezielgerichteteAnalyse
3.1.1.1. Umweltanalyse
3.1.1.2. Konkurrenzanalyse
3.1.1.3. Institutionsanalyse
3.1.2. Erfolgskontrolle
3.2. Operative Planung - Maßnahmen umsetzen
3.2.1. Die Leistungen des Sponsors
3.2.1.1. Unterstützungsformen
3.2.1.2. Marketingkooperationen
3.2.1.3. Gewährungvon Darlehen
3.2.2. Leistungen des Gesponserten
3.2.3. Sponsorenakquise
3.2.4. Sponsoringvertrag
3.2.5. Umsetzung, Pflege und Nachbereitung
4. Schlussbemerkung und Fazit
4.1. Zusammenfassung
4.2. Beantwortung der Forschungsfrage
4.3. PersönlicheBemerkungundAusblick
I. Literaturverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
- Quote paper
- Aspasia Krause (Author), 2017, Kultursponsoring. Wie setzen Kulturorganisationen die strategische und operative Planung eines Sponsorships um?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/358730
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