Ich habe mir die im Titel genannte Forschungsfrage ausgewählt, da ich ein Interesse an der Verbindung zwischen Kultur und Wirtschaft, als vermeintlich grundsätzlich gegensätzliche Positionen, habe und in Erfahrung bringen möchte, wie der Prozess der Planung einer Zusammenarbeit zwischen diesen beiden differenten Feldern erfolgt.
Ich erachte das Thema Kultursponsoring als Form von privatwirtschaftlicher Förderung als bedeutsam, da die staatlichen Zuwendungen und die Unterstützung der Kulturinstitutionen durch die öffentliche Hand immer weniger werden und die Institutionen gezwungen sind, sich für die Umsetzung und Aufrechterhaltung ihrer Angebote, in qualitativer und quantitativerHinsicht, andere Förderung zu beschaffen. Außerdem ist es zu beobachten, dass Unternehmen durch ihre kommunikationsorienteierte Unternehmenspolitik das Thema (Kultur-) Sponsoring auf eine neue Stufe heben.
Um die Forschungsfrage zu beantworten habe ich eine Gliederung erstellt, welche in ihrer Abfolge die Umsetzung der strategischen und operativen Planung darstellt. Einleitend möchte ich die Begrifflichkeiten erläutern und die Grundlagen des Sponsorings erklären.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zielsetzung der Arbeit
- Begriffsdefinitionen
- Zum Begriff Kultur
- Zum Begriff Wirtschaft
- Zur Beziehung zwischen Kultur und Wirtschaft
- Grundlagen des Sponsorings
- Vom Mäzenatentum, dem Stiften und Spenden
- Definition des Sponsorings
- Kultursponsoring
- Einordnung in die Unternehmenskommunikation
- Zielsetzungen des Kultursponsorings
- Ziele des Kulturbetriebs
- Ziele des Unternehmens
- Umsetzung des Sponsoringmanagements
- Strategische Planung - Maßnahmen ausarbeiten
- Die zielgerichtete Analyse
- Umweltanalyse
- Konkurrenzanalyse
- Institutionsanalyse
- Erfolgskontrolle
- Operative Planung - Maßnahmen umsetzen
- Die Leistungen des Sponsors
- Unterstützungsformen
- Marketingkooperationen
- Gewährung von Darlehen
- Leistungen des Gesponserten
- Sponsorenakquise
- Sponsoringvertrag
- Umsetzung, Pflege und Nachbereitung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Forschungsarbeit analysiert die strategische und operative Planung von Kultursponsoring aus der Perspektive von Kulturorganisationen. Sie untersucht, wie diese Organisationen die Zusammenarbeit mit Sponsoren gestalten, um ihre kulturellen Angebote zu finanzieren und zu erweitern.
- Begriffsdefinition von Kultur und Wirtschaft im Kontext des Sponsorings
- Grundlagen und Bedeutung des Kultursponsorings
- Die Rolle des Sponsorings in der Unternehmenskommunikation
- Die strategische Planung von Kultursponsoring
- Die operative Planung und Umsetzung von Sponsoring-Maßnahmen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Forschungsfrage wird formuliert und der Fokus auf die strategische und operative Planung von Kultursponsoring gelegt. Die Arbeit beleuchtet die Verbindung zwischen Kultur und Wirtschaft und die Bedeutung des Sponsorings angesichts schwindender staatlicher Unterstützung für Kulturinstitutionen.
- Grundlagen des Sponsorings: Die Entwicklung des Sponsorings vom Mäzenatentum zum modernen Sponsoring wird dargestellt. Die Definition des Sponsorings wird erläutert und das Kultursponsoring im Kontext der Unternehmenskommunikation eingeordnet. Die Ziele des Kultursponsoring für Kulturbetriebe und Unternehmen werden differenziert.
- Umsetzung des Sponsoringmanagements: Die strategische Planung von Kultursponsoring wird detailliert beschrieben. Die verschiedenen Analysemethoden werden erläutert, um das Sponsoring an die Bedürfnisse der Kulturorganisation und des Sponsors anzupassen. Die operative Planung beinhaltet die Planung und Umsetzung von Sponsoring-Maßnahmen, die Leistungen des Sponsors und des Gesponserten, die Akquise von Sponsoren, den Sponsoringvertrag und die Nachbereitung.
Schlüsselwörter
Kultursponsoring, strategische Planung, operative Planung, Kulturorganisationen, Unternehmenskommunikation, Mäzenatentum, Zielsetzung, Sponsorenakquise, Sponsoringvertrag, Leistungen des Sponsors, Leistungen des Gesponserten, Umweltanalyse, Konkurrenzanalyse, Institutionsanalyse, Erfolgskontrolle.
- Quote paper
- Aspasia Krause (Author), 2017, Kultursponsoring. Wie setzen Kulturorganisationen die strategische und operative Planung eines Sponsorships um?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/358730
