Der Einfluss von Product Placements auf YouTube auf das Kaufverhalten

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Zielsetzung der Diplomarbeit
1.2 Vorgehensweise

2 Product Placement als Kommunikationsinstrument
2.1 Grundlagen des Product Placement
2.2 Formen von Product Placement
2.2.1 Art des platzierten Produktes
2.2.2 Art der Informationsübermittlung
2.2.3 Art des Mediums
2.2.4 Grad der Handlungsintegration
2.3 Gesetzliche Rahmenbedingungen

3 YouTube als Träger von Product Placement
3.1 YouTube als klassische Werbeplattform für Unternehmen
3.2 Product Placement in unternehmensexternen YouTube-Videos
3.3 Schleichwerbung oder Produkthilfe

4 Grundlagen zum Kaufverhalten
4.1 Kaufentscheidungsprozess
4.2 Das Neobehavioristische S-O-R Modell
4.3 Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten
4.4 Verbraucher als subjektiv empfindende Entscheidungsträger
4.5 Einfluss des Involvement
4.6 Die Rolle der Marke
4.7 Word-of-Mouth der exponentiell wachsende Einflussfaktor

5 Wirksamkeit von Product Placement
5.1 Kontrolle der Wirksamkeit
5.2 PsychologischeReaktanz
5.3 Produktplatzierungen auf YouT ube als Instrument des Empfehlungsmarketings

6 EmpirischeUntersuchung
6.1 Vor- und Nachteile einer Online-Befragung
6.2 Grundgesamtheit
6.3 Erstellungdes Fragebogens
6.4 Aufbau des Fragebogens
6.5 Auswertung der Befragung
6.5.1 TeilnehmerbezogeneDaten
6.5.2 Daten zum Nutzungsverhalten
6.5.3 Daten zur Informationsbeschaffung
6.5.4 Daten zu Produktplatzierungen
6.5.5 Daten zu YouTube-Bloggern
6.6 Zusammenfassung der Ergebnisse

7 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang