In dieser Hausarbeit gilt es herauszufinden welches Erfolgspotential dem Dynamischen In-Game Advertising, kurz DIGA, zugrunde liegt. Bezogen wird sich dabei auf die mittlerweile achten Generation von Videospielkonsolen, zu der unter anderem die Xbox One, die Wii U und die PlayStation 4 von gehören. Auch wenn die technischen Gegebenheiten innerhalb der Generation bei vielen Konsolen sehr ähnlich sind, wird sich bei dieser Arbeit auf die Umsetzbarkeit anhand der PlayStation 4 fokussiert.
Technisch gesehen scheint es kein Problem zu sein und zumindest theoretisch scheint die Werbemaßnahme ein sehr hohes Erfolgspotential zu tragen. Jedoch ist DIGA bisher noch sehr unüblich und auf dem Videospielmarkt nur vereinzelt zu sehen, vor allem bei stationären Konsolen.
Da bisher noch wenige DIGA Erfolgsbeispiele auf dem Videospielmarkt und gar keine Erfolgsbeispiele auf der Plattform PlayStation 4 vorhanden sind, liegt der Fokus dieser Arbeit auf dem theoretischen Ansatz und der möglichen Umsetzung. Firmen die sich mit dieser Werbeform sehr früh auseinandergesetzt haben existieren mittlerweile nicht mehr, was eine direkte und aktuelle Informationsbeschaffung als sehr schwierig gestaltet.
Das Ziel ist es also das Potential von DIGA herauszuarbeiten und abzuwägen ob man diese Werbeform auch auf der PlayStation 4 Erfolg bringend einsetzten könnte.
Inhaltsverzeichnis
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG
2 DIE VIDEOSPIELKONSOLE PLAYSTATION 4
2.1 VERBREITUNG DER KONSOLE
2.2 VIRTUAL REALITY ANBINDUNG DURCH PLAYSTATION VR
2.3 ONLINEANBINDUNG UND DIE MÖGLICHKEIT SPIELE DURCH UPDATES ODER PATCHES ZU AKTUALISIEREN
3 IN-GAME ADVERTISING
3.1 WERBEWIRKUNG IM VERGLEICH ZU TV-WERBUNG
3.2 STATISCHES IN-GAME ADVERTISING
3.3 DYNAMISCHES IN-GAME ADVERTISING
3.3.1 Fallbeispiel Test Drive Unlimited
4 VORTEILE VON DYNAMISCHER IN-GAME WERBUNG
4.1 MESSBARKEIT UND TRANSPARENZ
4.2 ERLEBBARKEIT
4.2.1 Emotionalisierung
4.2.2 Einbindung von Virtual Reality
4.3 STEIGERUNG DES REALITÄTSGRADES
5 NACHTEILE VON DYNAMISCHER IN-GAME WERBUNG
5.1 BILD DER VIDEOSPIELE IN DER ÖFFENTLICHKEIT
5.2 RECHTLICHE SITUATION
5.3 VERLUST DER GLAUBHAFTIGKEIT DER FIKTIVEN WELT
6 FAZIT
LITERATURVERZEICHNIS
Was ist Dynamisches In-Game Advertising (DIGA)?
DIGA bezeichnet Werbeinhalte in Videospielen, die über eine Online-Verbindung in Echtzeit aktualisiert, ausgetauscht oder zeitlich begrenzt geschaltet werden können.
Welche Vorteile bietet DIGA gegenüber statischer Werbung?
Es bietet bessere Messbarkeit, Transparenz für Werbetreibende und ermöglicht eine höhere Aktualität sowie die Einbindung von saisonalen Kampagnen.
Wie beeinflusst DIGA den Realitätsgrad eines Spiels?
In realistischen Szenarien (z. B. Rennspielen wie Test Drive Unlimited) kann reale Werbung die Glaubwürdigkeit der Spielwelt steigern, da sie der echten Welt ähnelt.
Welche Risiken birgt dynamische Werbung in Videospielen?
Ein Risiko ist der Verlust der Immersion in fiktiven Welten sowie potenzielle rechtliche Probleme beim Datenschutz und der Akzeptanz durch die Spieler-Community.
Warum wird die PlayStation 4 als Fokusplattform gewählt?
Die PS4 bietet durch ihre weite Verbreitung, Online-Anbindung und Virtual-Reality-Unterstützung ideale technische Voraussetzungen für die Umsetzung von DIGA.
