Extrait
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit1
2 Theoretische Grundlagen aus dem Marketing
2.1 Unternehmenskommunikation
2.2 Ausgewählte Werbewirkungsmodelle
2.2.1 AIDA Formel
2.2.2 Lambda-Hypothese
3 Unternehmensbeispiel Benetton
3.1 Unternehmensvorstellung
3.2 Marketing bei Benetton
3.2.1 SWOT-Analyse
3.2.2 Strategie
3.2.3 Zielgruppen
3.3 Entwicklung der Werbung bei Benetton
3.3.1 Provokative Werbung der Vergangenheit
3.3.2 Aktuelle Werbekampagnen
3.3.2.1 Clothes for Humans Kampagne
3.3.2.3 Face of the City Kampagne
4 Kritische Betrachtung
4.1 Ethische Aspekte der Werbestrategie Provokation
4.2 Wirksamkeit der neuen Werbeprojekte
4.3 Fazit und Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
Eidesstattliche Versicherung
- Citation du texte
- Maxim Klujkov (Auteur), 2017, Möglichkeiten und Grenzen der Provokation als Markenstrategie anhand eines Modekonzerns, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/365742
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