Diese Hausarbeit soll kritisch beäugen, mit welchen kreativen Maßnahmen Ambush Marketing während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaften 2006 für mehr Aufmerksamkeit gesorgt hat, welche Parallelen zum Sponsoring zu ziehen sind und welche Chancen und Risken Ambush Marketing mit sich bringt. Zudem wird versucht, die Wirkungsweise der beiden Marketing-Maßnahmen aufzuzeigen.
Viele internationale, sportliche Großereignisse wie die FIFA Fußball-Weltmeister-schaft oder die Olympischen Spiele bieten eine optimale Plattform für Sponsoring zahlreicher Unternehmen, denn die Zielgruppenansprache findet für das Unter-nehmen in einem attraktiven sportlichen Rahmen statt. Firmen weltweit geben zusammen mehrere Milliarden Euro pro Jahr aus, um für solche Events als Sponsor auftreten zu können und um die mediale Aufmerksamkeit für Werbezwecke in eigener Sache zu nutzen, denn mehrere Millionen Menschen schauen bei solch einem Event zu. Die Veranstalter versuchen attraktive Sponsoring-Pakete zu schnüren, um eine Finanzierung des Events zu gewährleisten und grüne Zahlen zu schreiben.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- 1. Einleitung
- 2. Sponsoring
- 2.1 Begriffsbestimmung Sponsoring
- 2.2 Ziele des Sponsorings
- 3. Sport-Sponsoring
- 3.1 Begriffsbestimmung und Geschichte des Sport-Sponsorings
- 3.2 Ziele des Sport-Sponsorings
- 4. Guerilla Marketing
- 5. Ambush Marketing
- 5.1 Begriffsbestimmung Ambush Marketing
- 5.2 Ursachen und Ziele des Ambush Marketing
- 6. Erscheinungsformen des Ambush Marketing
- 6.1 Direktes Ambush Marketing
- 6.2 Indirektes Ambush Marketing
- 6.3 Dominant destruktive Ambush Marketing
- 7. Konsequenzen des Ambush Marketing beim Sport-Sponsoring
- 8. Die Wirkung von Ambush Marketing und Sponsoring im Vergleich
- 9. Sponsoring Maßnahme und Ambush Marketing Maßnahmen während der Weltmeisterschaft 2006
- 10. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Hausarbeit untersucht, wie Ambush Marketing während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 für Aufmerksamkeit gesorgt hat. Die Arbeit analysiert die Parallelen zum Sponsoring, die Chancen und Risiken des Ambush Marketings sowie die Wirkungsweise der beiden Marketing-Maßnahmen. Sie beleuchtet außerdem die rechtlichen Rahmenbedingungen und zeigt Beispiele für die Umsetzung von Ambush Marketing in der Praxis.
- Definition und Entwicklung von Sponsoring und Ambush Marketing
- Ziele und Methoden des Ambush Marketings
- Wirkungsanalyse von Sponsoring und Ambush Marketing
- Beispiele für Ambush Marketing während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006
- Rechtliche Rahmenbedingungen des Ambush Marketings
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Das erste Kapitel der Hausarbeit führt in die Thematik des Ambush Marketings ein und stellt die Bedeutung von Sponsoring im Kontext von Sportgroßereignissen dar. Das zweite Kapitel definiert den Begriff des Sponsorings, erklärt seine Ziele und geht auf die historische Entwicklung des Sponsorings ein. Das dritte Kapitel widmet sich dem Sport-Sponsoring und betrachtet die verschiedenen Arten des Sponsorings. Das vierte Kapitel erklärt das Ambush Marketing als eine Unterkategorie des Guerilla Marketings und beschreibt die verschiedenen Methoden des Ambush Marketings. Das fünfte Kapitel stellt die verschiedenen Erscheinungsformen des Ambush Marketings vor, darunter direktes, indirektes und dominant destruktives Ambush Marketing.
Schlüsselwörter (Keywords)
Sponsoring, Sport-Sponsoring, Ambush Marketing, Guerilla Marketing, FIFA Fußball-Weltmeisterschaft, Markenpolitik, Werbeüberangebot, Aufmerksamkeit, Medienwirkung, Rechtliche Rahmenbedingungen, Marketing-Kommunikation.
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- Benjamin Hoffmann (Autor), 2017, Ambush Marketing bei Fußballgroßereignissen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/367524
