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Inhaltsverzeichnis
1. Aufbau der Arbeit und Zielsetzung
2. Die Fußball-Europameisterschaft 2012 - ein Mega-Event
3. UEFA - Managerin der EURO 2012
3.1 Organisatorische Strukturen und Management
3.2 Die UEFA als Eigentümerin ihrer Rechte
4. Elementare Vermarktungsinstrumente
4.1 Sponsoring der EURO 2012
4.2 Vermarktung der Medien- und TV-Rechte
4.3 Merchandising, Ticketing, Hospitality und Public Viewing und Host-City
4.4 Ambush-Marketing und Sponsorenschutz
5. Fazit
II. Literaturverzeichnis
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- Master of Arts Daniel Korte (Author), 2011, Internationale Vermarktung von Großveranstaltungen und Ambush Marketing im Fußball. Die Europameisterschaft 2012 in Polen und der Ukraine, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370220
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