Um am Markt zu bestehen, müssen sich Unternehmen und deren Marketingorgane ständig an die Dynamik der Märkte anpassen, sowie Marketingstrategien nachjustieren und neu ausrichten. Neben den klassischen Outputs haben sich, durch neue Technologien, Medien und Trends, weitere Kanäle gefunden um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erlangen: Guerillamarketing, Kultursponsoring und transmediale Narration sind ein paar Beispiele. Marketinginstrumente wie diese sind nicht nur dem Produktabsatz oder der Erweiterung des Bekanntheitsgrades dienlich, sondern auch der Imagebildung – oder der Imagereparatur. Denn makroökonomische Ereignisse, wie Konjunkturschwankungen, Wandel von Bedürfnisstrukturen, sowie negative Ereignisse aus Politik und Wirtschaft können ein negatives Licht auf das eigene Unternehmen, oder sogar auf das einer ganzen Branche werfen.
So wie im Falle des Finanzsektors, welcher durch die Weltwirtschaftskrise 2008 in Verruf geriet - insbesondere im Privatkundenbereich. Viele Banken mussten sich um eine Verbesserung ihres Images bemühen, auch wenn diese in keine risikobehafteten Geschäfte verwickelt waren. Durch Marketingmaßnahmen, welche soziales Engagement und Förderung des öffentlichen Lebens in den Städten beinhalten, kann durchaus ein positives Zielergebnis erreicht werden, um das Image einer ´Bad Bank´ berechtigt von sich zu weisen. Am Beispiel der Stadtsparkasse Regensburg sollen die Vorteile solcher Marketingstrategien verdeutlicht werden. Denn diese Marketingstrategien wurden nicht Reaktionär entwickelt (Bankenkrise), sondern sind seit langem Bestandteil des Marketings der Sparkassenverbände.
Inhaltsverzeichnis
- Exposé
- Werbestrategie und Korpus
- Beeinflussbarkeit & Werbewirkung
- Ziele & Chancen der Bank
- Résumé
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Analyse befasst sich mit der Marketingstrategie der Sparkasse Regensburg, insbesondere mit deren Kulturförderung. Ziel ist es, die Wirksamkeit dieser Strategie im Hinblick auf Kundenbindung, Imagebildung und die Positionierung der Bank als verantwortungsbewusster Akteur im öffentlichen Leben zu untersuchen.
- Kulturförderung als Instrument der Imagebildung
- Beeinflussung des Meinungsbildes durch Marketingmaßnahmen
- Analyse der Werbewirkung und der Rezeption der Marketingstrategie
- Verknüpfung von Wirtschaftlichkeit und sozialem Engagement
- Die Rolle der Sparkasse Regensburg als Förderer der Region
Zusammenfassung der Kapitel
- Exposé: Dieses Kapitel stellt den Kontext der Analyse vor und erläutert die Notwendigkeit für Unternehmen, sich an Marktveränderungen anzupassen und innovative Marketingstrategien zu entwickeln. Insbesondere wird auf die Bedeutung von Imagebildung und die Herausforderungen des Finanzsektors nach der Weltwirtschaftskrise eingegangen. Am Beispiel der Sparkasse Regensburg wird gezeigt, wie Kulturförderung als Mittel zur Imageverbesserung eingesetzt werden kann.
- Werbestrategie und Korpus: Dieses Kapitel analysiert die umfassende Marketingstrategie der Sparkasse Regensburg, die verschiedene Bereiche wie Sport, Mittelstand, Soziales, Bürgerpreise und Kultur umfasst. Es werden die Ziele der Strategie und die konkreten Maßnahmen in jedem Bereich vorgestellt, wobei der Fokus auf der Kulturförderung liegt. Die Sparkasse präsentiert sich als verantwortungsbewusstes Unternehmen, das sich für das Gemeinwohl engagiert und nicht nur an kurzfristigen Renditen orientiert.
- Beeinflussbarkeit & Werbewirkung: Dieses Kapitel untersucht die Einflussfaktoren auf das Meinungsbild der Kunden und beleuchtet die Möglichkeiten der Werbewirkung. Es wird analysiert, wie die Sparkasse die Rezeption ihrer Marketingmaßnahmen beeinflusst und welche Interpretationsmöglichkeiten die Werbeinhalte bieten. Die Bedeutung der Kundenbindung und des Imageaufbaus wird hervorgehoben.
Schlüsselwörter
Die Analyse beleuchtet die Themen Kulturförderung, Imagebildung, Kundenbindung, Werbewirkung, Finanzdienstleistungssektor, Marketingstrategie, gesellschaftliches Engagement, Sparkasse Regensburg, regionale Verankerung, soziales Engagement, Gemeinwohlorientierung, Finanzkrise, Weltwirtschaftskrise 2008.
- Citar trabajo
- Johannes Micha Kraft (Autor), 2015, Werbeanalyse der Kulturförderung der Sparkasse Regensburg. Strategie, Chancen und Ziele, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/371542
