Interkulturelle Perspektiven zwischen Deutschland und Frankreich. Die Rolle und Bedeutung der Frau in der Werbung

Analyse deutscher und französischer Werbeanzeigen am Beispiel Sixt

Hausarbeit , 2013 , 24 Seiten , Note: 2,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Die Thematisierung der Frau in der Werbung stellt nicht erst seit gestern und nicht nur in der Marketingforschung einen kontrovers diskutierten Gegenstandsbereich der Alltagskommunikation dar.

Die Rollenverteilung zwischen Mann und Frau ist seit Jahrzehnten im Umbruch. Die Diskussion über „Männer“- und „Frauendomänen“ wird immer wieder aufgenommen. Welche Rolle spielt die Frau in der Werbung in eben diesen Männerdomänen? In welchen Kontexten kommt sie in Kampagnen und Anzeigen vor und was verrät dies über die vermittelten Geschlechterbilder? Diese Fragen umfassen einen der Aspekte, die diese Arbeit in Bezugnahme auf Werbemittel in Deutschland und Frankreich der Firma Sixt beleuchten soll.

Seit den 1980er Jahren erlebt die Weltwirtschaft im Rahmen der Globalisierung eine hiermit verbundene, zunehmende Internationalisierung von Unternehmen, welche auch das Unternehmen Sixt durchlaufen hat.
Gleichzeitig erfordert diese Internationalisierung ebenfalls eine Ausweitung der Werbung, möglicherweise auch für andere Kulturkreise. Probleme ergeben sich hierbei in der Konzeption von Kampagnen, die entweder einer Standardisierung oder Diversifizierung von Werbemitteln und -botschaften folgt. Wie geht also ein international agierender Konzern wie der Autoverleiher Sixt mit diesen Herausforderungen um und welche Rolle spielen hierbei kulturspezifisch divergierende Wahrnehmung von Mann und Frau?

Inhalt

1. Einleitung

2. Theoretischer Hintergrund
2.1. Die Rolle der Frau in der deutschen und französischen Gesellschaft
2.2. Die Rolle der Frau in der Werbung
2.3. Interkulturelle Dimensionen von Werbung

3. Analyse von Anzeigen und Kampagnen der Firma Sixt
3.1. Das Unternehmen „Sixt“
3.1. Kampagnen und Anzeigen in Deutschland
3.2. In Frankreich veröffentlichte Kampagnen und Anzeigen
3.3. Standardisierte und ähnliche Kampagnen und Anzeigen

4. Fazit

• Hochschule: Universität des Saarlandes (Romanistik)
• Veranstaltung: Das Beste oder nichts: Von den (Un-)Wägbarkeiten der Markenkommunikation
• Note: 2,0
• Autor: Meike Brodé (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2013
• Seiten: 24
• Katalognummer: V371583
• ISBN (eBook): 9783668502161
• ISBN (Buch): 9783668502178
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marketing, interkulturell, Gender, Werbung, Markenkommunikation, internationales Marketing, interkulturelles Marketing, Frankreich, Werbung Frankreich, Sexismus, sixt, lustobjekt