Abgesehen von den fortlaufenden Entwicklungen des heutigen Fernsehens haben sich neben der klassischen Rezeption auch weitere Nutzungsalternativen gebildet. Web-TV-Portale, wie beispielsweise Zattoo oder Magine, bieten den TV-Konsumenten heutzutage das Fernsehen über Streaming an. Das bedeutet, dass eher eine Orientierung an alternativen Rezeptionsmöglichkeiten via PC oder Internetstream auf anderen Wiedergabegeräten mit kleineren Bildschirmen als an der klassischen TV-Nutzung besteht. Daraus resultieren wiederum sinkende Einschaltquoten für das herkömmliche Fernsehen.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist zum einen, die Veränderung des TV-Marktes im Bereich des Internets und des Fernsehens zu untersuchen und zum anderen die Veränderung des Medienmarktes, dass das Massenmedium „Fernsehen“ einer permanenten Veränderung ausgesetzt ist, zu analysieren und herauszustellen. Darüber hinaus wird ein Überblick über existierende Formen von Wiedergabegeräten und deren Funktionen gegeben und herausgestellt, welche Endgeräte sowie TV-Empfangswege in Deutschland aktuell genutzt werden. Diese Erkenntnisse sollen anhand von aktuellen Studien der ARD/ZDF Onlinestudie belegt werden.
Im ersten Kapitel dieser Arbeit wird zunächst ein Überblick über das Thema der Arbeit gegeben. Um den Aufbau nachvollziehbar zu machen, wird in der Einleitung besonders auf die thematischen Gegebenheiten und die Problemstellung eingegangen. Im zweiten Kapitel werden die wesentlichen Grundlagen des Themas erläutert. Im dritten Kapitel wird die Methodik der Honoursarbeit vorgestellt, was die Darstellung der Befragungsmethode beziehungsweise des Erhebungsinstrumentes der Online-Umfrage beinhaltet. Anschließend erfolgt im vierten Kapitel die Durchführung der zuvor beschriebenen Forschungsmethode. Im fünften Kapitel werden schließlich die jeweiligen Ergebnisse der Online-Umfrage ausgewertet. Im sechsten und somit letzten Kapitel der Honoursarbeit erfolgt eine Zusammenfassung der Ergebnisse der Online-Umfrage inklusive einem anschließenden Fazit und Schlusswort.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
1.1 Aufbau der Arbeit
1.2 Problemstellung
1.3 Begründung der Themenwahl
1.4 These
1.5 Zielsetzung
1.6 Industrierelevanz und Zielgruppe
2. Grundlagen
2.1 Die Geschichte des Deutschen Fernsehens
2.2 Fernsehen als Unterhaltungsmedium
2.3 Technische Grundlagen des Streaming
2.4 Die Entwicklung des Mediennutzungsverhaltens in Deutschland
2.5 Wiedergabegeräte
2.5.1 Smart-TV
2.5.2 Mobile Endgeräte
2.6 TV-Empfangswege in Deutschland
2.6.1 Web-TV
2.6.2 Online Mediatheken
2.6.3 Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender
2.6.4 Mediatheken privater Fernsehsender
3. Methodik
3.1 Literatur- und Internetrecherche
3.2 Empirische Sozialforschung
3.2.1 Qualitatives Verfahren
3.2.2 Quantitatives Verfahren
3.3 Begründung der angewandten Forschungsmethode
3.4 Aufbau der Online-Umfrage
3.4.1 Verwendete Fragetypen der Online-Umfrage
3.4.2 Zielgruppe der Online-Umfrage
3.4.3 Internetgestützte Befragung
3.4.4 Erreichbarkeit der Online-Umfrage
3.5 Pretest der Online-Umfrage
4. Durchführung
4.1 Online-Umfrage
4.1.1 Aufbau der Online-Umfrage
4.1.1.1 Einleitung/Vorwort
4.1.1.2 Demografische Daten
4.1.1.3 Fragen zum linearem Fernsehkonsum
4.1.1.4 Fragen zu "Smart-TV"
4.1.1.5 Fragen zu Online-Fernsehen/Online-Streaming
4.1.1.6 Feedback/Schlusswort
4.1.2 Durchführung Pretest und endgültige Fertigstellung der Online-Umfrage
4.2 Verbreitung der Online-Umfrage
5. Ergebnisse/Auswertung
5.1 Teilnehmerzahl
5.2 Auswertung der Online-Umfrage
5.2.1 Demografische Daten
5.2.2 Fragen zum linearen Fernsehkonsum
5.2.3 Fragen zu Smart-TV
5.2.4 Fragen zu Online-Fernsehen/Online-Streaming
5.2.5 Feedback der Online-Umfrage
6. Zusammenfassung
6.1 Zusammenfassung der Ergebnisse
6.2 Ergebnisse versus Hypothese
6.3 Selbstkritische Betrachtung der Arbeit
6.4 Fazit
6.5 Schlusswort
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Veränderung des Mediennutzungsverhaltens in Deutschland mit einem Fokus auf die Verwendung verschiedener Wiedergabegeräte für TV-Streaming-Dienste. Die zentrale Forschungsfrage prüft, ob eine geringere Verbreitung von Smart-TVs in Haushalten zu einer verstärkten Nutzung von Geräten mit kleinen Bildschirmen für das Streaming von Fernsehinhalten führt.
- Analyse des Wandels im TV-Markt durch Internetnutzung und Streaming.
- Untersuchung von Wiedergabegeräten und Empfangswegen für TV-Inhalte.
- Identifikation des Zusammenhangs zwischen Smart-TV-Besitz und dem bevorzugten Wiedergabegerät für Streaming.
- Bewertung der Rolle mobiler Endgeräte im heutigen TV-Konsum.
Auszug aus dem Buch
1.2 Problemstellung
Das klassische Nutzungsverhalten des Fernsehmediums hat sich im Laufe der letzten Jahre deutlich verändert. 1 Damals galt die Nutzung von klassischen Medien wie Fernsehen und Radio noch als große Innovation. Gegenwärtig sind die Nutzungsquoten rückläufig, was auf die wachsenden Angebote zurückzuführen ist, welche über das Internet rezipiert werden können. Das Internet ist aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Viele alltagsgestaltende und vor allen Dingen mediale Angebote sind vermehrt über das Internet möglich. Somit werden auch die Rezeptionsmöglichkeiten des Fernsehens erheblich erweitert. Wer heutzutage nicht mehr im Besitz eines Fernsehers ist, kann längst nicht mehr als Teil einer Minderheit bezeichnet werden.2 Mobile internetfähige Wiedergabegeräte wie beispielsweise Notebooks, Tablets oder Smartphones sowie auch stationäre PCs oder internetfähige Smart-TVs mit Zusatzapplikationen bieten dem TV-Konsumenten die Dienste der TV-Sender über diverse Online-Angebote an.
Zudem gibt es bei den erweiterten Rezeptionsmöglichkeiten aus Sicht des TV-Konsumenten diverse Vorteile, wie beispielsweise die unabhängigen Sendezeiten im Bezug auf Ort und Zeit. Somit ist der Nutzer nicht mehr verpflichtet, pünktlich zum Sendebeginn das Programm im linearen Fernsehen zu verfolgen, sondern kann es zu einem späteren und gewünschten Zeitpunkt mit Hilfe internetfähiger Endgeräte online abrufen. Darüber hinaus bekommt der TV-Konsument durch Online-Angebote eine große Auswahl an Beiträgen vorgeschlagen.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über das Thema, die Problemstellung, die These sowie die Zielsetzung und die Relevanz der Arbeit für die Zielgruppe.
2. Grundlagen: Hier werden historische Entwicklungen des Fernsehens, technische Aspekte des Streamings sowie aktuelle Mediennutzungsmuster in Deutschland theoretisch beleuchtet.
3. Methodik: Es wird die Vorgehensweise der Literaturrecherche und der empirischen Sozialforschung erläutert, wobei die Entscheidung für eine quantitative Online-Umfrage wissenschaftlich begründet wird.
4. Durchführung: Dieses Kapitel beschreibt detailliert den Aufbau, die Durchführung des Pretests und die Verbreitung der für die Studie entwickelten Online-Umfrage.
5. Ergebnisse/Auswertung: Die erhobenen Daten werden grafisch aufbereitet und detailliert ausgewertet, um die demografischen Hintergründe und das Nutzungsverhalten der Teilnehmer zu analysieren.
6. Zusammenfassung: Hier werden die Ergebnisse mit der initialen Hypothese abgeglichen, eine selbstkritische Reflexion der Arbeit vorgenommen und ein abschließendes Fazit gezogen.
Schlüsselwörter
Mediennutzungsverhalten, TV-Streaming, Wiedergabegeräte, Lineares Fernsehen, Smart-TV, Online-Mediatheken, Mobile Endgeräte, Digitale Transformation, Empirische Sozialforschung, Online-Umfrage, Internetfernsehen, Video-on-Demand, Medienkonsum, Generation Y, Rezeptionskompetenz.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert, wie sich das Mediennutzungsverhalten in Deutschland durch den Wandel von linearem Fernsehen hin zu digitalen Streaming-Angeboten verändert hat.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Arbeit fokussiert sich auf die technische Entwicklung des TV-Empfangs, die Rolle von Smart-TVs versus mobiler Endgeräte und die daraus resultierende Veränderung des Konsumverhaltens.
Was ist das primäre Ziel der Bachelorarbeit?
Ziel ist es, zu untersuchen, ob TV-Streaming-Angebote vorrangig auf Geräten mit kleinen Bildschirmen genutzt werden und ob dies mit einer geringen Verbreitung von Smart-TVs in der Zielgruppe korreliert.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Der Autor nutzt eine quantitative Forschungsmethode in Form einer Online-Umfrage, um repräsentative Daten zur Mediennutzung zu erheben.
Welche inhaltlichen Schwerpunkte bilden den Hauptteil?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen des Fernsehens und Streamings, die methodische Vorgehensweise bei der Datenerhebung sowie die detaillierte Auswertung der Umfrageergebnisse.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Mediennutzungsverhalten, TV-Streaming, Smart-TV, Wiedergabegeräte und Online-Mediatheken.
Warum wurde eine Online-Umfrage gewählt?
Die Online-Umfrage ermöglichte es dem Autor, effizient eine große Menge an Informationen in einem kurzen Zeitraum zu sammeln und direkt statistisch auszuwerten.
Wie lautet das Fazit zur Zukunft des linearen Fernsehens?
Das Fazit legt nahe, dass das klassische Fernsehen durch die wachsende Konkurrenz von flexiblen Online-Angeboten und Streaming-Diensten zunehmend unter Druck gerät, insbesondere bei jüngeren Generationen.
- Citar trabajo
- Patrick Bingen (Autor), 2017, Veränderung des Mediennutzungsverhaltens. Smart-TVs und Wiedergabegeräte für TV-Streaming-Angebote in Deutschland, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/372300
