Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Forschungsfragen
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen der Marke
2.1 Definitionen
2.1.1 Terminus Marke
2.1.2 (Fußball-)Vereinsmarke
2.2 Entstehung
2.2.1 Entwicklung der Marke
2.2.2 Entwicklung der Vereinsmarke Eintracht Frankfurt
2.3 Funktionen
2.3.1 Benefits der Vereinsmarke für Fußballfans
2.3.2 Benefits der Vereinsmarke für Fußballvereine
3 Identitätsbasierte Markenführung bei Fußballvereinen
3.1 Aufgaben und Ziele
3.2 Wechselwirkung zwischen Markenidentität und Markenimage
3.2.1 Vereinsmarke als Nutzenbündel
3.2.2 Markenimage als Vorstellungsbild
3.3 Modifiziertes Markenführungsmodel nach Schilhaneck
3.3.1 Komponenten der (Fußball-)Vereinsmarke
3.3.2 Dimensionen der (Fußball-)Vereinsmarke
4 Identität und Image der Eintracht Frankfurt Fußball AG
4.1 Identitätskomponenten der Markenessenz
4.1.1 Aktueller sportlicher Erfolg
4.1.2 Historie/Tradition
4.1.3 Kulturelle Verankerung
4.1.4 Mitarbeiterverhalten
4.1.5 Stadion
4.1.6 Fangemeinde
4.2 Erhöhung der Markenbekanntheit
4.2.1 Strategische Spielertransfers
4.2.2 Kommunikationstools (Homepage)
4.3 Festigung der Markenassoziationen und Stärkung der Markentreue..
4.3.1 Weiterbeschäftigung der Klubpersönlichkeiten
4.3.2 Akquisition von Mitgliedern
5 Fazit
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Erhan Cetinkaya (Autor:in), 2017, Markenführung bei Fußballvereinen am Beispiel von Eintracht Frankfurt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/374130
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