Markenführung bei Fußballvereinen am Beispiel von Eintracht Frankfurt


Bachelor Thesis, 2017

57 Pages, Grade: 1,3


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Forschungsfragen
1.2 Aufbau der Arbeit

2 Grundlagen der Marke
2.1 Definitionen
2.1.1 Terminus Marke
2.1.2 (Fußball-)Vereinsmarke
2.2 Entstehung
2.2.1 Entwicklung der Marke
2.2.2 Entwicklung der Vereinsmarke Eintracht Frankfurt
2.3 Funktionen
2.3.1 Benefits der Vereinsmarke für Fußballfans
2.3.2 Benefits der Vereinsmarke für Fußballvereine

3 Identitätsbasierte Markenführung bei Fußballvereinen
3.1 Aufgaben und Ziele
3.2 Wechselwirkung zwischen Markenidentität und Markenimage
3.2.1 Vereinsmarke als Nutzenbündel
3.2.2 Markenimage als Vorstellungsbild
3.3 Modifiziertes Markenführungsmodel nach Schilhaneck
3.3.1 Komponenten der (Fußball-)Vereinsmarke
3.3.2 Dimensionen der (Fußball-)Vereinsmarke

4 Identität und Image der Eintracht Frankfurt Fußball AG
4.1 Identitätskomponenten der Markenessenz
4.1.1 Aktueller sportlicher Erfolg
4.1.2 Historie/Tradition
4.1.3 Kulturelle Verankerung
4.1.4 Mitarbeiterverhalten
4.1.5 Stadion
4.1.6 Fangemeinde
4.2 Erhöhung der Markenbekanntheit
4.2.1 Strategische Spielertransfers
4.2.2 Kommunikationstools (Homepage)
4.3 Festigung der Markenassoziationen und Stärkung der Markentreue..
4.3.1 Weiterbeschäftigung der Klubpersönlichkeiten
4.3.2 Akquisition von Mitgliedern

5 Fazit

Literaturverzeichnis

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Details

Title
Markenführung bei Fußballvereinen am Beispiel von Eintracht Frankfurt
College
University of Applied Sciences Frankfurt am Main
Grade
1,3
Author
Year
2017
Pages
57
Catalog Number
V374130
ISBN (eBook)
9783668513785
ISBN (Book)
9783668513792
File size
1094 KB
Language
German
Keywords
Marketing, Eintrach Frankfurt, Fußball, Bundesliga, Markenführung, Markenidentität, Markenimage
Quote paper
Erhan Cetinkaya (Author), 2017, Markenführung bei Fußballvereinen am Beispiel von Eintracht Frankfurt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/374130

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