Sportsponsoring. Prestigefrage oder Erfolgsfaktor?

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abstract

1 Hinführung zum Thema

2 Theoretische Grundlagen
2.1 Definition Sponsoring und Begriffsabgrenzung
2.2 Einordnung in den Marketing-Mix
2.3 Definition Sportsponsoring
2.4 Ziele des Sportsponsoring
2.5 Akteure und Kommunikationsprozess im Sportsponsoring
2.5.1 Medien
2.5.2 Sponsoring-Agenturen
2.5.3 Öffentlichkeit
2.5.4 Kommunikationsprozess

3 Sportsponsoring
3.1 Einsatzmöglichkeiten von Sportsponsoring
3.1.1 Sponsoring von Einzelsportlern
3.1.2 Sponsoring von Sportmannschaften
3.1.3 Sponsoring von Sportveranstaltungen
3.2 Sport als Gesponserter
3.3 Unternehmen als Sponsor
3.4 Umfang Sponsoring-Engagement
3.4.1 Full-Sponsoring
3.4.2 Haupt-Sponsoring
3.4.3 Co-Sponsporing
3.5 Zielgruppen Sportsponsoring
3.6 Rolle des Sportsponsoring in der Gesellschaft und in Unternehmen
3.7. Chancen und Risiken von Sportsponsoring
3.7.1 Chancen Sportsonsoring aus Sponsoren-Sicht
3.7.1.1 Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung
3.7.1.2 Breitensport als Chance
3.7.2 Risiken des Sportsponsoring aus Sponsoren-Sicht
3.7.2.1 Negativer Imagetransfer
3.7.2.2 Ambush Marketing
3.7.2.3 Sponsoring-Overkill
3.7.3 Chancen und Risiken aus Sicht des Gesponserten
3.7.3.1 Chancen aus Sicht des Gesponserten
3.7.3.2 Risiken aus Sicht des Gesponserten

4 Wirkungsforschung im Sportsponsoring
4.1 Bedeutung und Aufgaben der Wirkungskontrolle
4.2 Theorie der Wirkungsforschung im Sportsponsoring
4.2.1 Das S-O-R- Modell
4.2.2 Modell der Wirkungspfade
4.3 Probleme der Wirkungskontrolle
4.3.1 Interdependenzen
4.3.2 Ausstrahlungseffekte
4.3.3 Überlagerungseffekte
4.3.4 Externe Störeinflüsse
4.4 Wirkungsmessung im Sportsponsoring
4.4.1 Verfahrung zur Messung der Wahrnehmung
4.4.2 Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung
4.4.3 Verfahren zur Messung von Einstellungs- bzw. Imageveränderung
4.4.4 Verfahren zur Messung der Sponsoringleistung
4.5 Erkenntnisse über die Wirkungsweise des Sponsorings
4.5.1 Wirkungsbedingungen
4.5.2 Erkenntnisse zur Wahrnehmung
4.5.3 Erkenntnisse zur Erinnerungswirkung
4.5.4 Erkenntnisse zum Imagetransfer
4.5.6 Sponsoring und integrierte Kommunikation

5 Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

Internet-Quellen