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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Ausgangslage und Problemstellung
2 Grundlagen der Markenpositionierung
3 Ist-Positionierung der Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei
4 Neu-Positionierung der Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei
4.1 Besonderheiten und Erfolgsfaktoren einer Neu-Positionierung
4.2 Ansatz der Neu-Positionierung von Bitburger 0,0% Alkoholfrei anhand des Brand Key
4.2.1 Competitive Enviroment
4.2.2 Target Group
4.2.3 Consumer Insight
4.2.4 Brand Benefit
4.2.5 Reason to believe
4.2.6 Values and Personality
4.2.7 Consumer Descriminator
4.2.8 Brand Essence
5 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
Anlagen
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- Quote paper
- Serafin Sivcak (Author), 2016, Bitburger 0,0% Alkoholfrei. Entwicklung einer Neupositionierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/376596
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