Die milliardenschwere Kaufkraft der jungen Zielgruppe ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen, wodurch sich ein noch stärkeres Interesse der Unternehmen herausbildete, um diese Zielgruppe frühzeitig und langfristig zu binden. Laut dem Marktforschungsinstitut „Iconkids & Youth“ wurden für das Jahr 2012 circa 23,7 Milliarden Euro Ausgaben der 6 bis 19 Jährigen prognostiziert, welche im Vergleich zum Vorjahr um 1,4 Milliarden Euro gestiegen sind. Für die Unternehmen und dem damit verbundenen Marketing ist nicht nur die immense Kaufkraft der Zielgruppe von Bedeutung, sondern auch die Charakteristik der Jugendlichen selbst. Der Jugendmarkt zeichnet sich insbesondere durch seine starke Heterogenität und der dynamischen Entwicklungen in Hinsicht auf die zahlreichen Veränderungen, die in der Jugendphase stattfinden, aus. Folglich stehen die Unternehmen vor einer schwierigen und komplexen Aufgabe, welche von vielen Unsicherheiten gegenüber dem zu bearbeitenden Marktsegment geprägt ist. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage: Wie soll zeitgemäßes jugendspezifisches Marketing betrieben werden? In der nachfolgenden Arbeit wird diese Frage diskutiert. Zu Beginn erfolgt eine Differenzierung des Jugendbegriffs. Anschließend werden Besonderheiten der Jugendlichen als Zielgruppe aufgezeigt und daraufhin das Konsumverhalten sowie Markenbewusstsein näher analysiert. Folglich erschließen sich im Marketing-Mix verschiedene Strategien welche durch anschauliche gegenwärtige Beispiele verdeutlicht werden. Abschließend werden derzeitige Branchenkonzepte unterschiedlicher Unternehmen präsentiert und das Thema wird mit einem Fazit zusammengefasst.
Im Rückblick zeigt sich, dass es in allen historischen Epochen und Kulturen schon unterschiedliche Anschauungen und Klassifikationen von Jugendlichen und Jugendkulturen gab. Dennoch lässt sich die Bezeichnung der Jugend aufgrund deren enormen Heterogenität und der fortwährenden gesellschaftlichen Veränderungen nicht eindeutig und allgemein verbindlich definieren. Undifferenziert wird der Begriff Jugend gegenwärtig als Entwicklungsstadium respektive als Phase im Lebenszyklus eines Menschen definiert, welche mit dem Ende der Kindheit beginnt und in das Erwachsensein mündet. Folglich wird ein Individuum, welches sich in der Jugendphase befindet, als Jugendlicher bezeichnet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition Jugendliche
- Besonderheiten der Zielgruppe
- Konsumverhalten
- Jugendliche als direkte Käufer
- Indirekte Kaufkraft Jugendlicher
- Jugendliche als potentielle Nachwuchskunden
- Markenbewusstsein
- Konsumverhalten
- Marketingstrategien für Jugendliche
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Preispolitik
- Branchenkonzepte für Jugendliche
- IKK Spleens - Die Jugenddachmarke der Innungskrankenkasse
- Sparkassenkonzept - junge Leute
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Zielgruppe der Jugendlichen im Kontext des Marketings. Sie zielt darauf ab, die Besonderheiten dieser Zielgruppe zu beleuchten, ihr Konsumverhalten und Markenbewusstsein zu analysieren und daraus abgeleitete Marketingstrategien zu diskutieren. Außerdem werden aktuelle Branchenkonzepte vorgestellt, die sich an junge Menschen richten.
- Besonderheiten der Jugend als Zielgruppe
- Konsumverhalten und Kaufkraft der Jugendlichen
- Markenbewusstsein und Einflussfaktoren
- Marketingstrategien im Mix für die Jugend
- Branchenkonzepte für die Zielgruppe
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung führt in das Thema ein und beleuchtet die wirtschaftliche Bedeutung der Zielgruppe der Jugendlichen. Sie erläutert die Herausforderungen, die sich Unternehmen im Jugendmarkt stellen, und stellt die Forschungsfrage: Wie soll zeitgemäßes jugendspezifisches Marketing betrieben werden?
Definition Jugendliche
Dieses Kapitel behandelt den Jugendbegriff und beleuchtet die Schwierigkeit, diese Gruppe eindeutig zu definieren. Es werden verschiedene Perspektiven auf die Jugendphase betrachtet, darunter die entwicklungspsychologische, die soziale und die juristische Perspektive.
Besonderheiten der Zielgruppe
Dieses Kapitel analysiert die Besonderheiten der Jugend als Zielgruppe. Es untersucht das Konsumverhalten der Jugendlichen, differenziert zwischen direkter und indirekter Kaufkraft und beleuchtet den Aspekt der potentiellen Nachwuchskunden. Darüber hinaus wird das Markenbewusstsein von Jugendlichen näher betrachtet.
Marketingstrategien für Jugendliche
Dieses Kapitel befasst sich mit den verschiedenen Marketingstrategien, die Unternehmen für die Zielgruppe der Jugendlichen einsetzen können. Es analysiert die einzelnen Elemente des Marketing-Mix (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Preispolitik) und zeigt anhand von Beispielen die Anwendung dieser Strategien in der Praxis.
Branchenkonzepte für Jugendliche
Dieses Kapitel präsentiert aktuelle Branchenkonzepte unterschiedlicher Unternehmen, die sich an die Zielgruppe der Jugendlichen richten. Es analysiert die Konzepte der IKK Spleens und der Sparkassen und erläutert die jeweiligen Strategien und Ansätze.
Schlüsselwörter
Jugendliche, Marketingzielgruppe, Konsumverhalten, Markenbewusstsein, Marketingstrategien, Branchenkonzepte, IKK Spleens, Sparkassenkonzept, Heterogenität, Jugendmarkt, Kaufkraft, Nachwuchskunden.
- Quote paper
- Jennifer Schmidt (Author), 2013, Wie soll zeitgemäßes jugendspezifisches Marketing betrieben werden?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/378817
