Im Hinblick auf diese Arbeit wollen wir Usain Bolt und das Unternehmen PUMA untersuchen. Usain Bolt hat seit seiner Kindheit einen Vertrag mit PUMA und dieses Jahr seine Karriere als einer der besten Leichtathleten aller Zeiten beendet. Als Testimonial steht Bolt wie kein Zweiter für den Sportartikelhersteller, er gilt als einer der Gründe dafür, dass PUMA überhaupt im Sportbereich geblieben ist und nicht in Richtung Fashion gegangen ist. Er ist der Kern des PUMA Leitbildes „Forever Faster“. Für die Zukunft stellt sich jetzt die Frage, inwieweit PUMA mit Usain Bolt erfolgreich weiterarbeiten kann und ob dies sinnvoll ist.
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Marktsituation
2.2 (Sport-) Testimonial
2.3 Testimonial-Werbung
2.4 Probleme und Risiken
3 Das Unternehmen PUMA
4 Der Sportler Usain Bolt
5 Analyse des Fallbeispiels
5.1 Sportsponsoring: PUMA und Usain Bolt
5.2 Vergleiche mit anderen Testimonials
6 Zusammenfassung und Fazit
7 Literaturverzeichnis
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