Im Hinblick auf diese Arbeit wollen wir Usain Bolt und das Unternehmen PUMA untersuchen. Usain Bolt hat seit seiner Kindheit einen Vertrag mit PUMA und dieses Jahr seine Karriere als einer der besten Leichtathleten aller Zeiten beendet. Als Testimonial steht Bolt wie kein Zweiter für den Sportartikelhersteller, er gilt als einer der Gründe dafür, dass PUMA überhaupt im Sportbereich geblieben ist und nicht in Richtung Fashion gegangen ist. Er ist der Kern des PUMA Leitbildes „Forever Faster“. Für die Zukunft stellt sich jetzt die Frage, inwieweit PUMA mit Usain Bolt erfolgreich weiterarbeiten kann und ob dies sinnvoll ist.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Marktsituation
- (Sport-)Testimonial
- Testimonial-Werbung
- Probleme und Risiken
- Das Unternehmen PUMA
- Der Sportler Usain Bolt
- Analyse des Fallbeispiels
- Sportsponsoring: PUMA und Usain Bolt
- Vergleiche mit anderen Testimonials
- Zusammenfassung und Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert den Einsatz von ehemaligen Sportlern als Testimonials, am Beispiel von PUMA und Usain Bolt. Sie untersucht die Chancen und Risiken, die mit der Nutzung von Sportlern nach deren aktiven Karriere verbunden sind.
- Testimonial-Werbung im Sportmarketing
- Die Rolle von Sportlern als Markenbotschafter
- Die Bedeutung von Sportsponsoring für Unternehmen
- Analyse der Beziehung zwischen PUMA und Usain Bolt
- Vergleich mit anderen Testimonials im Sportbereich
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Sportlern als Testimonials im Sportmarketing und stellt das Fallbeispiel von PUMA und Usain Bolt vor. Sie erläutert die Fragestellung der Hausarbeit: Ist es für PUMA sinnvoll, Usain Bolt weiterhin als Testimonial zu nutzen, obwohl er seine aktive Karriere beendet hat?
- Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel befasst sich mit den grundlegenden Konzepten von Testimonials im Sportmarketing. Es behandelt die Marktsituation, die Rolle von Sportlern als Testimonials, die Funktionsweise der Testimonial-Werbung sowie potenzielle Probleme und Risiken.
- Das Unternehmen PUMA: Dieses Kapitel beschreibt das Unternehmen PUMA, seine Geschichte, seine Produkte und seine Marketingstrategien.
- Der Sportler Usain Bolt: Dieser Abschnitt befasst sich mit der Karriere von Usain Bolt, seiner Bedeutung im Sport und seiner Beziehung zu PUMA.
- Analyse des Fallbeispiels: Dieses Kapitel untersucht die Zusammenarbeit von PUMA und Usain Bolt, analysiert die Vorteile und Herausforderungen des Sponsoring und vergleicht Usain Bolt mit anderen prominenten Testimonials.
Schlüsselwörter
Die Arbeit fokussiert auf die Themen Sportsponsoring, Testimonial-Werbung, Sportmarketing, Markenbotschafter, ehemalige Sportler, PUMA, Usain Bolt, Chancen und Risiken.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist Usain Bolt so wichtig für die Marke PUMA?
Usain Bolt gilt als Kern des PUMA-Leitbildes „Forever Faster“. Er war maßgeblich dafür verantwortlich, dass PUMA als authentische Sportmarke wahrgenommen wurde und sich nicht rein in Richtung Fashion entwickelte.
Was ist ein Testimonial im Sportmarketing?
Ein Testimonial ist eine bekannte Persönlichkeit, in diesem Fall ein Sportler, der seinen Bekanntheitsgrad nutzt, um die Glaubwürdigkeit und Attraktivität einer Marke oder eines Produkts zu steigern.
Welche Risiken gibt es bei der Nutzung ehemaliger Sportler als Werbeträger?
Nach dem Ende der aktiven Karriere sinkt oft die Medienpräsenz. Zudem besteht das Risiko, dass der Sportler an Relevanz für die Zielgruppe verliert oder sein Image durch private Vorfälle nach der Karriere leidet.
Ist die Fortführung der Zusammenarbeit mit Usain Bolt nach seinem Karriereende sinnvoll?
Die Arbeit analysiert genau diese Frage. Da Bolt untrennbar mit der Marke PUMA verbunden ist, bietet er auch nach der aktiven Zeit enorme Chancen als langfristiger Markenbotschafter.
Was beinhaltet das Konzept „Forever Faster“?
Es ist das zentrale Leitbild von PUMA, das für Schnelligkeit und Dynamik steht. Usain Bolt verkörpert als schnellster Mensch der Welt diese Markenidentität perfekt.
Wie unterscheidet sich Sportsponsoring von klassischer Testimonial-Werbung?
Während Sponsoring oft die Unterstützung von Vereinen oder Events umfasst, fokussiert sich Testimonial-Werbung auf die individuelle Strahlkraft und Glaubwürdigkeit einer einzelnen Person für ein Produkt.
- Quote paper
- Daniel Fredel (Author), 2017, Ehemalige Sportler als Testimonials. Eine Analyse von PUMA und Usain Bolt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/381232
