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Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Marktsituation
2.2 (Sport-) Testimonial
2.3 Testimonial-Werbung
2.4 Probleme und Risiken
3 Das Unternehmen PUMA
4 Der Sportler Usain Bolt
5 Analyse des Fallbeispiels
5.1 Sportsponsoring: PUMA und Usain Bolt
5.2 Vergleiche mit anderen Testimonials
6 Zusammenfassung und Fazit
7 Literaturverzeichnis
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- Daniel Fredel (Author), 2017, Ehemalige Sportler als Testimonials. Eine Analyse von PUMA und Usain Bolt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/381232
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