Experimentelle Marktforschung dient im Rahmen des Marketings dazu, durch systematische Datenerhebung und –auswertung alle betrieblichen Aktivitäten strategisch auf die Erfordernisse der relevanten Absatzmärkte auszurichten (Berekoven, Eckert & Ellenrieder, 1991). Für das Kaufverhalten des Kunden ist neben anderen Faktoren (Markenempfinden, Verfügbarkeit etc.) die äußere Produktgestaltung von Bedeutung. Zur Untersuchung der Auswirkung der äußeren Produktgestaltung auf die Suchzeit wurde in dieser Studie die Attentional Engagement Theory (Duncan & Humphreys, 1989) als theoretische Grundlage verwendet, die somit auch auf ihre Anwendbarkeit in praktischen Fragestellungen untersucht wurde.
Die Attentional Engagement Theory (AET) hat zum Ausgangspunkt, dass in einigen Experimenten zur visuellen Suche Befunde auftraten, die sich mit der Feature Integration Theory (Treisman, 1980) nicht vereinbaren ließen. Nach Treisman dauert die Suche nach
einem Zielobjekt besonders lange, wenn sie seriell, d.h. räumlich sukzessiv, abläuft und die Displaygröße, d.h. die Anzahl gezeigter Objekte, groß ist. Die serielle Suche wird von den
Versuchspersonen dann verwendet, wenn der Zielreiz mit unterschiedlichen Distraktoren jeweils eines oder mehrere Merkmale (Form, Farbe etc.) teilt und nicht grundsätzlich von
diesen verschieden ist, d.h. dieser Prozess benötigt bewusste Aufmerksamkeitsressourcen.
Teilt der Zielreiz mit den Distraktoren hingegen kein Merkmal, verwenden die Versuchspersonen die parallele Suche, welche automatisiert abläuft: unabhängig von der Displaygröße bleibt die Reaktionszeit gleich, da der Zielreiz „ins Auge springt“ („Pop-out“-
Phänomen).
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theorien der visuellen Suche
- Feature Integration Theory
- Attentional Engagement Theory
- Fragestellung
- Methoden
- Versuchspersonen
- Apparatur
- Stimuli
- Durchführung
- Exkurs: Programmierung in C
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studie untersucht die Auswirkung der Ähnlichkeit zwischen Zielreiz und Distraktor auf die Reaktionszeit und Fehlerrate beim Entdecken eines Zielreizes in Anlehnung an die Attentional Engagement Theory (AET) von Duncan & Humphreys (1989). Darüber hinaus wird der Einfluss der Displaygröße auf diese Faktoren betrachtet.
- Anwendung der AET in der experimentellen Marktforschung
- Einfluss der Ähnlichkeit zwischen Zielreiz und Distraktor auf die visuelle Suche
- Bedeutung der Displaygröße für die visuelle Suche
- Integration von psychologischen Theorien der visuellen Suche in empirische Marktforschung
- Experimentelle Methoden zur Untersuchung der visuellen Suche
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Studie stellt die Relevanz experimenteller Marktforschung für die Gestaltung von Produkten und die Bedeutung der visuellen Suche für das Kaufverhalten des Kunden heraus. Die Attentional Engagement Theory (AET) wird als theoretische Grundlage für die Untersuchung der Auswirkung der äußeren Produktgestaltung auf die Suchzeit vorgestellt.
- Theorien der visuellen Suche: Die AET wird im Vergleich zur Feature Integration Theory (FIT) erläutert. Die AET postuliert drei Stufen der visuellen Verarbeitung und beschreibt den Einfluss der Ähnlichkeit zwischen Zielreiz und Distraktor auf die Aktivierung und Selektion von Reizen. Vier Hypothesen werden abgeleitet, die die Abhängigkeit der Suchzeit von der Ähnlichkeit zwischen Zielreiz und Distraktoren sowie der Ähnlichkeit zwischen den Distraktoren selbst beschreiben.
- Fragestellung: Die Studie fokussiert auf die Überprüfung des Einflusses der Ähnlichkeit zwischen Zielreiz und Distraktor auf die Suchzeit und Fehlerrate. Darüber hinaus wird die Hypothese aufgestellt, dass die Größe des Displays (Anzahl der Distraktoren) einen Einfluss auf die Suchzeit hat.
- Methoden: Die Methode beschreibt die Versuchspersonen, die Apparatur, die Stimuli und die Durchführung des Experiments. Es wird auf die Verwendung von Duschflaschenformen als Stimuli, die Variation der Displaygröße und die Durchführung eines Übungsblocks eingegangen.
- Exkurs: Programmierung in C: Dieser Abschnitt beschreibt die Programmierung des Experiments mit Borland C und erläutert die Funktionsweise des Compilers.
Schlüsselwörter
Visuelle Suche, Attentional Engagement Theory, Feature Integration Theory, Ähnlichkeit, Distraktor, Displaygröße, Reaktionszeit, Fehlerrate, experimentelle Marktforschung, Produktgestaltung, Kaufverhalten.
- Citation du texte
- Tobias Kuhn (Auteur), 2001, Theorien der visuellen Suche in der Marktforschung - eine experimentelle Studie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/3825
