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Just-in-Time Information Feeding. Chancen und Herausforderungen für den Onlinehandel

Title: Just-in-Time Information Feeding. Chancen und Herausforderungen für den Onlinehandel

Textbook , 2018 , 147 Pages

Autor:in: Julien Schild (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Summary Excerpt Details

Heutzutage baut ein Großteil der Unternehmen ihre E-Commerce-Aktivitäten aus und verlagert seine Geschäftsprozesse ins Internet. Dieser Bereich wird immer wichtiger, um eine zunehmend online-affine Kundschaft für sich zu gewinnen. Doch wie können Unternehmen online effektiv Marketing betreiben? Wie soll das richtige Angebot Just-in-Time platziert werden, also als das richtige Produkt zur optimalen Zeit am richtigen Ort für einen potenziellen Kunden?

Der Autor Julien Schild gibt in seinem Buch eine Einführung in die Thematik des Onlinehandels. Er bespricht sowohl die zahlreichen Formen des Online-Marketings als auch die Möglichkeiten von Multimedia-Sharing Slides und dem Ausbau von Communities. Dabei geht es nicht nur darum, die Methoden der einzelnen Disziplinen aufzuzeigen, sondern auch um Erfolgsmessung und rechtliche Besonderheiten – wie die Grundlagen des Onlinehandels, Datenschutzrecht und Big Data. Im Hinblick auf Tracking-Verfahren und der Nutzung von Cookies ist dieser Aspekt für Unternehmen besonders interessant. Schild verdeutlicht die Relevanz und praktische Umsetzung des Just-in-Time-Begriffes mit allen seinen Chancen und Herausforderungen. Am Schluss werden Implikationen und Handlungsempfehlungen an den Leser weitergegeben, damit eine gute E-Commerce-Strategie umgesetzt werden kann.

Aus dem Inhalt:

- Social-Media-Marketing;
- Affiliate-Marketing;
- Onlinehandel;
- E-Commerce;
- Suchmaschinenoptimierung (SEO);
- Kundenbindung;
- Online-Marketing;
- Just-in-Time

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • 1 Einleitung
  • 2 Spezifika des E-Commerce
    • 2.1 E-Business und E-Commerce
    • 2.2 Geschäftsmodelle im E-Commerce
    • 2.3 Erfolgspotenziale des E-Commerce
    • 2.4 Herausforderungen des E-Commerce
  • 3 Online-Marketing
    • 3.1 Klassisches Marketing
    • 3.2 Online-Marketing
    • 3.3 Online-Marktforschung
    • 3.4 Methoden der Online-Marktforschung
  • 4 Display Advertising
    • 4.1 Begriff
    • 4.2 Erscheinungsformen
  • 5 Kombinationswerbeformen
    • 5.1 Herausforderungen
    • 5.2 Targeting
    • 5.3 Controlling
  • 6 E-Mail-Marketing
    • 6.1 Begriff
    • 6.2 Erscheinungsformen
    • 6.3 Herausforderungen
    • 6.4 Erfolgspotenziale
    • 6.5 Controlling
  • 7 Affiliate-Marketing
    • 7.1 Begriff
    • 7.2 Tracking-Methoden
    • 7.3 Erscheinungsformen
    • 7.4 Werbemittel
    • 7.5 Affiliate-Netzwerke
    • 7.6 Controlling
    • 7.7 Herausforderungen
    • 7.8 Erfolgspotenziale
  • 8 Suchmaschinenmarketing
    • 8.1 Begriff
    • 8.2 Suchmaschinen
    • 8.3 Search Engine Optimization (SEO)
    • 8.4 Search Engine Advertising (SEA)
    • 8.5 Preissuchmaschinen
  • 9 Social-Media-Marketing
    • 9.1 Begriff
    • 9.2 Web 2.0
    • 9.3 Social-Commerce
    • 9.4 Erscheinungsformen
    • 9.5 Herausforderungen
    • 9.6 Erfolgspotenziale
  • 10 Mobile-Marketing
    • 10.1 Begriff
    • 10.2 Möglichkeiten der Ausgestaltung
    • 10.3 Herausforderungen
    • 10.4 Erfolgspotenziale
  • 11 Rechtliche Besonderheiten
    • 11.1 Rechtliche Grundlagen des Online-Handels
    • 11.2 Big Data
    • 11.3 Datenschutz
    • 11.4 Interessante Online-Sachverhalte
  • 12 Trends und Entwicklungen
  • 13 Implikationen und Handlungsempfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema "Just-in-Time Information Feeding" im Onlinehandel. Sie analysiert die Chancen und Herausforderungen, die sich aus der Bereitstellung von zeitnahen und relevanten Informationen für Kunden ergeben. Die Arbeit beleuchtet verschiedene Aspekte des Online-Marketings, wie Display Advertising, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Suchmaschinenmarketing und Social-Media-Marketing.

  • Chancen und Herausforderungen des "Just-in-Time Information Feeding" im Onlinehandel
  • Analyse verschiedener Online-Marketing-Strategien
  • Bedeutung von Datenanalyse und Personalisierung im Onlinehandel
  • Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings
  • Trends und Entwicklungen im Bereich des "Just-in-Time Information Feeding"

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1: Einleitung

Dieses Kapitel führt in das Thema "Just-in-Time Information Feeding" im Onlinehandel ein und erläutert die Relevanz der Arbeit.

Kapitel 2: Spezifika des E-Commerce

Dieses Kapitel beleuchtet die Besonderheiten des E-Commerce, die im Vergleich zum stationären Handel zu beachten sind. Es werden E-Business und E-Commerce definiert und verschiedene Geschäftsmodelle im E-Commerce vorgestellt.

Kapitel 3: Online-Marketing

Dieses Kapitel befasst sich mit den verschiedenen Aspekten des Online-Marketings. Es wird ein Vergleich zwischen klassischem Marketing und Online-Marketing gezogen und die Bedeutung von Online-Marktforschung dargestellt.

Kapitel 4: Display Advertising

Dieses Kapitel definiert den Begriff Display Advertising und erläutert verschiedene Erscheinungsformen dieser Werbeform.

Kapitel 5: Kombinationswerbeformen

Dieses Kapitel untersucht Herausforderungen, Targeting-Möglichkeiten und Controlling-Aspekte von Kombinationswerbeformen im Online-Marketing.

Kapitel 6: E-Mail-Marketing

Dieses Kapitel beschäftigt sich mit E-Mail-Marketing als wichtiges Instrument im Onlinehandel. Es werden Begriff, Erscheinungsformen, Herausforderungen, Erfolgspotenziale und Controlling-Aspekte beleuchtet.

Kapitel 7: Affiliate-Marketing

Dieses Kapitel behandelt Affiliate-Marketing, ein wichtiges Werkzeug zur Kundenakquise im Onlinehandel. Es erläutert Begriff, Tracking-Methoden, Erscheinungsformen, Werbemittel, Affiliate-Netzwerke, Controlling-Aspekte, Herausforderungen und Erfolgspotenziale.

Kapitel 8: Suchmaschinenmarketing

Dieses Kapitel widmet sich Suchmaschinenmarketing und den verschiedenen Aspekten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Es beleuchtet außerdem die Rolle von Preissuchmaschinen im Online-Handel.

Kapitel 9: Social-Media-Marketing

Dieses Kapitel befasst sich mit Social-Media-Marketing im Kontext des Online-Handels. Es werden Begriff, Web 2.0, Social-Commerce, verschiedene Erscheinungsformen, Herausforderungen und Erfolgspotenziale diskutiert.

Kapitel 10: Mobile-Marketing

Dieses Kapitel behandelt die Bedeutung des Mobile-Marketings im Onlinehandel. Es werden Begriff, Möglichkeiten der Ausgestaltung, Herausforderungen und Erfolgspotenziale beleuchtet.

Kapitel 11: Rechtliche Besonderheiten

Dieses Kapitel analysiert die rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Handels. Es werden die rechtlichen Grundlagen, Big Data, Datenschutz und interessante Online-Sachverhalte beleuchtet.

Kapitel 12: Trends und Entwicklungen

Dieses Kapitel beschäftigt sich mit aktuellen Trends und Entwicklungen im Bereich des "Just-in-Time Information Feeding" im Onlinehandel.

Kapitel 13: Implikationen und Handlungsempfehlungen

Dieses Kapitel diskutiert die Implikationen der Ergebnisse und formuliert Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Schlüsselwörter

Just-in-Time Information Feeding, Online-Marketing, E-Commerce, Display Advertising, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Social-Media-Marketing, Mobile-Marketing, Datenanalyse, Personalisierung, Rechtliche Rahmenbedingungen, Trends, Entwicklungen.

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Details

Title
Just-in-Time Information Feeding. Chancen und Herausforderungen für den Onlinehandel
Author
Julien Schild (Author)
Publication Year
2018
Pages
147
Catalog Number
V384267
ISBN (eBook)
9783960951551
ISBN (Book)
9783960951582
Language
German
Tags
E-Commerce Online Marketing SEO SEA Mobile Marketing Display Advertising E-Mail-Marketing Social-Media-Marketing Affiliate-Marketing Just-in-Time Onlinehandel Suchmaschinenoptimierung Kundenbindung
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Julien Schild (Author), 2018, Just-in-Time Information Feeding. Chancen und Herausforderungen für den Onlinehandel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/384267
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