Die Einsendeaufgabe handelt von einer ausführlichen Marktanalyse der Stadt Dresden, sowie die Erstellung eines Marketingkonzeptes für ein Fitnessstudio im Discount-Segment.
Eine Positionierung am Markt ist wichtig, um seine Leistungen für die Zielgruppe im Vergleich zur Konkurrenz hervorzuheben. Im Zuge dieser Arbeit wird die Hauptzielgruppe anhand ihrer Merkmale definiert und begründet, wie man sich am Markt positionieren möchte.
Es wird die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik des Unternehmenstyp aus der Positionierung abgeleitet und dargestellt. Die Produktpolitk gibt an, welche Güter und Dienstleistungen ein Unternehmen auf dem Markt anbietet. Während die Preispolitik angibt, zu welchem Preis die Leistungen angeboten werden. Unter Distributionspolitik werden alle Entscheidungen & Maßnahmen verstanden, um das Produkt oder die Dienstleistung vom Herstellungsort zum Endabnehmer zu bringen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- Allgemeine Informationen über den Unternehmnestyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotentials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanu
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit der Marktbeschreibung und -analyse eines Discount-Fitnessstudios. Ziel ist es, die wichtigsten Aspekte der Unternehmenspositionierung, der Marketingplanung und der Kommunikation zu analysieren und konkrete Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Gestaltung des Fitnessstudios zu entwickeln. Die Arbeit stützt sich auf wissenschaftliche Erkenntnisse aus dem Bereich der Fitnessökonomie und des Marketings.
- Positionierung des Unternehmens am Markt
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Definition der Zielgruppe und ihrer Bedürfnisse
- Analyse der Wettbewerbslandschaft
- Erstellung eines detaillierten Marketingplans
Zusammenfassung der Kapitel
Marktbeschreibung / -analyse
Das erste Kapitel befasst sich mit der allgemeinen Beschreibung des Unternehmens, der Definition der Zielgruppe und der Analyse der Positionierung des Fitnessstudios am Markt. Hierbei wird besonders auf die Preispolitik und die Produktpolitik eingegangen.
Marketingplanung
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Entwicklung eines detaillierten Marketingplans für das Fitnessstudio. Die Themenbereiche Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung und die Kostenkalkulation werden hierbei ausführlich behandelt. Außerdem werden Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind: Fitnessökonomie, Marketing, Discount-Fitnessstudio, Zielgruppendefinition, Marktpositionierung, Preispolitik, Produktpolitik, Marketingplan, Kommunikationsstrategie, Werbeplanung, Synergieeffekte.
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- Marius Groehl (Autor), 2017, Ein Marketingkonzept für ein Discountstudio im Kontext der Fitnessökonomie, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/386896