Die Einsendeaufgabe handelt von einer ausführlichen Marktanalyse der Stadt Dresden, sowie die Erstellung eines Marketingkonzeptes für ein Fitnessstudio im Discount-Segment.
Eine Positionierung am Markt ist wichtig, um seine Leistungen für die Zielgruppe im Vergleich zur Konkurrenz hervorzuheben. Im Zuge dieser Arbeit wird die Hauptzielgruppe anhand ihrer Merkmale definiert und begründet, wie man sich am Markt positionieren möchte.
Es wird die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik des Unternehmenstyp aus der Positionierung abgeleitet und dargestellt. Die Produktpolitk gibt an, welche Güter und Dienstleistungen ein Unternehmen auf dem Markt anbietet. Während die Preispolitik angibt, zu welchem Preis die Leistungen angeboten werden. Unter Distributionspolitik werden alle Entscheidungen & Maßnahmen verstanden, um das Produkt oder die Dienstleistung vom Herstellungsort zum Endabnehmer zu bringen.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmnestyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotentials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanu
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit zielt darauf ab, ein fundiertes Marketingkonzept für ein neu zu eröffnendes Fitnessstudio im Discount-Segment in Dresden zu entwickeln. Dabei steht die marktstrategische Ausrichtung, Standortanalyse und die Planung zielgruppenspezifischer Kommunikationsmaßnahmen im Fokus, um sich trotz bestehender Konkurrenz erfolgreich am Markt zu positionieren.
- Marktanalyse und Wettbewerbsvergleich im Fitnesssektor in Dresden
- Bestimmung der Zielgruppen und Ableitung eines passenden Marketing-Mix
- Berechnung des Marktpotentials basierend auf dem Standort
- Entwicklung einer detaillierten Kommunikations- und Werbekampagne
- Synergieeffekte und finanzielle Budgetplanung für Werbemaßnahmen
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmnestyp
Eine Positionierung am Markt ist wichtig, um seine Leistungen für die Zielgruppe im Vergleich zur Konkurrenz hervorzuheben (Griese & Bröring, 2011, S. 130). In der kommenden Tabelle wird die Hauptzielgruppe anhand ihrer Merkmale definiert und begründet, wie man sich am Markt positionieren möchte.
Die Positionierung des Unternehemens am Fitnessmarkt wird über den Preis geschehen. Das Discount Studio bietet der Zielgruppe die Möglichkeit, für möglichst wenig Geld, zu trainieren um ihren persönlichen idealen und dem Hauptziel „Muskelaufbau & Optik“ nachzukommen. Desweiteren wird darauf gesetzt, dass „nur“ Personen bei uns trainieren, die keine gesundheitlichen Beschwerden/Beeinträchtigungen haben, um sich so auf die Hauptmotive (Muskelaufbau & Optik) zu konzentrieren und keinen zusätzlichen Platz für z.B. Reha-Geräte oder Extrakosten für Trainer benötigt werden. Da in unsere Zielgruppe u.a. Schüler/Studenten/Azubis fallen, die meist ein beschränktes Budget haben, soll jeder nur für das bezahlen, was er auch nutzt (Kurse, Getränke, Trainingspläne). Dadurch bietet das Studio jedem die Möglichkeit, für seine Ziele & Bedürfnisse, den niedrigsten Kostenaufwand zu bekommen. Es wird keinen Wert auf Wellness & Sauna gelegt, da dies nur die Mitgliedsbeiträge in die Höhe treiben würde und in unserer Zielgruppe kein verstärktes Motiv für die Wahl des Fitnessstudios ist.
Im folgenden wird die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik des Unternehmenstyp aus der Positionierung abgeleitet und in einer Tabelle dargestellt. Die Produktpolitk gibt an, welche Güter und Dienstleistungen ein Unternehmen auf dem Markt anbietet (Meffert, Burmann, & Kirchgeorg, 2012, S. 385). Während die Preispolitik angibt, zu welchem Preis die Leistungen angeboten werden (Dunker, 2006, S. 203). Unter Distributionspolitik werden alle Entscheidungen & Maßnahmen verstanden um das Produkt oder die Dienstleistung vom Herstellungsort zum Endabnehmer zu bringen (Nierschlag, Dichtl, & Hörschgen, 2002, S. 881).
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Standortanalyse in Dresden, definiert die Zielgruppe, analysiert das Marktpotential und vergleicht das geplante Fitnessstudio mit den stärksten Wettbewerbern vor Ort.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden die finanziellen Mittel für das Marketing festgelegt, eine detaillierte Kommunikations- und Werbekampagne ausgearbeitet, die Kosten kalkuliert und Synergieeffekte innerhalb einer Unternehmensgruppe aufgezeigt.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Im Fazit wird die Erfolgsaussicht für den gewählten Discount-Standort in Dresden positiv bewertet, da eine hohe Übereinstimmung mit der Zielgruppe besteht und eine solide Marktpositionierung formuliert wurde.
Schlüsselwörter
Fitnessmarkt, Discount-Segment, Marketingkonzept, Standortanalyse, Zielgruppendefinition, Marktpotential, Wettbewerbsanalyse, Budgetplanung, Werbepolitik, Kommunikationspolitik, Kundengewinnung, Preispolitik, Distributionspolitik, Marktanalyse, Fitnessökonomie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Hausarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Erstellung eines Marketingkonzepts für ein neues Discount-Fitnessstudio in Dresden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Themen sind die Marktanalyse, die Standortwahl, der Wettbewerbsvergleich sowie die Planung und Finanzierung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, eine Strategie zu entwickeln, um sich als Discount-Fitnessstudio erfolgreich am Markt zu positionieren und Neukunden zu akquirieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden methodische Ansätze der Marktforschung, der Standortanalyse, des Wettbewerbsvergleichs sowie gängige Marketing-Kalkulationsmethoden angewandt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der Marktsituation, die detaillierte Budgetplanung und die Ausarbeitung einer spezifischen Marketingkampagne inklusive eines Aktionsplans.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär durch Fitnessmarkt, Discount-Segment, Marketingkonzept, Standortanalyse und Marktpotential charakterisieren.
Warum wurde der Standort in der Enderstraße in Dresden gewählt?
Der Standort ist durch die Nähe zu öffentlichen Verkehrsmitteln, kostenlose Parkplätze und die Lage gegenüber einem frequentierten Einkaufszentrum ideal für die Zielgruppe erreichbar.
Welche Rolle spielen Synergieeffekte im Marketingkonzept?
Synergieeffekte dienen dazu, durch Kooperationen zwischen verschiedenen Fitness-Unternehmenstypen (wie Premium und Discount) innerhalb einer Gruppe, Kosten zu sparen und Synergien bei der Zielgruppenansprache zu nutzen.
- Citation du texte
- Marius Groehl (Auteur), 2017, Ein Marketingkonzept für ein Discountstudio im Kontext der Fitnessökonomie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/386896
