Diese Studienarbeit behandelt die Vermarktung einer Einzelsportlerin in der männerdominierten Sportart Kickboxen. Zu Beginn der Arbeit werden die notwendigen Sportmarketing und -Management Grundlagen beschrieben, um diese im Anschluss anzuwenden. Es werden dabei die relevanten Faktoren für den Aufbau einer Personal Brand, sowie die Eignung der Sportlerin für die Markenkommunikation eines Unternehmens beleuchtet. Anschließend wird mit Praxisbeispielen mit Bezug auf die Sportlerin untersucht, warum sie für die Markenkommunikation geeignet ist. Hinzukommend werden Ideen für eine Optimierung des Marketings der Sportlerin erläutert.
Die Fernsehrechte sind seit der Bundesliga Saison 1965/66 von lediglich 647.000 DM (331.000 €) auf über 1,16 Milliarden Euro im Jahr 2016 angestiegen. Anhand des generierten Wirtschaftlichen Mehrwertes der Deutschen Fußball Liga, der einem jährlichen Umsatz in der Saison 2015/2016 von 3,24 Milliarden Euro entspricht und über 600.000 Euro zum Vorjahr überwiegt, ist zu sehen, dass Werbung im Sport einen immer größeren Stellenwert erhalten hat. Dieses ökonomische Wachstum ist bedauerlicherweise nicht in allen Sportarten und vor allem nicht im deutschen Kampfsport zu sehen. Jeder der selbst einmal bei einem Profi-Kickbox oder -Boxkampf als Zuschauer live dabei war konnte zusehen, wie zwei über hundert Kilo schwere Kolosse aufeinanderprallen oder auch leichte sich äußerst elegant und explosiv bewegende Kämpfer oder Kämpferinnen mit Füßen oder Fäusten duellieren. Diese schnelle, agilen, explosiven und technisch anspruchsvolle Sportart besitzt absolutes Gänsehaupotenzial. Dieses könnte dazu genutzt werden um Werbepartner anzulocken und dauerhaft zu binden, um als Sponsoren Wettkämpfe oder einzelne Sportler zu finanzieren. Werbung nimmt im Sport einen immer größeren Stellenwert ein, wovon auch der Kickboxsport profitieren sollte. Doch welcher Sponsor oder Werbepartner möchte sich mit Gewalt und Kampf in Verbindung setzen? Hauptbestandteil dieser Arbeit soll es sein, den Leser über die Grundlagen des Marketing und Sponsoring im Sport aufzuklären und diese zu verwenden, um die ökonomischen Strategien einer Einzelsportlerin im Kampfsport Kickboxen aufzuzeigen und sowie zu bewerten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Sportmarketing, -sponsoring & Markenmanagement Grundbegriffe
2.1 Sportmarketing
2.2 Sportsponsoring
2.3 Personal Brand
2.4 Das Markenmanagementmodell
2.4.1 Strategisches Markenmanagement
2.4.2 Operatives Markenmanagement
2.4.3 Resultate des Markenmanagement
3. Sportmarketing, -sponsoring & Markenmanagement am Beispiel von Marie Lang
3.1 Leben & Sportliche Erfolge
3.2 Marie Langs Marketing
3.3 Marie Langs Sponsoring
3.4 Marie Lang als Personal Brand
3.5 Analyse des Marketing anhand des Markenmanagementmodells
3.5.1 Analyse des strategischen Managements
3.5.2 Analyse des operativen Markenmanagements
3.5.3 Analyse der Resultate des Markenmanagements
4. Fazit/Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Vermarktung der Kickbox-Weltmeisterin Marie Lang im Kontext der durch Männer dominierten Sportart Kickboxen. Ziel ist es, unter Anwendung wissenschaftlicher Markenmanagementmodelle den aktuellen Status der Vermarktung zu analysieren und Optimierungspotenziale aufzuzeigen.
- Grundlagen des Sportmarketing, Sportsponsoring und Personal Branding
- Anwendung des identitätsbasierten Markenmanagementmodells auf Einzelsportler
- Analyse der aktuellen Sponsoring- und Marketingstrategien von Marie Lang
- Kritische Bewertung der medialen Inszenierung und Kommunikationsmaßnahmen
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur professionellen Vermarktung
Auszug aus dem Buch
3.5.1 Analyse des strategischen Managements
Das Strategische Markenmanagement setzt sich, wie bereits in 2.4 beschrieben, aus einer Situationsanalyse, den Markenzielen und schließlich der Markenidentität zusammen. Für das Marketing der Sportlerin sind die Trainer Mladen und Pavlica Steko zuständig, welche Experten im Training, jedoch nicht im Marketing sind. Es ist gut möglich, dass sie jede Werbemöglichkeit und TV-Auftritt für Marie Lang annehmen, ganz gleichgültig, ob das dem Image schaden könnte um daran finanziell zu profitieren. Es ist nicht zu durchschauen, inwieweit sie die Situation (die Wünsche der Nachfrageseite) analysiert haben. Aus einem persönlichen Gespräch mit Kickboxkollegen Michael Smolik geht hervor, dass sie Marie Langs schüchterne und liebenswerte Auftreten in ein verruchtes und freches Image lenken wollen. Hierbei stellt sich die große Frage, ob das Öffentlichkeit unbedingt braucht und ob dies nicht zu Einbußen von Authentizität führt. In den bisherigen TV-Auftritten ist eher eine ruhige, freundliche und brave Persönlichkeit zu sehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die wirtschaftliche Relevanz des Sports und die Problemstellung der Vermarktung von Einzelsportlern im Kickboxen.
2. Sportmarketing, -sponsoring & Markenmanagement Grundbegriffe: Definition und theoretische Herleitung der zentralen Marketingbegriffe sowie Vorstellung des identitätsbasierten Markenmanagementmodells.
3. Sportmarketing, -sponsoring & Markenmanagement am Beispiel von Marie Lang: Anwendung der zuvor erläuterten Theorie auf das Fallbeispiel Marie Lang unter Berücksichtigung ihrer Vita und bisherigen Vermarktungsaktivitäten.
4. Fazit/Ausblick: Zusammenfassende Bewertung der Vermarktungsstrategie und Empfehlungen für eine zukunftsorientierte, professionellere Positionierung.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, Sportsponsoring, Personal Brand, Markenmanagement, Kickboxen, Marie Lang, Markenidentität, Markenimage, Strategisches Management, Operatives Management, Vermarktung, Testimonial, Sponsoringbeziehung, Öffentlichkeitsarbeit, Markenwert
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Vermarktung von Marie Lang als Einzelsportlerin im professionellen Kickboxen und bewertet, wie ihre Identität und Markenbildung durch Sponsoring und Marketingmaßnahmen nach außen kommuniziert werden.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Sportmarketing, die Bedeutung von Sponsoring im Randsportbereich, das Konzept der Personal Brand sowie die Anwendung strategischer Markenmanagementmodelle auf Einzelsportler.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Analyse der bestehenden Vermarktungsaktivitäten von Marie Lang mittels eines identitätsbasierten Markenmanagementmodells, um Diskrepanzen zwischen dem Selbstbild der Sportlerin und dem Fremdbild der Öffentlichkeit zu identifizieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine deduktive Analyse unter Anwendung eines theoretischen Modells (Markenmanagementmodell nach Burmann, Blinda & Nitschke) auf ein praktisches Fallbeispiel durchgeführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des Sportmarketings und deren Anwendung auf das Beispiel Marie Lang, unterteilt in strategische Planung, operative Umsetzung und die Analyse der Markenergebnisse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Personal Brand, Sportmarketing, Markenidentität und Sportsponsoring charakterisiert.
Wie bewertet der Autor das derzeitige Image von Marie Lang?
Der Autor stellt eine Diskrepanz fest: Während die Sportlerin privat eher schüchtern und freundlich auftritt, wird medial teilweise ein freches oder verruchtes Image forciert, was die Authentizität gefährden kann.
Welche Rolle spielen die Trainer bei der Vermarktung?
Die Trainer fungieren gleichzeitig als Manager, wobei der Autor kritisch anmerkt, dass ihnen die marketingfachliche Expertise fehlt, um eine konsistente, langfristige Markenstrategie professionell zu steuern.
Welche Empfehlung gibt der Autor für die Zukunft?
Der Autor empfiehlt eine professionellere Instanz für das Marketing, eine stärkere Nutzung von Social Media und eine bessere Abstimmung der Sponsoren, um den Markenwert nachhaltig zu steigern.
- Citar trabajo
- Dominik Bukovcan (Autor), 2018, Vermarktung einer Einzelsportlerin im Kampfsport. Die World Kickboxing and Karate Union Kickboxweltmeisterin Marie Lang, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/388297
