Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen YouTube-Celebrity, der näher an den Fans zu sein scheint als jede andere Form des Celebrities. Dieser nutzt das Konzept des vernetzten Erzälens, indem er sich auf den verschiedenen Medienplattformen wie Instagram, Snapchat, Twitter und Co. rund um die Uhr verfügbar macht und inszeniert. Durch das Preisgeben von einer Vielzahl von privaten Informationen und die Möglichkeit des Miterlebens des Alltags bieten sich YouTube-Celebrities als Freunde an. Untersucht wird anhand eines festgelegten Kriterienkatalos wie sich der Hohe Grad an Authentizität manifestiert und welche Strategien dabei angewandt werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Stars, Celebrities und Prominente
2.1 Begriffsabgrenzungen und Definitionen
2.2 Das (Star)Image und neue Entwicklungen
2.3 Das Phänomen YouTube-Celebrity
3 Authentizität
3.1 Authentizität im Medienumfeld
3.1.1 Medienvermittelte Authentizität
3.1.2 Parasozialität
3.2 Dokumentarische Authentizität
4 Medien, Konvergenz und Medialitätskonzepte
4.1 Medien, soziale Medien, (soziales) Internet und Konvergenz
4.2 Medialitätskonzepte und das Konzept des vernetzten Erzählens
5 Analyse: Authentizitätskonstruktionen von YouTube-Celebrities
5.1 Die Erfolgsgeschichte YouTube
5.2 Abgrenzung und Vorstellung des Untersuchungsgegenstands: Das YouTuber ABC
5.3 Primärmedium YouTube
5.3.1 Videoästhetik
5.3.2 Berechenbarkeit
5.3.3 Unmittelbarkeit und Einbezug des Zuschauers
5.3.4 Motivation und Entwicklung
5.3.5 Zwischen Gewöhnlichkeit und Außergewöhnlichkeit
5.3.6 Zwischen Natürlichkeit und Konstruktion
5.3.7 Zwischen Nähe und Distanz
5.3.8 Vernetzung
5.4 Sekundärmedien Instagram, Snapchat, Twitter und Blogs
5.4.1 Instagram
5.4.2 Snapchat
5.4.3 Twitter
5.4.4 Blogs
5.4.5 Authentizitätspyramide
5.5 Zusammenwirken der Medien – vernetztes Erzählen
5.5.1 Vernetzung auf formaler Ebene
5.5.2 Vernetzung auf inhaltlicher Ebene
6 Fazit
7 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie YouTube-Celebrities durch spezifische Strategien ein hohes Maß an Authentizität generieren, um parasoziale freundschaftliche Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Dabei wird erforscht, inwiefern die Nutzung mehrerer Medienplattformen, bezeichnet als "vernetztes Erzählen", zur Glaubwürdigkeit und Verfügbarkeit der Celebrities beiträgt.
- Konstruktion von Authentizität bei Internetpersönlichkeiten
- Die Rolle von parasozialer Interaktion und Intimität
- Einfluss von Medienkonvergenz und "vernetztem Erzählen"
- Analyse britischer YouTuber aus den Bereichen Beauty/Lifestyle und Comedy
- Techniken der Selbstinszenierung im Web 2.0
Auszug aus dem Buch
5.3.1 Videoästhetik
Die Videos der YouTuber zeichnen sich durch eine bestimmte ostinate Videoästhetik aus, die sich sowohl auf inhaltlicher als auch auf visuell-technischer Ebene finden lässt. Die hervorgebrachten Medienprodukte sind oft von einer geringen filmischen Qualität gekennzeichnet. Diese Inferiorität kann sich auf allen Ebenen manifestieren – Ton, Licht, Schnitt, etc. und ist laut Aussage der Internetcelebrities den mangelnden technischen und professionellen Kenntnissen über Kamera-, Audio- bis hin zu Lichtequipment zu verschulden, was wiederrum auf ihre Motivation für das Betreiben ihres YouTube-Kanals zurückzuführen ist, was in Kapitel 5.3.4 genauer thematisiert werden soll. Ungeachtet der Tatsache, dass die meisten YouTuber, denen man einen Celebrity-Status zusprechen kann, bereits seit mehreren Jahren Medienprodukte in unterschiedlichster Form produzieren, sind immer wieder Makel zu verzeichnen. Die Kamera fokussiert zum Beispiel nicht richtig, so dass das Resultat ein verschwommenes Bildfeld ist. Durch das häufige Filmen mit natürlichen Lichtquellen bzw. Tageslicht, wie etwa vor einem Fenster, hat dies oft wechselhafte Lichtverhältnissen zur Folge, was sich in Über- oder Unterbelichtung niederschlägt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in das Phänomen der YouTube-Celebrities ein, beleuchtet die Entstehung von Viralität und formuliert die Forschungsfrage hinsichtlich der Authentizitätskonstruktion.
2 Stars, Celebrities und Prominente: Dieses Kapitel liefert eine theoretische Basis zur Unterscheidung von Stars, Celebrities und Prominenten und erörtert die Bedeutung von medienvermittelter Berühmtheit.
3 Authentizität: Es wird das Konzept der Authentizität als sozial konstruierte, medienvermittelte Kategorie beleuchtet, inklusive der Rolle von Parasozialität und dokumentarischer Glaubwürdigkeit.
4 Medien, Konvergenz und Medialitätskonzepte: Dieses Kapitel analysiert das Internet als Medium sowie das Konzept des vernetzten Erzählens und der Medienkonvergenz im Web 2.0.
5 Analyse: Authentizitätskonstruktionen von YouTube-Celebrities: Der Hauptteil untersucht anhand einer britischen Auswahl von YouTubern, wie durch Ästhetik, Berechenbarkeit und plattformübergreifendes Erzählen Authentizität konstruiert wird.
6 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass YouTuber durch die Kombination verschiedener Strategien und eine ständige Verfügbarkeit eine Form von Authentizität erreichen, die sie nahbarer als klassische Stars macht.
7 Ausblick: Der Ausblick diskutiert mögliche Karrierepfade der untersuchten YouTuber und das Potenzial des Phänomens für zukünftige medienwissenschaftliche Forschung.
Schlüsselwörter
YouTube, Celebrity, Authentizität, Parasoziale Interaktion, vernetztes Erzählen, Web 2.0, Selbstinszenierung, Medienkonvergenz, Vlogging, Social Media, Internetpersönlichkeit, Fanbindung, Glaubwürdigkeit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie YouTube-Celebrities durch gezielte Strategien eine authentische Wirkung auf ihr Publikum erzielen und dadurch eine enge, parasoziale Bindung aufbauen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die Definition von Berühmtheit im Internet, Konzepte der Authentizität in sozialen Medien und die Bedeutung transmedialer Vernetzung für die Imagekonstruktion.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist zu verstehen, welche spezifischen Strategien genutzt werden, um im digitalen Raum Glaubwürdigkeit und Nähe zu den Zuschauern zu erzeugen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine qualitativ-inhaltsanalytische Perspektive, um die Videos und Interaktionsformen der ausgewählten britischen YouTuber systematisch zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert Kriterien wie Videoästhetik, Berechenbarkeit und die Bedeutung der Vernetzung über Plattformen wie YouTube, Instagram, Twitter und Snapchat.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind YouTube-Celebrity, Authentizität, Parasozialität, vernetztes Erzählen und Web 2.0.
Warum ist das "vernetzte Erzählen" so wichtig für die Authentizität?
Es ermöglicht eine nahezu lückenlose Verfügbarkeit der Person über verschiedene Kanäle hinweg, wodurch der Eindruck entsteht, das gesamte Leben der Celebrities sei für Fans einsehbar und somit "echt".
Was sind "Authentizitätsrätsel" im Kontext von YouTube?
Dabei handelt es sich um eine bewusste Strategie der YouTuber, durch Andeutungen oder ambivalente Informationen Neugier zu wecken und die Zuschauer aktiv in die Informationsbeschaffung und Spekulation einzubinden.
- Quote paper
- Katja Spangler (Author), 2017, Authentizitätskonstruktionen bei YouTube-Celebrities, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/388769
