Ziel dieser Arbeit ist es, die mit einem Kauf von Luxusmarkenproduktfälschungen einhergehenden Emotionen und Motive herauszustellen. Des Weiteren sollen die bereits bestehenden Forschungsansätze zu der Thematik, sowie die sich daraus ergebenden weiterführenden Forschungsansätze, dargestellt werden.
Die erste Fragestellung, die sich durch die vorangegangene Themeneinführung ergibt, soll Aufschluss darüber geben, welche Verbraucheremotionen bei einem Kaufprozess von Luxusmarkenproduktfälschungen entstehen. Die zweite Forschungsfragestellung soll aufdecken, was die treibenden Konsummotive für Luxusmarkenproduktfälschungen darstellen. Eine weitere, dritte Forschungsfragestellung beschäftigt sich damit, ob es bereits vorhandene wissenschaftliche Erkenntnisse zum Thema Faktoren des Kaufverhaltens von Luxusmarkenproduktfälschungen gibt. Die letzte Fragestellung besteht darin, welche weiteren möglichen Forschungsfragestellungen für zukünftige Untersuchungen zu dieser Thematik existieren.
Inhaltsverzeichnis
- Danksagung
- Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit
- 1.2 Gang der Arbeit
- 2. Luxusmarken und Produktmarkenfälschungen: Ausgangspunkte
- 2.1 Luxus
- 2.1.1 Semantische Grundlagen von Luxusmarken
- 2.1.2 Das Phänomen des Kaufverhaltens von luxuriösen Designer-Handtaschen
- 2.2 Luxusmarkenproduktfälschungen
- 2.2.1 Bewusstes vs. unbewusstes Kaufverhalten von Markenproduktfälschungen
- 2.2.2 Charakterisierung der Konsumenten, die in Zusammenhang mit Produktfälschungen stehen
- 2.1 Luxus
- 3. Erklärungsansätze aus der Emotions- und Motivforschung zum Kaufverhalten von Luxusmarkenproduktfälschungen
- 3.1 Emotionen
- 3.1.1 Grundlagen der Emotionstheorien
- 3.1.2 Messung von Emotionen
- 3.2 Motivation
- 3.2.1 Persönliche Motivationsaspekte
- 3.2.1.1 Intrinsische Motive
- 3.2.1.2 Extrinsische Motive
- 3.2.2 Grundlage der Motivationstheorien
- 3.2.3 Messung von Motiven
- 3.2.1 Persönliche Motivationsaspekte
- 3.3 Zusammenfassung von Emotionen und Motiven in Bezug auf gefälschte Luxusmarken-Handtaschen
- 3.1 Emotionen
- 4. State-of-the-art – ein Überblick über die aktuelle Forschung der Faktoren des Kaufverhaltens von Luxusmarkenproduktfälschungen
- 4.1 Aktueller Überblick: Emotionen
- 4.2 Aktueller Überblick: Motive
- 5. Methoden
- 5.1 Explorative Untersuchung
- 5.1.1 Qualitative Vorstudie
- 5.1.1.1 Annahmen
- 5.1.1.2 Untersuchungsablauf und Interviewleitfaden
- 5.1.1.3 Stichprobe
- 5.1.1.4 Datenauswertung
- 5.1.1.5 Überprüfung der Annahmen
- 5.1.2 Entwicklung der Hypothesen
- 5.1.2.1 Hypothesen zu positiven und negativen Emotionen in Zusammenhang mit dem Kauf einer gefälschten Luxusmarken-Handtasche
- 5.1.2.2 Hypothesen zu intrinsischen und extrinsischen Motiven in Zusammenhang mit dem Kauf einer gefälschten Luxusmarken-Handtasche
- 5.1.3 Quantitative Hauptstudie
- 5.1.3.1 Konzeption des Fragebogens
- 5.1.3.2 Durchführung der Studie
- 5.1.3.3 Stichprobenumfang
- 5.1.4 Analyse der Hypothesen
- 5.1.4.1 Überprüfung der Hypothesen, die in Zusammenhang mit dem Kauf einer gefälschten Luxusmarken-Handtasche und einhergehenden Emotionen stehen
- 5.1.4.2 Überprüfung der Hypothesen, die in Zusammenhang mit dem Kauf einer gefälschten Luxusmarken-Handtasche und einhergehenden Motiven stehen
- 5.2 Überblick über die gesamte explorative Untersuchung
- 5.1.1 Qualitative Vorstudie
- 5.1 Explorative Untersuchung
- 6. Zukünftige Forschungsmöglichkeiten über das Kaufverhalten von Luxusmarkenproduktfälschungen
- 6.1 Grenzen traditioneller Emotions- und Motivforschungsansätze
- 6.2 Neuropsychologische Ansätze für künftige Forschungen
- 7. Zusammenfassung und Ausblick auf künftige Forschung
- 7.1 Zusammenfassung
- 7.2 Implikationen
- 7.2.1 Implikation für die Praxis
- 7.2.2 Implikation für die Forschung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Masterarbeit untersucht das Kaufverhalten von Luxusmarkenproduktfälschungen am Beispiel von Handtaschen. Der Fokus liegt dabei auf der Erforschung der zugrundeliegenden Emotionen und Motive der Konsumenten. Ziel der Arbeit ist es, ein tieferes Verständnis für die psychologischen Faktoren zu gewinnen, die den Kauf von gefälschten Luxusmarkenprodukten beeinflussen.
- Semantische Grundlagen von Luxusmarken
- Das Phänomen des Kaufverhaltens von Luxusmarkenproduktfälschungen
- Emotionale und motivationale Faktoren des Konsumentenverhaltens
- Empirische Untersuchung des Kaufverhaltens von gefälschten Luxusmarken-Handtaschen
- Implikationen für die Praxis und zukünftige Forschung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel dient der Einleitung und stellt die Problemstellung und das Ziel der Arbeit dar. Kapitel 2 beleuchtet die semantichen Grundlagen von Luxusmarken und das Phänomen des Kaufverhaltens von Luxusmarkenproduktfälschungen. Kapitel 3 befasst sich mit Erklärungsansätzen aus der Emotions- und Motivforschung, die das Kaufverhalten von Luxusmarkenproduktfälschungen beleuchten. In Kapitel 4 wird ein Überblick über die aktuelle Forschung zu den Faktoren des Kaufverhaltens von Luxusmarkenproduktfälschungen gegeben. Kapitel 5 beschreibt die durchgeführte explorative Untersuchung, die aus einer qualitativen Vorstudie und einer quantitativen Hauptstudie besteht.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen wie Luxusmarken, Produktfälschungen, Kaufverhalten, Emotionen, Motivation, explorative Untersuchung und qualitativer/quantitativer Forschung. Besondere Aufmerksamkeit wird den psychologischen Faktoren des Konsumentenverhaltens im Zusammenhang mit dem Kauf von gefälschten Luxusmarkenprodukten gewidmet.
- Quote paper
- Marie-Therese Laschinger (Author), 2017, Eine explorative Untersuchung zu den Hintergründen des Kaufverhaltens von Luxusmarkenproduktfälschungen am Beispiel von Handtaschen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/414286
