Diese Hausarbeit befasst sich mit dem Thema Marketing und der dazugehörigen Forschungsfrage „Wie viel Geld wird durchschnittlich pro Jahr für den Versorgungseinkauf und den Erlebniseinkauf ausgegeben?“ Die Autorin hat dieses Thema gewählt, da die finanziellen Mittel in der heutigen Gesellschaft eine große Rolle spielen und jeder Mensch anders mit seinem Geld umgeht.
Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, sich einen möglichst genauen Eindruck von den lebensnotwenigen und grundsätzlichen Ausgaben eines durchschnittlichen Bürgers der Bundesrepublik Deutschlands zu verschaffen.
Zu Anfang werden einige allgemeine Informationen zum Thema Versorgungseinkauf und Erlebniseinkauf erläutert. Darauffolgend wird Ihnen näher gebracht, wie der Einkauf von Konsumgütern von statten geht. Danach werden die empirischen Erhebungen zu dem Thema konkretisiert und anhand einer Umfrage dargestellt und erklärt. Der zukünftige Ausblick zu diesem Thema stellt das Fazit dar.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen zur Kaufverhaltensforschung
2.1 Der Versorgungseinkauf
2.2 Der Erlebniseinkauf
2.3 Zielgruppen und ihre Merkmale
2.3.1 Das Kaufverhalten
2.3.2 Arten des Kaufverhaltens
2.4 Der Kaufentscheidungsprozess
2.5 Die Bedürfnispyramide nach Maslow
3. Empirische Erhebung zum Thema Versorgungseinkauf und Erlebniseinkauf
3.1 Methodik und Auswertung der Umfrage
3.2 Kritische Betrachtungen
4. Schlussbetrachtung
5. Quellen und Literaturverzeichnis
Anhang
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen zur Kaufverhaltensforschung
2.1 Der Versorgungseinkauf
2.2 Der Erlebniseinkauf
2.3 Zielgruppen und ihre Merkmale
2.3.1 Das Kaufverhalten
2.3.2 Arten des Kaufverhaltens
2.4 Der Kaufentscheidungsprozess
2.5 Die Bedürfnispyramide nach Maslow
3. Empirische Erhebung zum Thema Versorgungseinkauf und Erlebniseinkauf
3.1 Methodik und Auswertung der Umfrage
3.2 Kritische Betrachtungen
4. Schlussbetrachtung
5. Quellen und Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Diese Hausarbeit analysiert das Konsumverhalten in der Bundesrepublik Deutschland mit dem primären Ziel, die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben für den Versorgungseinkauf (alltäglicher Bedarf) und den Erlebniseinkauf (freizeitorientierter Konsum) zu ermitteln.
- Differenzierung zwischen Versorgungseinkauf und Erlebniskonsum
- Analyse von Zielgruppenmerkmalen und Kaufentscheidungsprozessen
- Untersuchung von Involvement-Stufen und Involvement-Arten beim Einkauf
- Empirische Erhebung zum Einkaufsverhalten und zu Haushaltsausgaben
- Vergleich der Umfrageergebnisse mit statistischen Daten des Bundesamtes
Auszug aus dem Buch
2.1. Der Versorgungseinkauf
Der Versorgungseinkauf beschäftigt sich mit dem Einkauf von Gütern/Produkten des alltäglichen Bedarfs. Zum täglichen Konsum gehören Lebensmittel, Getränke und Haushaltswaren. Der Versorgungseinkauf spricht somit Güter an, die in einem kurzen Zeitraum verbraucht werden, die sogenannten Verbrauchsgüter. In der Regel werden diese Produkte immer wieder gekauft ohne die Marke zu wechseln. Häufig wird dieser notwendige Einkauf als lästig und zeitaufwendig empfunden und es wird versucht ihn schnell und ohne großen Aufwand zu erledigen. Damit der Versorgungseinkauf schnell und einfach von der Hand gehen kann, präferiert der Kunde das Motto „Einmal hin – alles drin“, die sogenannte Möglichkeit des „One-Stop-Shopping“.
Damit diese Kundenbedürfnisse erfüllt werden können, hat sich der Handel dem Kunden angepasst. Zum Beispiel sind die Super- und Verbrauchermärkte (EDEKA, Rewe etc.), sowie Lebensmitteldiscounter (ALDI, Lidl etc.) für jeden Kunden innerhalb von 10-15 Minuten zu erreichen. Sie haben sich also eine verkehrsgünstige Lage gesichert und bieten dem Kunden zum Beispiel jede Woche neue Angebote als auch ausreichend Parkmöglichkeiten an. Die Struktur der Einkaufsläden bleibt überwiegend dieselbe, so kann sich der Kunde zu jedem Zeitpunkt und bei den verschiedensten Standorten gleich orientieren. Die Läden sind hell und übersichtlich gebaut und bieten so Klarheit und Ordnung. Da der Versorgungseinkauf mindestens einmal die Woche von statten geht, wird dieser als ein routinierter Einkauf beschrieben.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung stellt das Thema Marketing vor und definiert die Forschungsfrage bezüglich der jährlichen Ausgaben für den Versorgungs- und Erlebniseinkauf.
2. Theoretische Grundlagen zur Kaufverhaltensforschung: Dieses Kapitel erläutert die Unterschiede zwischen Versorgungs- und Erlebniseinkauf, analysiert Zielgruppen, Kaufentscheidungsprozesse und die Bedürfnispyramide nach Maslow.
3. Empirische Erhebung zum Thema Versorgungseinkauf und Erlebniseinkauf: Hier werden die Methodik und die Ergebnisse der durchgeführten Umfrage unter 30 Personen detailliert dargestellt und kritisch hinterfragt.
4. Schlussbetrachtung: Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse und einem Vergleich mit offiziellen Statistiken des Bundesamtes ab.
5. Quellen und Literaturverzeichnis: Dieses Kapitel listet sämtliche verwendete Fachliteratur, Statistiken und Internetquellen auf.
Schlüsselwörter
Marketing, Kaufverhalten, Versorgungseinkauf, Erlebniseinkauf, Konsumgüter, Zielgruppen, Kaufentscheidungsprozess, Bedürfnispyramide, Involvement, Markentreue, Konsumausgaben, Marktforschung, Point of Sale, Haushaltsbudget, Konsumverhalten
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das Konsumverhalten privater Haushalte in Deutschland mit Fokus auf die jährlichen Ausgaben für den täglichen Bedarf und erlebnisorientierte Käufe.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen der Kaufverhaltensforschung, die Typisierung von Einkaufsprozessen sowie die empirische Ermittlung von Konsumausgaben.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Hauptziel ist die Beantwortung der Frage: "Wie viel Geld wird durchschnittlich pro Jahr für den Versorgungseinkauf und den Erlebniseinkauf ausgegeben?"
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine empirische Primärerhebung in Form einer anonymen Umfrage mit 12 Fragen bei 30 Teilnehmern durchgeführt, kombiniert mit einer Literatur- und Statistikrecherche.
Was ist der Kern des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Definitionen (z.B. Involvement, Kaufphasen) und die anschließende empirische Auswertung der Umfrage zu Ausgabeverhalten und Markenpräferenzen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Marketing, Kaufverhalten, Versorgungs- und Erlebniseinkauf, Involvement und Konsumausgaben sind die zentralen Begriffe der Arbeit.
Wie unterscheidet sich der Versorgungseinkauf vom Erlebniseinkauf?
Der Versorgungseinkauf ist routiniert und zweckorientiert (One-Stop-Shopping), während der Erlebniseinkauf emotional aufgeladen ist und einen besonderen Zeitwert für den Kunden hat.
Welche Rolle spielt die Bedürfnispyramide nach Maslow in der Analyse?
Sie dient als theoretisches Modell, um zu erklären, wie unterschiedliche menschliche Bedürfnisse – von physiologischen Grundbedürfnissen bis hin zur Selbstverwirklichung – das Kaufverhalten steuern.
Wie hoch sind laut der Umfrage die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben?
Die Studie ergab durchschnittlich 3.600 € pro Jahr für den Versorgungseinkauf und 1.700 € für den Erlebniseinkauf.
Warum wurde das "Involvement" als wichtiges Konzept gewählt?
Das Involvement-Konzept erklärt, warum Käufer bei verschiedenen Produkten unterschiedlich viel Zeit und Mühe in die Informationssuche und Entscheidungsfindung investieren.
- Citar trabajo
- Jeannine Holert (Autor), 2015, Wie viel Geld wird durchschnittlich pro Jahr für den Versorgungseinkauf und den Erlebniseinkauf ausgegeben?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/416053
