Der Sportartikelmarkt ist stark umkämpft und wird regelmäßig von Innovationen durchgerüttelt. Aktuelle Entwicklungen wie die Digitalisierung und das verstärkte Interesse Nachhaltigkeit und fairen Produktionsbedingungen stellen Sportartikelhersteller vor zusätzliche Herausforderungen.
Die PUMA SE reagierte auf die Krisenjahre 2013/2014 mit einem Konzernumbau und der Einführung einer neuen Strategie, was starke Kursschwankungen nach sich zog. Die Autoren Marius Janßen, Christian Gosselk, Christian Koll und Christoph Diesing führen eine Unternehmensanalyse der PUMA SE durch und erörtern, ob eine Kauf- oder Verkaufsempfehlung für Wertpapiere auszusprechen ist.
Ihr Buch bietet ein nützliches Praxisbeispiel für die Anwendung verschiedener Instrumente zur Unternehmensbewertung. Die Autoren erstellen anhand realer Zahlen eine sowohl mathematisch-kaufmännische als auch strategie- und wettbewerbsbezogene Analyse des Unternehmens und seines Umfelds. Die Publikation richtet sich damit an Studenten, Unternehmer und Angestellte in der Finanzbranche.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Aktuelle Entwicklung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Aufbau und Vorgehensweise
- 2. Interne Bewertung
- 2.1 7-S-Modell
- 2.2 Finanzanalyse
- 2.2.1 Umsatzentwicklung
- 2.2.2 Rohertrag und Rohertragsmarge
- 2.2.3 Sonstige operative Aufwendungen und Erträge
- 2.2.4 EBIT (vor Sondereffekten) und EBIT-Marge
- 2.2.5 Eigenkapital und Eigenkapitalquote
- 2.2.6 Net Working Capital
- 2.2.7 Free Cash Flow
- 2.3 Marktanalyse der Sportartikelhersteller
- 2.4 Wettbewerbsanalyse
- 3. SWOT-Analyse der PUMA
- 3.1 Stärken
- 3.2 Schwächen
- 3.3 Chancen
- 3.4 Bedrohungen
- 3.5 Interpretation der Ergebnisse
- 4. Unternehmensbewertung
- 4.1 DCF Analyse
- 4.1.1 Plan-Gewinn- und Verlustrechnung
- 4.1.2 Planbilanz
- 4.1.3 DCF
- 4.1.4 Sensitivitätsanalyse
- 4.2 Multiplikatormethode
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit zielt darauf ab, die Finanzlage der PUMA SE zu analysieren und eine Bewertung des Unternehmens vorzunehmen. Hierzu werden sowohl interne Daten des Unternehmens als auch externe Markt- und Wettbewerbsinformationen herangezogen. Die Arbeit verfolgt das Ziel, anhand der gewonnenen Erkenntnisse eine fundierte Aussage über die zukünftige Entwicklung der PUMA SE und deren Wert zu treffen.
- Finanzanalyse der PUMA SE
- Bewertung des Unternehmens
- Analyse von Stärken und Schwächen
- Bewertung der Markt- und Wettbewerbsposition
- Prognose der zukünftigen Entwicklung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung stellt die PUMA SE vor und skizziert die aktuelle Entwicklung des Unternehmens. Sie definiert die Zielsetzung der Arbeit und beschreibt den Aufbau und die Vorgehensweise.
- Kapitel 2: Interne Bewertung: In diesem Kapitel werden die wesentlichen Aspekte der PUMA SE aus interner Sicht beleuchtet. Die 7-S-Modell-Analyse dient als Grundlage für die Finanzanalyse, die sich auf die Umsatzentwicklung, die Rohertragsmarge, den EBIT, das Eigenkapital und den Free Cash Flow konzentriert. Außerdem werden Markt- und Wettbewerbsanalysen durchgeführt.
- Kapitel 3: SWOT-Analyse der PUMA: Die SWOT-Analyse stellt die Stärken und Schwächen der PUMA SE sowie die Chancen und Bedrohungen des Unternehmens dar. Die Analyse soll ein umfassendes Bild der aktuellen Position der PUMA SE im Wettbewerbsumfeld zeichnen.
- Kapitel 4: Unternehmensbewertung: In diesem Kapitel werden verschiedene Methoden zur Bewertung der PUMA SE vorgestellt und angewendet. Die Discounted Cash Flow (DCF) Analyse und die Multiplikatormethode dienen der Bestimmung des Unternehmenswerts.
Schlüsselwörter
Finanzanalyse, Unternehmensbewertung, PUMA SE, Sportartikelhersteller, 7-S-Modell, SWOT-Analyse, DCF-Analyse, Multiplikatormethode, Umsatzentwicklung, EBIT, Eigenkapital, Free Cash Flow, Markt- und Wettbewerbsanalyse.
- Quote paper
- Marius Janßen (Author), Christian Gosselk (Author), Christian Koll (Author), Christoph Diesing (Author), 2016, Finanzanalyse der PUMA SE. Unternehmensbewertung, interne und SWOT Analyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/416324
