Ziel dieser Arbeit ist es durch die systematische Analyse relevanter Textquellen in Form von Fachliteraturen, Marktstudien oder aktuelle Beiträge aus dem Internet, Trends und Entwicklungen des Luxuskonsums der Chinesen zu untersuchen. Außerdem
wird der Markt und die wichtigsten Faktoren, die die Nachfrage beeinflussen, analysiert. Basierend auf diesen Analysen werden Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet, die den Geschäftserfolg im modernen China nachhaltig stärken.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Einführung
1.2 Problemstellung und Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Definition des Begriffes Luxus
2.2 Definition des Begriffes Luxusmarke
3. Der weltweite Markt für persönliche Luxusgüter
3.1 Di Marktentwicklung
3.2 Die Struktur des Marktes
3.2.1 Die wichtigsten Regionen und Länder
3.2.2 Die wichtigsten Industriezweige
3.2.3 Die größten Luxusgüterhersteller der Welt
3.2.4 Die wertvollsten Luxusmarken der Welt
4. Der Luxusgütermarkt in China
4.1 Der chinesische Luxusmarkt im Überblick
4.2 Die Hauptproduktkategorien
4.3 Positive Treiber von Chinas Luxusmarkt
4.3.1 Höheres Einkommen – die wachsende Mittelschicht
4.3.2 Anstieg der High-net-worth individuals
4.3.3 Urbanisierung
4.4 Die Besonderheiten des Marktes
4.4.1 Chinesen als Zielgruppe im Ausland
4.4.2 E-Commerce
4.4.3 Chinas grauer Luxusgütermarkt
5. Luxuskonsumenten
5.1 Kulturelle Werte der chinesischen Konsumenten
5.1.1 Mianzi
5.1.2 Guanxi
5.1.3 Materialismus
5.2 Konsumentengruppen
5.2.1 Die Differenzierung nach Generationen
5.2.2 Der „Bestecher“ und der „Bestochene“
5.3 Konsumentenverhalten in China
5.3.1 Besonderheiten der chinesischen Konsumenten
5.3.2 Die Rolle der Marke
6. Korruption in China
6.1 Definition von Korruption
6.2 Die Ursachen der Korruption
6.3 Gegenwärtige Situation der Korruption
6.4 Die Antikorruptionskampagne
6.4.1 Maßnahmen
6.4.2 Motive
6.4.3 Auswirkungen
7. Die Darstellung der Einflussfaktoren am Beispiel von LVMH
7.1 Der Luxusgüterkonzern LVMH
7.2 Die Geschichte von LVMH
7.3 Geschäftsbereiche und Marken von LVMH
7.4 Die Entwicklung von LVMH in China
7.5 Gründe für den Rückgang der Nachfrage
7.6 Handlungsempfehlungen für LVMH
7.6.1 Anpassung der Preise für Luxusgüter in China
7.6.2 Das besondere Einkaufserlebnis kreieren
7.6.3 Einen bezahlbaren Luxus schaffen
8. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die zentralen Einflussfaktoren, die die Entwicklung des Luxusgütermarktes in China prägen, und untersucht deren Auswirkungen anhand des Luxuskonzerns LVMH, um Handlungsempfehlungen für nachhaltigen Geschäftserfolg in dieser Region abzuleiten.
- Analyse des weltweiten Marktes für persönliche Luxusgüter
- Untersuchung der ökonomischen und soziokulturellen Triebkräfte des chinesischen Marktes
- Bewertung des Einflusses der staatlichen Antikorruptionskampagne auf das Konsumverhalten
- Fallstudie zu LVMH unter Einbeziehung von Marktentwicklungen und Wachstumsstrategien
Auszug aus dem Buch
4.4.3 Chinas grauer Luxusgütermarkt
Angesichts der gewaltigen Preisunterschiede zwischen Luxusgütern, die im Inland und im Ausland verkauft werden, hat sich in China ein milliardenschwerer grauer Markt entwickelt. Die Hauptakteure des grauen Marktes sind sogenannte Daigous, die ins Ausland reisen um Luxusgüter zu kaufen, nur um diese wieder gewinnbringend in China weiter zu verkaufen. Die Daigous sind in der Regel Personen aus dem persönlichen Umkreis, die ins Ausland reisen, oder Auslandsstudenten, die neben dem Studium etwas Geld hinzuverdienen möchten.
Als Folge dieses Trends nimmt die Nachfrage nach Luxusprodukten auf dem Luxusgütermarkt in China immer mehr ab. Um den grauen Markt zu bekämpfen, hat die chinesische Regierung ihre Zollkontrollen verstärkt sowie die Geldstrafen für falsche Deklarationen am Zoll erhöht. Zugleich hat Peking härtere Steuergesetze für den Import von Luxusgütern eingeführt, je nach Produktkategorie werden diese in Zukunft mit bis zu 60% besteuert. Die chinesische Regierung hofft, dass durch diese Maßnahmen die Luxusgüternachfrage auf dem heimischen Markt wieder angekurbelt wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung erläutert die Relevanz des chinesischen Luxusmarktes und definiert die Zielsetzung der Arbeit, die darin besteht, Trends und Einflussfaktoren auf das Konsumverhalten zu untersuchen.
2. Theoretische Grundlagen: In diesem Kapitel werden die Begriffe Luxus und Luxusmarke definiert, wobei die Subjektivität und Relativität des Luxusbegriffs sowie die wesentlichen Merkmale einer Luxusmarke beleuchtet werden.
3. Der weltweite Markt für persönliche Luxusgüter: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die globale Entwicklung und Struktur des Luxusmarktes, einschließlich der wichtigsten Industriebereiche und Akteure.
4. Der Luxusgütermarkt in China: Hier steht der chinesische Markt im Fokus, wobei sowohl die historischen Treiber des Wirtschaftswachstums als auch die aktuellen Besonderheiten des Marktes und der Einfluss der Antikorruptionskampagne analysiert werden.
5. Luxuskonsumenten: Dieses Kapitel befasst sich mit den kulturellen Werten chinesischer Konsumenten und deren Einfluss auf das Konsumverhalten, einschließlich der Differenzierung nach Generationen.
6. Korruption in China: Das Kapitel widmet sich dem Phänomen Korruption in China, den Ursachen und der umfassenden Antikorruptionskampagne von Xi Jinping.
7. Die Darstellung der Einflussfaktoren am Beispiel von LVMH: Hier werden die erarbeiteten Faktoren am Beispiel von LVMH illustriert, wobei die Marktentwicklung des Konzerns und Handlungsempfehlungen für die Zukunft diskutiert werden.
8. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und hebt hervor, dass internationale Unternehmen sich auf die Dynamik des chinesischen Marktes einstellen müssen, um langfristig erfolgreich zu sein.
Schlüsselwörter
Luxusgüter, China, LVMH, Konsumverhalten, Antikorruptionskampagne, Mianzi, Guanxi, Mittelschicht, Markenaffinität, E-Commerce, Daigou, Wirtschaftswachstum, Luxusmarken, Marktstruktur, Konsumenten
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die verschiedenen Einflussfaktoren, die das Marktumfeld für Luxusgüter in China bestimmen und wie sich diese auf Unternehmen auswirken.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themenfelder umfassen die Definition von Luxus, die Analyse globaler und chinesischer Marktdaten, kulturelle Werte der Konsumenten, die Auswirkungen staatlicher Korruptionsbekämpfung und strategische Unternehmensführung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die systematische Analyse von Trends und Entwicklungen des chinesischen Luxuskonsums, um daraus Handlungsempfehlungen für den Geschäftserfolg abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die systematische Analyse relevanter Textquellen wie Fachliteratur, Marktstudien und aktuelle Beiträge, um ein fundiertes Bild der Marktsituation zu zeichnen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen, die Analyse des weltweiten und chinesischen Luxusmarktes, sozio-kulturelle Einflüsse wie Mianzi und Guanxi sowie das Problem der Korruption und deren Bekämpfung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Luxusgütermarkt, China, LVMH, Konsumentenverhalten, Korruptionsbekämpfung und kulturelle Werte.
Welche Rolle spielen Daigous auf dem chinesischen Luxusmarkt?
Daigous fungieren als grauer Markt, indem sie Produkte im Ausland kaufen und gewinnbringend in China weiterverkaufen, was die heimischen Umsätze beeinträchtigt.
Warum spielt Korruptionsbekämpfung eine wichtige Rolle für Luxusmarken?
Da in China Luxusgüter historisch häufig als Geschenke zur Etablierung von Geschäftsbeziehungen (Guanxi) genutzt wurden, hat der staatliche Kampf gegen Korruption zu einem direkten Rückgang der Nachfrage geführt.
Welche Bedeutung haben Mianzi und Guanxi für den Luxuskonsum?
Diese kulturellen Werte fördern den Erwerb von Luxusgütern, da diese als Symbole für sozialen Status dienen und für den Aufbau sowie die Pflege zwischenmenschlicher Netzwerke (Guanxi) essenziell sind.
- Citar trabajo
- Xuan Li (Autor), 2017, Einflussfaktoren auf die Entwicklung des Luxusgütermarktes in China, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/416990
