Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen des Ambushings im sportlichen Umfeld und führt - neben der generellen Relevanz von Sport-Sponsoring (Kapitel 2) und einer Definition des Ambush-Marketing (Kapitel 3) - Gründe für den Einsatz dieser Methode auf (Kapitel 3). Beispiele, wie die T-Shirt Affäre von Mario Götze sind zahlreich und bleiben vom Rezipienten nicht unbeachtet. Die kognitive Verarbeitung solcher Vorfälle steht im Fokus der Arbeit und wird mit Hilfe des Elaboration-Likelihood-Modells analysiert, welches in Kapitel 4 erläutert wird. Das Modell von Petty und Cacioppo findet primär
in der Werbewirkungsforschung Anwendung und verdeutlicht im Zusammenhang dieses Aufsatzes die Verarbeitung von Ambushing-Strategien. Ausgehend von diesem Modell wird folgende Forschungsfrage formuliert: Wie wirkt Ambush-Marketing beim Einstellungstransfer bei Rezipienten? Dieser Frage wird in Kapitel 4.2 nachgegangen und mit aktuellen Beispielen belegt. Abschließend werden in Kapitel 5 Chancen und Risiken des Ambush-Marketing offen gelegt und die gewonnenen Erkenntnisse der gesamten Arbeit in einem Fazit zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Relevanz von Sponsoring im Sport
- Definition und Gründe für den Einsatz von Ambush-Marketing
- Ambush-Marketing und das Elaboration-Likelihood-Modell (ELM)
- Die sieben Postulate des ELM
- Erklärungsansatz des Ambush-Marketing mithilfe des ELM
- Chancen und Risiken für Ambush-Marketing
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert das Phänomen des Ambush-Marketing im Sport und untersucht dessen Wirkungsweise. Dabei werden die Relevanz von Sponsoring im Sport, die Definition und Gründe für den Einsatz von Ambush-Marketing sowie die Anwendung des Elaboration-Likelihood-Modells zur Erklärung der Wirkungsweise von Ambush-Marketing beleuchtet. Die Arbeit befasst sich auch mit Chancen und Risiken von Ambush-Marketing.
- Relevanz von Sponsoring im Sport
- Definition und Gründe für den Einsatz von Ambush-Marketing
- Die Wirkungsweise von Ambush-Marketing im Kontext des Elaboration-Likelihood-Modells (ELM)
- Chancen und Risiken von Ambush-Marketing
- Bewertung und Analyse von Ambush-Marketingstrategien
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Arbeit führt in das Thema Ambush-Marketing ein und erläutert anhand eines Beispiels aus dem Profifußball die Relevanz der Thematik.
- Relevanz von Sponsoring im Sport: Dieses Kapitel beleuchtet die Bedeutung des Sports in der heutigen Gesellschaft und die damit verbundene Relevanz von Sponsoring-Aktivitäten für Unternehmen.
- Definition und Gründe für den Einsatz von Ambush-Marketing: Das Kapitel definiert den Begriff Ambush-Marketing und beleuchtet die Gründe, warum Unternehmen diese Strategie einsetzen.
- Ambush-Marketing und das Elaboration-Likelihood-Modell (ELM): Das Kapitel stellt das Elaboration-Likelihood-Modell (ELM) vor und erläutert, wie dieses Modell zur Erklärung der Wirkungsweise von Ambush-Marketing eingesetzt werden kann.
Schlüsselwörter
Ambush-Marketing, Sponsoring, Sport, Elaboration-Likelihood-Modell (ELM), Markenkommunikation, Werbewirkungsforschung, Wettbewerbsvorteil, Guerilla-Marketing, Event-Marketing.
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- Marian Kern (Autor), 2017, Ambush-Marketing im Sport, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/417161
