Influencer Marketing. Psychologische Hintergründe und Grenzen

Hausarbeit , 2016 , 25 Seiten , Note: 1,3

Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation

In dieser Argumentation wird zunächst der Begriff des Influencer Marketings definiert und dessen Grundlagen in früheren Forschungen und Erkenntnissen erarbeitet. Darauf folgt zur Vermeidung von Missverständnissen oder Verwechslungen und zur genaueren Betrachtung der Thematik die inhaltliche und begriffliche Abgrenzung zum digitalen Empfehlungsmarketing. So werden zunächst die allgemeinen Daten zum Thema Influencer Marketing erklärt, um diese im Laufe der Arbeit spezifischer analysieren zu können.

Das folgende Kapitel beschäftigt sich mit den konsumentenpsychologischen Hintergründen des Erfolgs von Influencer Marketing. Dabei wird primär die Theorie zu den Prinzipien der Beeinflussung von Robert Cialdini hinzugezogen. Nach dieser Analyse der positiven Eigenschaften des Influencer Marketings und der daraus resultierenden Chancen für die Unternehmenskommunikation zeigt diese Arbeit Grenzen und mögliche Nachteile des Influencer Marketings auf. Diese beidseitige Betrachtung der Thematik lässt eine genauere Analyse und auch eine präventive Auseinandersetzung mit den Nachteilen zu, sodass diese im Optimalfall verhindert oder gelindert werden können.

Beim Lesen der folgenden Argumentation ist zudem zu beachten, dass nur auf die digitale Form des Influencer Marketings eingegangen wird. Analoge Techniken, bei denen Influencer in Form von Wissenschaftlern, prominenten Schauspielern, Journalisten oder anderen Experten über ihre jeweiligen nicht-digitalen Kanäle beeinflussen, werden dementsprechend vernachlässigt.

Gliederung

1 Einleitung
1.1 Hinführung und Zielsetzung
1.2 Vorgehensweise und Anmerkungen

2 Influencer Marketing
2.1 Definition und Hintergrund
2.2 Begriffsabgrenzungen und Klassifizierung

3 Psychologischer Hintergrund
3.1 Prinzipien der Beeinflussung
3.2 Glaubwürdigkeit
3.3 Lernen am Modell

4 Grenzen und Nachteile
4.1 Aus Sicht der Unternehmen
4.2 Aus Sicht des Influencers
4.3 Aus Sicht des Empfängers

5 Bewertende Zusammenfassung

Literaturverzeichnis

Bücher, Studien und Artikel

Internetquellen

Sonstiges

Bildquellen

Anhang

Abbildungen

Verwendete Internetquellen

• Hochschule: Fachhochschule Westküste Heide
• Veranstaltung: Konsumentenpsychologie
• Note: 1,3
• Erscheinungsjahr: 2016
• Seiten: 25
• Katalognummer: V417848
• ISBN (eBook): 9783668673076
• ISBN (Buch): 9783668673083
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Influencer Marketing, Psychologie, Wirtschaftspsychologie, Beeinflussung, Cialdini, Glaubwürdigkeit, Influencer