Durch die anstehende digitale Transformation wird allein für Deutschland ein zusätzliches Wertschöpfungspotenzial prognostiziert. Dies zeigt deutlich, dass die Digitalisierung von Tag zu Tag stetig zunimmt. Dieser Trend spiegelt sich ebenfalls im Kommunikationsmix der Unternehmen wieder.
In dieser Arbeit soll ein Blick auf die klassische Werbung im Vergleich zum Sportsponsoring gegeben werden. Im Speziellen wird der Bezug auf die Fußball Bundesliga und FIFA Events eingegangen. Denn besonders die klassischen Werbemaßnahmen in der Sportberichterstattung entwickeln sich kontinuierlich weiter. Besonders in der klassischen Werbung als auch im Sportsponsoring müssen diese Potenziale, welche durch die Digitalisierung entstehen, ausgeschöpft werden.
Virtuelle Darstellungen eines Sportevents oder die Repräsentation des Produktes mit einer bekannten Persönlichkeit, eines Testimonials, zeigen nur einige Vorteile für die Sponsoring und Werbewelt auf. Doch die Digitalisierung bringt nicht nur positive Facetten mit sich, welche in dieser Arbeit abschließend ebenfalls betrachtet werden.
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Grundlagen zur Kommunikationspolitik
2.1.1 Kommunikationspolitik
2.1.2 Begriff Kommunikation
2.1.3 Ansätze der Kommunikationspolitik und Kommunikationsstrategien
2.1.3 Wirtschaftlichkeitsorientierte Entscheidungskriterien
2.2 Grundlagen der Werbung
2.2.1 Klassische Werbung
2.2.2 Erscheinungsformen der Werbung
2.2.3 Abgrenzung zu anderen Werbeformen
2.3. Sponsoring
2.3.1 Begriff des Sponsoring
2.3.2 Arten des Sponsorings
2.3.3 Sport Sponsoring
3 Analyse der klassischen Werbung
3.1 Entwicklung der klassischen Werbung in Deutschland
3.2 Klassische Werbung im deutschen Fußball
3.2.1 Bundesliga
3.2.2 FIFA-Events
3.3 Chancen & Risiken der klassischen Werbung im Fußball
3.3.1 Chancen
3.3.2 Risiken
4 Analyse des Sportsponsoring
4.1 Entwicklung des Sportsponsorings in Deutschland
4.2 Sportsponsoring im deutschen Fußball
4.2.1 Sportsponsoring in der Fußball Bundesliga
4.2.2 Sportsponsoring bei FIFA Events
4.3 Chancen & Risiken des Sportsponsorings im Fußball
4.3.1 Chancen
4.3.2 Risiken
5 Fazit
Literaturverzeichnis
Internetquellenverzeichnis
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