Diese Facharbeit befasst sich mit dem Vergleich von antiker Rhetorik und moderner Werbung. Nach der strukturierten Ausarbeitung der Merkmale und Anwendungsbereiche von antiker Rhetorik und moderner Werbung wird ein Vergleich dieser beiden ausgeführt und erläutert, inwiefern sich antike Rhetorik in heutiger Werbung wiederfinden lässt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Antike Rhetorik
- Definition Rhetorik
- Redegattungen in der römischen Antike
- Merkmale antiker Redekunst
- Aufbau einer antiken Rede
- Stilmittel in antiken Reden
- Moderne Werbung
- Definition von Werbung
- Werbegattungen
- Merkmale moderner Werbung
- Aufbau von Werbung
- Stilmittel in moderner Werbung
- Vergleich
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Facharbeit „Antike Rhetorik in moderner Werbung“ analysiert die Wurzeln und Methoden heutiger Werbung im Kontext der antiken Rhetorik. Die Arbeit untersucht, wie sich antike Rhetorik-Prinzipien in modernen Werbeformen wiederfinden lassen und wie sich die Methoden der Beeinflussung im Laufe der Zeit verändert haben. Das Ziel ist es, ein tiefes Verständnis für die Ursprünge und Funktionsweise von Werbung zu erlangen.
- Die Definition und Anwendung von Rhetorik in der Antike
- Die Redegattungen und Rhetorik-Prinzipien der römischen Antike
- Die Definition und Merkmale von moderner Werbung
- Der Vergleich von antiker Rhetorik und moderner Werbung
- Die Veränderung der Methoden der Beeinflussung durch Rhetorik
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema ein, indem sie die Allgegenwärtigkeit von Werbung in der heutigen Gesellschaft beleuchtet und gleichzeitig die Relevanz von kritischem Umgang mit Werbebotschaften hervorhebt. Der Bezug zur antiken Rhetorik wird hergestellt, wobei die Veränderungen der Beeinflussungsziele und -plattformen im Laufe der Zeit verdeutlicht werden. Die Arbeit befasst sich mit der Definition von Rhetorik, wobei verschiedene historische Perspektiven beleuchtet werden, u.a. von Philosophen wie Platon, Aristoteles und Kant. Es werden auch die unterschiedlichen Ansichten zu den Aufgaben und Zielen von Rhetorik diskutiert, wobei sowohl die rationale als auch die emotionale Ebene der Überzeugung in den Fokus gerückt werden.
Kapitel 2 widmet sich der antiken Rhetorik und erklärt die verschiedenen Redegattungen in der römischen Antike, insbesondere die politische Rede. Es werden die Merkmale antiker Redekunst, wie Aufbau und Stilmittel, näher betrachtet und ihre Bedeutung für die Wirksamkeit und Überzeugungskraft von Reden analysiert.
Kapitel 3 geht auf die moderne Werbung ein und definiert sie als eine Form der Kommunikation, die zum Kauf, Wählen oder Protestieren animieren soll. Die verschiedenen Werbegattungen und die Merkmale moderner Werbung werden beleuchtet, wobei auch der Aufbau und die Verwendung von Stilmitteln in der heutigen Werbung untersucht werden.
Das Kapitel "Vergleich" stellt die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen antiker Rhetorik und moderner Werbung heraus. Die Arbeit analysiert, inwieweit sich antike Rhetorik-Prinzipien in modernen Werbeformen wiederfinden lassen und wie sich die Methoden der Beeinflussung im Laufe der Zeit verändert haben.
Schlüsselwörter
Die Facharbeit beschäftigt sich mit den Schlüsselbegriffen Rhetorik, antike Redekunst, moderne Werbung, Beeinflussung, Redegattungen, Stilmittel, Vergleich, Evolution der Kommunikationsstrategien.
- Arbeit zitieren
- Alexander Salzmann (Autor:in), 2018, Antike Rhetorik in moderner Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428340
