In der Wissenschaft wurden in den letzten Jahren verstärkt Untersuchungen durchgeführt, wie stark die Vereinsmarken der einzelnen Fußballunternehmen im Vergleich zueinander sind und welche Imageattribute mit den einzelnen Marken verbunden werden. Um wirtschaftlichen vom sportlichen Erfolg zu separieren, soll diese Arbeit zeigen, welche effizienten Möglichkeiten zur fußballexternen und sportunabhängigen Unternehmensexpansion es für Fußballunternehmen gibt. Zu untersuchen ist, wie eine starke Fußballmarke aufgebaut ist und welche Attribute und Besonderheiten die Fußballmarke von anderen Marken differenzieren. Daraus soll abgeleitet werden, welche Instrumente aus dem strategischen Markenmanagement angewendet können, um die Stärke einer Fußballmarke zu beeinflussen. Die Eignung der Fußballmarke als Hilfe zur Erschließung und Etablierung neuer Geschäftsfelder soll anhand vorhandener Praxisbeispiele und Geschäftszahlen von Fußballunternehmen, welche bereits eine fußballexterne oder sportunbezogene Expansion vorgenommen haben, überprüft werden. Daraus soll letztendlich konzeptionell abgeleitet werden, welche Potenziale, Risiken und durch Fußballunternehmen noch nicht genutzte Möglichkeiten in diesem Bereich für die Zukunft vorhanden sind.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung und Zielsetzung
- 2 Theoretische Grundlagen
- 2.1 Begriff Marke
- 2.2 Markenmanagement
- 2.3 Wirtschaftliche Struktur deutscher Fußballunternehmen
- 2.3.1 Einnahmequellen
- 2.3.2 Ausgaben
- 2.3.3 Zusammenhang von Sport und wirtschaftlichem Erfolg
- 3 Markenmanagement in Fußballunternehmen
- 3.1 Imageattribute von Fußballmarken
- 3.1.1 Markenstärke durch Imagegestaltung
- 3.1.2 Einfluss von sportlichen Aspekten auf Markenimage
- 3.2 Einflussmöglichkeiten auf Erschließung neuer Geschäftsfelder
- 3.2.1 Sportbezogen
- 3.2.2 Sportunbezogen
- 4 Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem Markenmanagement in Fußballunternehmen und dessen Bedeutung bei der Erschließung neuer Geschäftsfelder durch deutsche Fußballunternehmen. Ziel der Arbeit ist es, einen Einblick in die theoretischen Grundlagen des Markenmanagements zu geben, diese auf die spezifische Situation von Fußballunternehmen zu übertragen und die Möglichkeiten der Markenbildung zur Erschließung neuer Geschäftsfelder zu analysieren.
- Bedeutung des Markenmanagements für Fußballunternehmen
- Einflussfaktoren auf das Markenimage von Fußballclubs
- Entwicklung neuer Geschäftsfelder durch Markenbildung
- Wirtschaftliche Bedeutung von Fußballunternehmen
- Sportliche und wirtschaftliche Aspekte im Zusammenhang mit Markenmanagement
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit der Einleitung und Zielsetzung der Arbeit. Das zweite Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen des Markenmanagements und der wirtschaftlichen Struktur deutscher Fußballunternehmen. Im dritten Kapitel wird das Markenmanagement in Fußballunternehmen im Detail betrachtet, wobei die Imageattribute von Fußballmarken sowie die Einflussmöglichkeiten auf die Erschließung neuer Geschäftsfelder analysiert werden. Das vierte Kapitel bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse.
Schlüsselwörter
Markenmanagement, Fußballunternehmen, Geschäftsfeldentwicklung, Markenimage, Sportmarketing, Wirtschaftlichkeit, Einnahmequellen, Ausgaben, Sponsoring, Merchandising, Fanbindung, Markenstrategie, Wettbewerbsvorteil, Imagegestaltung.
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- Mateus Kudrewicz (Autor), 2014, Markenmanagement in Fußballunternehmen und die Bedeutung bei der Erschließung neuer Geschäftsfelder durch deutsche Fußballunternehmen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/429500
