Die folgende Studienarbeit behandelt das Thema "Coca Cola Life", deren Markteinführung und den dazu verbundenen Marketing Mix (4P´s).
Im Jahr 2013 beschloss das Unternehmen Coca Cola, sein Produktportfolio zu erweitern. Zusätzlich zu seiner bisherigen Produktlinie, bestehend aus Coca Cola Classic, Coke Light und Coke Zero, fügte das Unternehmen ein neues Produkt ein: „Coke Life“. Dieser hatte im Vergleich zu Coca Cola & Coke Zero einen wesentlichen Unterschied. Es besitzt einen ziemlich geringeren Zuckeranteil (35%).
Doch weshalb sollte „The Coca-Cola Company“, kurz TCCC, dieses neue Erfrischungsgetränk dem Sortiment hinzufügen wollen, obwohl der Markt bereits von großer Konkurrenz geprägt ist und TCCC mit Coca Cola, Coke Zero & Coke Light bereits drei Top Marken aufgestellt hat? Mit dieser Frage werden wir uns im Laufe unserer Präsentation beschäftigen.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Das Unternehmen - TCCC
2. Der Globale „Soft Drink“ Markt
2.1 Markt Segmentierung
2.2 Kundentrends, wissenschaftliche Evidenz und legislative Interventionen
2.3 Markteinführung von Coke Life
3. Marketingmaßnahmen
4. Coke Life: Ein Erfolg oder Misserfolg?
4.1 Externe und interne Faktoren für die Einführung von Coke Life
4.2 Marktposition & Zielgruppen
4.3 Coke Life als Lifestyle ?
5. Coke Life „Product-launch“
5.1 Product - Produktpolitik
5.1.1 Das Branding
5.1.2 Innovation - Produktdifferenzierung
5.2 Price - Preispolitik
5.3. Promotion - Kommunikationspolitk
5.4 Place - Distributionspolitik
Schlussbemerkung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die Markteinführung und strategische Positionierung von „Coke Life“ im Portfolio der The Coca-Cola Company (TCCC). Ziel ist es zu untersuchen, inwiefern das Produkt als gesundheitsbewusste Alternative zur klassischen Cola fungieren kann und ob die Marketingstrategie den Erwartungen des Unternehmens gerecht wurde.
- Analyse des globalen Soft-Drink-Marktes und aktueller Konsumtrends.
- Untersuchung der externen und internen Einflussfaktoren bei der Produktentwicklung.
- Bewertung der Vermarktungsstrategie anhand des klassischen Marketing-Mix (4Ps).
- Kritische Reflexion des Erfolgs von Coke Life hinsichtlich wirtschaftlicher und gesundheitspolitischer Aspekte.
Auszug aus dem Buch
4.1 Externe und interne Faktoren für die Einführung von Coke Life
Warum also hat sich Coca Cola dazu entschieden Coke Life zu entwickeln? Um diese Frage zu klären, gehen wir zuerst einmal auf externe Faktoren ein, die diese Entscheidung beeinflusst haben. Wie bereits erwähnt gliedert sich der Getränkemarkt in alkoholische und alkoholfreie Getränke. Bei den alkoholfreien Getränken wird zwischen gesundheitsorientierten Konsumenten, die Wasser bevorzugen und geschmacksorientierten Konsumenten, die den starken Geschmack von Zucker schätzen unterschieden. Zwischen diesen beiden Gruppen gibt es noch die sogenannten Hybriden Konsumenten, die den süßen Geschmack und ein gesundes Getränk wollen. Für diese Zielgruppe wurden Getränke wie Coke Zero oder Coke Light entworfen. Doch diese Produkte werden mit Stoffen wie Phenylalanine gesüßt, die der Stoffwechsel vieler Menschen nicht verarbeiten kann. Aus diesem Grund müssen einige Menschen auf Diet Getränke verzichten. Um auch diesen Menschen eine zuckerreduzierte Variante der Coca Cola Classic bieten zu können, entwickelte TCCC Coke Life mit dem Süßungsmittel Stevia.
Außerdem gelten Übergewicht und Fettleibigkeit seit langem als weltweites Problem. Vor allem seit Mitte der 2000er Jahre wurden zuckergesüßte Getränke, wegen ihres negativen Einflusses auf die Gesundheit, stark kritisiert. Laut Studien erhöhen sie zum Beispiel das Diabetesrisiko. Aus diesem Grund gibt es immer wieder Studien und Initiativen um Menschen darauf aufmerksam zu machen ihren Zuckerkonsum zu reduzieren. Auch Regierungen haben bereits begonnen Maßnahmen gegen Übergewicht zu setzen. In Mexiko gibt es beispielsweise eine Zuckersteuer und in San Francisco müssen Werbungen für zuckerhaltige Getränke einen Warnhinweis enthalten. Um dem entgegenzuwirken, veröffentlichte Coca Cola einen Fernsehspot, in dem gezeigt wird, was TCCC gegen Fettleibigkeit unternimmt und bereits erreicht hat. Auch durch Coke Life soll das Image von Coca Cola aufgebessert werden und ein gesünderes Produkte dargestellt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in das Produkt Coke Life ein und erläutert die Beweggründe von TCCC, das Sortiment um ein kalorienreduziertes Getränk zu erweitern.
1. Das Unternehmen - TCCC: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Unternehmensstruktur und das Markenportfolio von Coca-Cola.
2. Der Globale „Soft Drink“ Markt: Hier wird der Markt in verschiedene Segmente unterteilt und auf den Einfluss von Gesundheitsdiskursen sowie Trends eingegangen.
3. Marketingmaßnahmen: Dieses Kapitel beleuchtet die schrittweise internationale Einführung des Produkts und die genutzten Werbekanäle.
4. Coke Life: Ein Erfolg oder Misserfolg?: Eine kritische Analyse der internen und externen Faktoren sowie der Marktpositionierung und des Lifestyle-Images von Coke Life.
5. Coke Life „Product-launch“: In diesem Kapitel wird der Marketing-Mix (4Ps) angewendet, um die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik detailliert zu evaluieren.
Schlussbemerkung: Die Schlussbemerkung resümiert, dass das Produkt hinter den Erwartungen zurückblieb und schlägt Optimierungsmöglichkeiten für die Zukunft vor.
Schlüsselwörter
Coca-Cola, Coke Life, Marketing-Mix, Stevia, Soft-Drink-Markt, Produktpolitik, Zielgruppenanalyse, Zuckerreduktion, Brand Management, Markteinführung, Gesundheitsbewusstsein, Konsumentenverhalten, TCCC, Lifestyle, Produktinnovation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Fallstudie grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die strategische Einführung des Produkts Coke Life durch die The Coca-Cola Company und bewertet, inwieweit das Getränk die veränderten Konsumentenbedürfnisse nach gesünderen Alternativen erfüllen konnte.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Themen sind der globale Getränkemarkt, die Auswirkungen von Gesundheitskampagnen auf die Branche, das Markenmanagement von Coca-Cola sowie der klassische Marketing-Mix.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu beurteilen, ob Coke Life ein Erfolg oder Misserfolg war und welche Faktoren – sowohl intern als auch extern – diese Entwicklung maßgeblich beeinflusst haben.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive Analyse und stützt sich auf Marktforschungsmethoden, Branchenanalysen sowie eine systematische Anwendung des 4P-Marketing-Mixes auf das konkrete Fallbeispiel Coke Life.
Was wird im Hauptteil der Arbeit analysiert?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Marktanalyse, eine detaillierte Prüfung der Marketingmaßnahmen sowie eine differenzierte Betrachtung der Produktpolitik, Preisgestaltung, Promotion und Distribution.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Publikation?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Produktinnovation, Zuckerreduktion, Markteinführung und gesundheitsorientiertes Konsumentenverhalten geprägt.
Warum wurde Coke Life als "gesundes" Produkt vermarktet?
Die Vermarktung zielte darauf ab, gesundheitsbewusste Konsumenten anzusprechen, indem der Zuckeranteil durch den natürlichen Süßstoff Stevia reduziert wurde, was optisch durch eine grüne Verpackung unterstrichen wurde.
Was ist das Ergebnis der Analyse zur finanziellen Perspektive?
Die Untersuchung zeigt, dass die Verkaufszahlen in der Anfangsphase deutlich unter den Erwartungen des Unternehmens blieben und andere Produkte im Portfolio eine stärkere Marktperformance aufwiesen.
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- Anonym (Autor), 2017, Coca Cola Life Branding. Marketing Mix, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/431029
