Die folgende Studienarbeit behandelt das Thema "Coca Cola Life", deren Markteinführung und den dazu verbundenen Marketing Mix (4P´s).
Im Jahr 2013 beschloss das Unternehmen Coca Cola, sein Produktportfolio zu erweitern. Zusätzlich zu seiner bisherigen Produktlinie, bestehend aus Coca Cola Classic, Coke Light und Coke Zero, fügte das Unternehmen ein neues Produkt ein: „Coke Life“. Dieser hatte im Vergleich zu Coca Cola & Coke Zero einen wesentlichen Unterschied. Es besitzt einen ziemlich geringeren Zuckeranteil (35%).
Doch weshalb sollte „The Coca-Cola Company“, kurz TCCC, dieses neue Erfrischungsgetränk dem Sortiment hinzufügen wollen, obwohl der Markt bereits von großer Konkurrenz geprägt ist und TCCC mit Coca Cola, Coke Zero & Coke Light bereits drei Top Marken aufgestellt hat? Mit dieser Frage werden wir uns im Laufe unserer Präsentation beschäftigen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Das Unternehmen - TCCC
- Der Globale „Soft Drink“ Markt
- Markt Segmentierung
- Kundentrends, wissenschaftliche Evidenz und legislative Interventionen
- Markteinführung von Coke Life
- Marketingmaßnahmen
- Coke Life: Ein Erfolg oder Misserfolg?
- Externe und interne Faktoren für die Einführung von Coke Life
- Marktposition & Zielgruppen
- Coke Life als Lifestyle ?
- Coke Life „Product-launch“
- Product - Produktpolitik
- Das Branding
- Innovation - Produktdifferenzierung
- Price - Preispolitik
- Promotion - Kommunikationspolitk
- Place - Distributionspolitik
- Product - Produktpolitik
- Schlussbemerkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Fallstudie befasst sich mit der Markteinführung von Coca-Cola Life, einem neuen Getränk der Coca-Cola Company (TCCC) mit niedrigerem Zuckergehalt. Die Studie untersucht die Gründe für die Einführung von Coke Life sowie die dahinterstehende Marketingstrategie.
- Die Entwicklung des globalen „Soft Drink“ Marktes und die Segmentierung der Konsumenten
- Die Rolle von Kundentrends und Gesundheitsaspekten in der Getränkeindustrie
- Die Analyse der Marketingmaßnahmen für Coke Life und deren Auswirkungen auf den Umsatz
- Die Positionierung von Coke Life im Markt und die angesprochene Zielgruppe
- Die Evaluation der Erfolgsfaktoren und Herausforderungen bei der Einführung von Coke Life
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt das Thema der Fallstudie vor und gibt einen kurzen Überblick über die Situation der Coca-Cola Company im Getränkemarkt. Kapitel 1 beleuchtet das Unternehmen TCCC und seine Produktpalette. Kapitel 2 analysiert den globalen Markt für nicht-alkoholische Getränke und beleuchtet verschiedene Segmentierungen sowie die wachsende Bedeutung von Gesundheit und Nachhaltigkeit. Kapitel 3 fasst die wichtigsten Marketingmaßnahmen für die Einführung von Coke Life zusammen. Kapitel 4 untersucht die Erfolgsfaktoren und Herausforderungen, die mit der Einführung von Coke Life verbunden sind, und analysiert die Marktpositionierung und die Zielgruppe des Produkts. Kapitel 5 analysiert den „Product-launch“ von Coke Life und beleuchtet die 4Ps des Marketingmixes (Product, Price, Promotion, Place).
Schlüsselwörter
Die Fallstudie beschäftigt sich mit wichtigen Themen wie dem globalen „Soft Drink“ Markt, der Konsumentensegmentierung, den Herausforderungen des Gesundheitsbewusstseins, den Marketinginstrumenten für Produktneuheiten und der Bedeutung von Branding und Produktdifferenzierung. Darüber hinaus werden wichtige Konzepte wie „Marketing Mix“, „Product Launch“, „Preispolitik“, „Werbestrategie“ und „Distributionsstrategie“ erläutert.
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- Anonym (Autor), 2017, Coca Cola Life Branding. Marketing Mix, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/431029
