Das Affiliate Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil des Marketingkonzeptes im Unternehmen. Richtig angewendet, kann es den Verkauf der Produkte oder Dienstleistungen fördern und die Markenbildung des Unternehmens vorantreiben. Allerdings bedarf die Anwendung oftmals den Einsatz finanzieller und zeitlicher
Ressourcen. In kleinen Unternehmen stehen diese Mittel oft nicht zur Verfügung. In dieser Bachelorarbeit wird daher die Einführung des Affiliate Marketings in der Position des Publishers beschrieben. Die Enomis GmbH dient hierbei als Beispielunternehmen.
Im ersten Teil der Arbeit werden die Fachtermini erklärt, um gewisse Grundlagen zu schaffen. Danach wird die eigentliche Affiliate-Analyse beschrieben. Untersucht werden View- und Klickraten. Außerdem werden Werbemaßnahmen erfolgreicher Affiliate-Partner miteinander verglichen. Die Ergebnisse werden diskutiert und dokumentiert. Abschließend werden Verbesserungsvorschläge gegeben und mit dem Fazit abgeschlossen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung der Arbeit
- Gang der Untersuchung
- Grundlagen des Affiliate Marketing
- Performance Marketing
- Die Bedeutung und Entstehung des Affiliate Marketing
- Advertiser und Publisher
- Funktionsprinzipien
- Werbemittel
- Vergütungsmodelle
- Ziele und Kriterien
- Affiliate-Netzwerke in Deutschland
- Affinilet
- DigiStore24
- Trends im Affiliate Marketing
- Die Anwendung des Affiliate Marketing im Unternehmen
- Das Unternehmen
- Die ersten Schritte zum Affiliate Marketing
- Die Enomis GmbH als Publisher
- Jahresauswertung 2014
- Die Kooperationspartner mymuesli und nu3 im Vergleich
- Monatliche View-Auswertung
- Ergebnisse des Affiliate Marketing
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Anwendung des Affiliate Marketings als Instrument des kooperativen Marketings im Unternehmen. Die Arbeit analysiert die Funktionsweise des Affiliate Marketings und dessen Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere im Kontext der Enomis GmbH, ein kleines Unternehmen in Berlin.
- Analyse der Funktionsweise des Affiliate Marketings
- Bewertung der Relevanz des Affiliate Marketings für kleine Unternehmen
- Fallstudie: Einsatz des Affiliate Marketings bei der Enomis GmbH
- Auswertung der Ergebnisse des Affiliate Marketings
- Identifizierung von Chancen und Herausforderungen im Affiliate Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel dieser Arbeit führt zunächst die Problematik ein und definiert die Zielsetzung der Arbeit. Es wird auch der Gang der Untersuchung kurz dargestellt. Das zweite Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Affiliate Marketings, einschließlich der Definition, der Entwicklung, der Funktionsweise, der Arten von Werbemitteln, der Vergütungsmodelle und der wichtigsten Trends. Das dritte Kapitel präsentiert die Anwendung des Affiliate Marketings in der Enomis GmbH, einem kleinen Unternehmen in Berlin. Es werden die ersten Schritte der Affiliate Marketing-Strategie erläutert, sowie eine detaillierte Auswertung der Ergebnisse aus dem Jahr 2014.
Schlüsselwörter
Affiliate Marketing, kooperatives Marketing, Online-Marketing, Performance Marketing, Publisher, Advertiser, Werbemittel, Vergütungsmodelle, Affiliate-Netzwerke, Enomis GmbH, Fallstudie, Auswertung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Kern von Affiliate Marketing?
Affiliate Marketing ist ein kooperatives Online-Marketing-Instrument, bei dem ein Publisher (Partner) Produkte eines Advertisers bewirbt und bei Erfolg eine Provision erhält.
Welche Rolle übernimmt die Enomis GmbH in dieser Fallstudie?
Die Enomis GmbH agiert als Publisher und nutzt Affiliate Marketing, um mit begrenzten Ressourcen die Markenbildung und den Verkauf zu fördern.
Welche Vergütungsmodelle gibt es im Affiliate Marketing?
Die Arbeit erläutert verschiedene Modelle wie Pay-per-Click (Klick), Pay-per-Lead (Anfrage) oder Pay-per-Sale (Verkauf).
Warum ist Affiliate Marketing für kleine Unternehmen attraktiv?
Es ist ein Performance-Marketing-Ansatz, bei dem Kosten oft nur bei tatsächlichem Erfolg anfallen, was das finanzielle Risiko für KMUs minimiert.
Welche Partner wurden im Vergleich untersucht?
Die Arbeit vergleicht die Kooperationspartner mymuesli und nu3 hinsichtlich ihrer Werbemaßnahmen und Erfolgsraten im Jahr 2014.
- Quote paper
- Franziska Schattke (Author), 2015, Das Affiliate Marketing als Instrument des kooperativen Marketings und dessen Anwendung als Publisher im Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/434193
