Das Affiliate Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil des Marketingkonzeptes im Unternehmen. Richtig angewendet, kann es den Verkauf der Produkte oder Dienstleistungen fördern und die Markenbildung des Unternehmens vorantreiben. Allerdings bedarf die Anwendung oftmals den Einsatz finanzieller und zeitlicher
Ressourcen. In kleinen Unternehmen stehen diese Mittel oft nicht zur Verfügung. In dieser Bachelorarbeit wird daher die Einführung des Affiliate Marketings in der Position des Publishers beschrieben. Die Enomis GmbH dient hierbei als Beispielunternehmen.
Im ersten Teil der Arbeit werden die Fachtermini erklärt, um gewisse Grundlagen zu schaffen. Danach wird die eigentliche Affiliate-Analyse beschrieben. Untersucht werden View- und Klickraten. Außerdem werden Werbemaßnahmen erfolgreicher Affiliate-Partner miteinander verglichen. Die Ergebnisse werden diskutiert und dokumentiert. Abschließend werden Verbesserungsvorschläge gegeben und mit dem Fazit abgeschlossen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung der Arbeit
- Gang der Untersuchung
- Grundlagen des Affiliate Marketing
- Performance Marketing
- Die Bedeutung und Entstehung des Affiliate Marketing
- Advertiser und Publisher
- Funktionsprinzipien
- Werbemittel
- Vergütungsmodelle
- Ziele und Kriterien
- Affiliate-Netzwerke in Deutschland
- Affinilet
- DigiStore24
- Trends im Affiliate Marketing
- Die Anwendung des Affiliate Marketing im Unternehmen
- Das Unternehmen
- Die ersten Schritte zum Affiliate Marketing
- Die Enomis GmbH als Publisher
- Jahresauswertung 2014
- Die Kooperationspartner mymuesli und nu3 im Vergleich
- Monatliche View-Auswertung
- Ergebnisse des Affiliate Marketing
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Anwendung des Affiliate Marketings als Instrument des kooperativen Marketings im Unternehmen. Die Arbeit analysiert die Funktionsweise des Affiliate Marketings und dessen Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere im Kontext der Enomis GmbH, ein kleines Unternehmen in Berlin.
- Analyse der Funktionsweise des Affiliate Marketings
- Bewertung der Relevanz des Affiliate Marketings für kleine Unternehmen
- Fallstudie: Einsatz des Affiliate Marketings bei der Enomis GmbH
- Auswertung der Ergebnisse des Affiliate Marketings
- Identifizierung von Chancen und Herausforderungen im Affiliate Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel dieser Arbeit führt zunächst die Problematik ein und definiert die Zielsetzung der Arbeit. Es wird auch der Gang der Untersuchung kurz dargestellt. Das zweite Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Affiliate Marketings, einschließlich der Definition, der Entwicklung, der Funktionsweise, der Arten von Werbemitteln, der Vergütungsmodelle und der wichtigsten Trends. Das dritte Kapitel präsentiert die Anwendung des Affiliate Marketings in der Enomis GmbH, einem kleinen Unternehmen in Berlin. Es werden die ersten Schritte der Affiliate Marketing-Strategie erläutert, sowie eine detaillierte Auswertung der Ergebnisse aus dem Jahr 2014.
Schlüsselwörter
Affiliate Marketing, kooperatives Marketing, Online-Marketing, Performance Marketing, Publisher, Advertiser, Werbemittel, Vergütungsmodelle, Affiliate-Netzwerke, Enomis GmbH, Fallstudie, Auswertung.
- Arbeit zitieren
- Franziska Schattke (Autor:in), 2015, Das Affiliate Marketing als Instrument des kooperativen Marketings und dessen Anwendung als Publisher im Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/434193
