Die Arbeit beschäftigt sich mit den Grundzügen des wissenschaftlichen Arbeitens sowie der Analyse und Bewertung von zehn definierten Quellen. In Kapitel 3 wird der Begriff „Wettbewerbsanalyse“, anhand einiger der in Kapitel 2.1 genannten Quellen, definiert und erläutert. Wie Wettbewerbsanalyse in der Praxis funktioniert, zeigt Kapitel 4 anhand der Ziele und der Instrumente der Wettbewerbsanalyse.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Bewertung der Quellen
2.1 Übersicht der zu bewertenden Quellen
2.2 Bewertungskriterien – Festlegung und Definition
2.3 Analyse der unter Kapitel 2.1 aufgeführten Quellen
3 Begriffserklärung
3.1 Definition und Erläuterung des Begriffes Wettbewerb
3.2 Definition und Erläuterung des Begriffes Wettbewerbsanalyse
4 Wettbewerbsanalyse in der Praxis
4.1 Ziele der Wettbewerbsanalyse
4.2 Instrumente der Wettbewerbsanalyse
4.3 Eigene Unternehmensbewertung
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel, die Qualität und wissenschaftliche Relevanz von zehn ausgewählten Quellen zum Thema Wettbewerbsanalyse zu prüfen sowie den Begriff der Wettbewerbsanalyse grundlegend zu definieren und praktische Anwendungsinstrumente zu erläutern.
- Kriterien für die wissenschaftliche Zitierfähigkeit und Zitierwürdigkeit von Quellen
- Kritische Analyse und Bewertung von Fachliteratur zur Wettbewerbsanalyse
- Theoretische Fundierung der Begriffe Wettbewerb und Wettbewerbsanalyse
- Analyse und praktische Anwendung von Strategie-Tools (SWOT-Analyse, Five-Forces, Portfolioanalyse)
Auszug aus dem Buch
3.1 Definition und Erläuterung des Begriffes Wettbewerb
Nach Günter Wöhe entsteht ein marktwirtschaftlicher Wettbewerb, wenn mindestens zwei Anbieter um die Gunst der Nachfrage durch ein günstiges Preis-Leistungs-Verhältnis werben. Ein Anbieter gewinnt die Gunst der Nachfrager durch die bessere Erfüllung der Kundenwünsche gegenüber der Konkurrenz. Auch unter Konsumenten findet ein Wettbewerb mit dem Bestreben statt, Vorteile im Konsum zu erreichen. Beispiele hierfür sind schnellere Lieferungen, kostenlose Musterstücke oder Sonderrabatte. Wettbewerb kann daher auch als „Treibmittel“ eines marktwirtschaftlichen Systems betrachtet werden. Die Konsequenz sind ständig wechselseitige Handlungsimpulse. Durch das Handeln des Einen, ist der Andere gezwungen zu reagieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung stellt die Zielsetzung der Arbeit vor, die darin besteht, ausgewählte Fachquellen auf ihre wissenschaftliche Qualität zu prüfen und Wettbewerbsanalyse-Konzepte darzulegen.
2 Bewertung der Quellen: Dieses Kapitel definiert wissenschaftliche Bewertungskriterien für Literatur und wendet diese auf zehn spezifische Quellen an, um deren Zitierwürdigkeit zu bestimmen.
3 Begriffserklärung: Hier werden die zentralen Begriffe „Wettbewerb“ und „Wettbewerbsanalyse“ theoretisch fundiert und definiert.
4 Wettbewerbsanalyse in der Praxis: Dieses Kapitel erläutert die Ziele sowie die gängigen methodischen Instrumente der Wettbewerbsanalyse, wie SWOT, Five-Forces und Portfolioanalyse.
5 Fazit: Das Fazit resümiert die Herausforderungen bei der Quellenbewertung und stellt fest, dass durch die betrachteten Ansätze für jedes Unternehmen eine passende Analysestrategie gewählt werden kann.
Schlüsselwörter
Wettbewerbsanalyse, Zitierfähigkeit, Zitierwürdigkeit, Wettbewerb, SWOT-Analyse, Five-Forces-Modell, Portfolioanalyse, Competitive Intelligence, Marktstrategie, Betriebswirtschaftslehre, Quellenbewertung, Marktanalyse, Unternehmensbewertung, Strategisches Management, Fachliteratur
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der wissenschaftlichen Bewertung von Literatur zum Themenbereich Wettbewerbsanalyse sowie der methodischen Erläuterung dieses Konzepts für die Unternehmenspraxis.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Kriterien wissenschaftlichen Arbeitens bei der Quellenauswahl sowie auf die theoretische und praktische Analyse von Wettbewerbsfaktoren.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Hauptziel ist die Prüfung von zehn ausgewählten Quellen auf ihre Qualität und Relevanz sowie die Definition und praktische Einordnung der Wettbewerbsanalyse.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse, bei der Quellen anhand definierter Kriterien (Zitierfähigkeit und Zitierwürdigkeit) bewertet werden, ergänzt durch die Darstellung etablierter Management-Tools.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die kritische Evaluierung von Fachliteratur, die begriffliche Definition von Wettbewerb und die Anwendung strategischer Analyseinstrumente.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Wettbewerbsanalyse, SWOT-Analyse, Five-Forces, Zitierwürdigkeit und Competitive Intelligence.
Warum wird im Kapitel 2 zwischen Zitierfähigkeit und Zitierwürdigkeit unterschieden?
Diese Unterscheidung ist notwendig, da eine Quelle zwar formal zitierfähig sein kann (z.B. ein Skript), aber in wissenschaftlichen Arbeiten dennoch nicht zitierwürdig ist, wenn sie keinen wissenschaftlichen Qualitätsansprüchen genügt.
Welche Rolle spielt Michael Eugene Porter in der Arbeit?
Porter wird als einer der führenden Wissenschaftler auf dem Gebiet der Wettbewerbsanalyse zitiert, insbesondere in Bezug auf sein Five-Forces-Modell, das im Kapitel zur Unternehmensbewertung zentral ist.
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- Benaja Rohringer (Autor), 2018, Instrumente und Ziele der Wettbewerbsanalyse in der Praxis, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/434616
