Der Erfolg neuer Produkte hängt von vielen Einflussfaktoren ab, sei es der erkennbare Nutzen für den Kunden, angemessene Preise und/oder die Zuverlässigkeit eines Produktes. Ohne eine überzeugende Idee ist Innovation in der Neuproduktentwicklung unmöglich, obwohl gerade das Stichwort Innovation für Unternehmen essentiell für den geschäftlichen Erfolg in ihrem Marktsegment ist.
Die Lebenszyklen der Produkte verkürzen sich und Konkurrenten drängen schneller mit ähnlichen, teilweise sogar gleichen Produkten auf den Markt, um Marktanteile für sich zu gewinnen. Um als Unternehmen aus der Masse hervorzustechen ist es unerlässlich, sich Innovationen zu öffnen und permanent nach neuen, kreativen Neuproduktideen und nach Lösungen für auftretende Schwächen in der Organisation zu suchen.
Dabei ist sie auf ein systematisches Vorgehen angewiesen, um möglichst viele neue Ideen zu kreieren und aus diesem Pool eine Selektion an Neuproduktideen zu treffen, die einer genauen Prüfung von Verwertbarkeit standhalten und letztendlich die Marktreife erreichen. Außerdem sollte eine gewisse Innovationsbereitschaft bereits im Unternehmen vorhanden sein, also eine „Such- und Entwicklungsausrichtung vorgegeben sein, die sich aus den Zielen und Möglichkeiten des Unternehmens ableitet.“
Zur Ideenfindung bzw. Ideengenerierung haben sich vor allem verschiedenste Kreativitätstechniken etabliert. Diese Arbeit legt ihren Fokus im Folgenden darauf, welche Quellen für Neuproduktideen zur Verfügung stehen, welche Rolle dabei die Kreativitätstechniken spielen und welche verschiedene Ausprägungen und Einsatzmöglichkeiten, aber auch Grenzen es für diesen Methoden in der Medienbranche gibt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung: Entwicklung von Neuproduktideen
- 2. Quellen für neuen Ideen
- 3. Kreativitätstechniken zur Ideenfindung
- 3.1 Grundlagen der Kreativitätstechniken
- 3.2 Prozess der Ideengenerierung
- 4. Auswahl und Einsatz von intuitiven Kreativmethoden
- 4.1 Brainstorming
- 4.2 Brainwriting: Methode 635
- 4.3 Synektik
- 5. Auswahl und Einsatz von systematisch-analytischen Kreativmethoden
- 5.1 Morphologischer Kasten
- 5.2 Funktionsanalyse
- 6. Grenzen der Kreativitätstechniken
- 7. Ausblick: Open Innovation
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit untersucht die Entwicklung von Neuproduktideen in der Medienbranche, mit einem besonderen Fokus auf die Rolle von Kreativitätstechniken. Ziel ist es, die verschiedenen Quellen für neue Ideen aufzuzeigen und den Einsatz von intuitiven und systematischen Kreativmethoden zu analysieren.
- Entwicklung von Neuproduktideen in der Medienbranche
- Quellen für neue Ideen (unternehmensextern und unternehmensintern)
- Kreativitätstechniken als Instrumentarium der Ideengenerierung
- Einsatz von intuitiven und systematischen Kreativmethoden
- Grenzen und Möglichkeiten von Kreativitätstechniken in der Medienbranche
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 führt in das Thema ein und beleuchtet die Bedeutung von Neuproduktideen für den Erfolg von Unternehmen in der Medienbranche.
Kapitel 2 analysiert die verschiedenen Quellen für neue Ideen, die sowohl innerhalb als auch außerhalb des Unternehmens liegen können. Es werden interne Quellen wie Absatzstatistiken und Mitarbeiter-Ideenwettbewerbe sowie externe Quellen wie Kundenfeedback und Marktbeobachtungen behandelt.
Kapitel 3 erläutert die Grundlagen der Kreativitätstechniken und ihre Anwendung in der Praxis. Es werden die vier grundlegenden kreativen Denkprinzipien, die sogenannten Heuristiken, vorgestellt.
Kapitel 4 befasst sich mit der Auswahl und dem Einsatz von intuitiven Kreativmethoden wie Brainstorming, Brainwriting und Synektik.
Kapitel 5 analysiert systematisch-analytische Kreativmethoden, darunter der morphologische Kasten und die Funktionsanalyse.
Schlüsselwörter
Neuproduktideen, Kreativitätstechniken, Medienbranche, Ideenfindung, Ideengenerierung, intuitive Methoden, systematische Methoden, Brainstorming, Brainwriting, Synektik, Morphologischer Kasten, Funktionsanalyse, Open Innovation.
- Quote paper
- Laura Köhninger (Author), 2013, "Heureka". Der Einsatz von Kreativitätstechniken zur Entwicklung von neuen Produktideen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/435073
