Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Kurzfassung
1 Einleitung
2 Entwicklung des Informationsverhaltens der Zielgruppe
2.1 Entwicklung des World Wide Web
2.1.1 Web 1.0
2.1.2 Ubergang zum Web 2.0
2.1.3 Web 2.0 mit Ambitionen zum Semantic Web
2.2 Grundlage fur ein Content-basiertes Marketing
3 Der Wechsel von Marketing Strategien vom Outbound zum Inbound Marketing
3.1 Begriffsdefinition Content Marketing
3.1.1 Content Marketing als zeitgemaGes Marketinginstrument
3.1.2 Traffic Kanale, Gatekeeper und ihre Funktion
3.2 User generated Content - Von Benutzern erzeugter Inhalt
3.3 Einfluss auf interne Ablaufe der beiden Unternehmensformen
4 Methodik
4.1 Definition beider Untersuchungsgruppen
4.2 Interviewpartner
5 Diskussion
5.1 Der Definitionsspielraum beim Content Marketing
5.2 Aktuelle Herausforderungen durch die fortschreitende Digitalisierung und verandertes Kommunikations- und Informationsverhalten
5.3 Besonderheiten und Erfolgsfaktoren fur Content Marketing Strategien von Startups und Traditionsunternehmen
5.3.1 Authentizitat als grundlegender Erfolgsfaktor des Content Marketing
5.4 Das Potential des Content Marketings
6 Fazit
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Joes Beisenbusch (Autor), 2018, Content-Marketing-Strategien in der Modeindustrie, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/435630
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