Ethik führt zu der Definition des Menschen in der Anthropologie, welche den Menschen als nicht instinktgebunden und grenzüberschreitendes exzentrisches Wesen darstellt. Der Mensch kann aus sich selbst heraustreten und sein Handeln reflektieren. Der Versuch Ethik zu definieren, führt in eine methodische und philosophische Diskussion, die voraussetzungsreich und schwierig ist. Ethik wird folgend als eine Disziplin verstanden, die zur praktischen Philosophie gehört, indem sie die menschliche Praxis thematisiert. Festgehalten werden kann: Ethik ist immer als Diskurs zu betrachten. Sie definiert sozial verträgliches Handeln und formuliert die immer aktuelle Frage nach dem gerechten Handeln im Sinne von Moral und Anstand. Diese Frage kann auch auf den Mensch in der Ökonomie angewendet werden und entspricht dem gesellschaftlichen Diskurs zur geforderten Verantwortung von Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. EINLEITUNG
- 1.1 Relevanz des Themas
- 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Masterarbeit
- 1.3 Forschungsstand
- 2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN
- 2.1 Die Diskurse der Ethik
- 2.1.1 Wann wird ein Sachverhalt als ethisch bezeichnet?
- 2.1.2 Aktuelle Werte: Wertekatalog 2016
- 2.1.3 Unternehmensethik
- 2.2 Die persuasive Kommunikation der Werbung
- 2.2.1 Ökonomische Bedeutung der Werbung
- 2.2.2 Werbung als kommunikationspolitisches Instrument
- 2.2.3 Diskursive Aspekte: Ideale, Wertvorstellungen, Emotionen
- 2.2.4 Werberecht und Selbstregulierungen der Werbewirtschaft
- 3. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG
- 3.1 Methode
- 3.2 Forschungsdesign und methodische Vorgehensweise
- 3.3 Operationalisierung
- 4. ERGEBNISSE
- 4.1 Ergebnisse der Bildung des Grundkorpus und der Teilmenge
- 4.2 Ergebnisse der Analyse der Teilmenge
- 4.3 Auswertung und Interpretation der Ergebnisse
- 4.4 Kritische Würdigung und weiterer Forschungsbedarf
- 5. SCHLUSSBETRACHTUNG
- 5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse
- 5.2 Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit untersucht ethische Aspekte in der Markenkommunikation deutscher Wirtschaftsunternehmen anhand ausgewählter Werbespots. Ziel ist es, den Status quo ethischer Erwägungen in der Werbung zu analysieren und die Wechselwirkungen zwischen Werbebotschaften, den moralischen Wertvorstellungen der Konsumenten und den Instrumentalisierungen von Idealen und Werten durch Unternehmen aufzuzeigen.
- Ethische Herausforderungen in der Wirtschaftswerbung
- Analyse der persuasiven Kommunikationsstrategien in Werbespots
- Wirkung von Werbespots auf die moralischen Wertvorstellungen der Konsumenten
- Instrumentalisierung von Idealen und Werten in der Werbung
- Wechselwirkungen zwischen Werbung und Gesellschaft
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der ethischen Aspekte in der Markenkommunikation ein. Es begründet die Relevanz des Themas, beschreibt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit und gibt einen Überblick über den bestehenden Forschungsstand. Die Einleitung legt den Fokus auf die Notwendigkeit einer kritischen Auseinandersetzung mit der ethischen Dimension von Werbung in der heutigen Gesellschaft.
2. Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die empirische Untersuchung dar. Es beleuchtet verschiedene Diskurse der Ethik, definiert den Begriff der Unternehmensethik und analysiert die persuasive Kommunikation der Werbung. Besondere Aufmerksamkeit wird den ökonomischen Bedeutungen von Werbung, der Werbung als kommunikationspolitisches Instrument, sowie diskursiven Aspekten wie Idealen, Wertvorstellungen und Emotionen gewidmet. Das Kapitel schließt mit einer Diskussion des Werberechts und der Selbstregulierungen in der Werbewirtschaft.
3. Empirische Untersuchung: In diesem Kapitel wird die Methodik der empirischen Untersuchung detailliert beschrieben. Es werden das Forschungsdesign, die methodische Vorgehensweise und die Operationalisierung der verwendeten Analysekategorien erläutert. Der Fokus liegt auf der Darstellung der gewählten Forschungsstrategie und ihrer Begründung im Kontext der Forschungsfrage.
4. Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der empirischen Analyse. Es werden die Ergebnisse der Bildung des Grundkorpus und der Teilmenge der analysierten Werbespots vorgestellt, detailliert analysiert und interpretiert. Die Auswertung konzentriert sich auf die identifizierten Werte und Ideale, die in den Werbespots kommuniziert werden und deren Wirkung auf die Rezipienten. Das Kapitel schließt mit einer kritischen Würdigung der Ergebnisse und der Diskussion von weiterem Forschungsbedarf.
Schlüsselwörter
Markenkommunikation, Unternehmensethik, Werbung, Werbespots, persuasive Kommunikation, moralische Wertvorstellungen, Ideale, Werte, Gesellschaft, Konsumenten, empirische Forschung, Analyse.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Masterarbeit: Ethische Aspekte in der Markenkommunikation
Was ist der Gegenstand dieser Masterarbeit?
Die Masterarbeit untersucht ethische Aspekte in der Markenkommunikation deutscher Wirtschaftsunternehmen anhand ausgewählter Werbespots. Im Mittelpunkt steht die Analyse des Status quo ethischer Erwägungen in der Werbung und die Wechselwirkungen zwischen Werbebotschaften, den moralischen Wertvorstellungen der Konsumenten und der Instrumentalisierung von Idealen und Werten durch Unternehmen.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit beleuchtet ethische Herausforderungen in der Wirtschaftswerbung, analysiert persuasive Kommunikationsstrategien in Werbespots, untersucht die Wirkung von Werbespots auf die moralischen Wertvorstellungen der Konsumenten, betrachtet die Instrumentalisierung von Idealen und Werten in der Werbung und schließlich die Wechselwirkungen zwischen Werbung und Gesellschaft.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel: Einleitung, Theoretische Grundlagen, Empirische Untersuchung, Ergebnisse und Schlussbetrachtung. Die Einleitung begründet die Relevanz des Themas und beschreibt die Zielsetzung. Die theoretischen Grundlagen beleuchten ethische Diskurse und die persuasive Kommunikation. Die empirische Untersuchung beschreibt die Methodik, das Forschungsdesign und die Operationalisierung. Die Ergebnisse präsentieren und interpretieren die empirische Analyse. Die Schlussbetrachtung fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick.
Welche Methoden wurden angewendet?
Das Kapitel "Empirische Untersuchung" beschreibt detailliert die Methodik, das Forschungsdesign und die methodische Vorgehensweise der empirischen Analyse. Die genaue Forschungsstrategie und deren Begründung im Kontext der Forschungsfrage werden erläutert. Weitere Informationen zur Operationalisierung der Analysekategorien sind ebenfalls enthalten.
Welche Ergebnisse wurden erzielt?
Das Kapitel "Ergebnisse" präsentiert die Ergebnisse der empirischen Analyse, beginnend mit der Bildung des Grundkorpus und der Teilmenge. Es beinhaltet eine detaillierte Analyse und Interpretation der Ergebnisse, fokussiert auf die in den Werbespots kommunizierten Werte und Ideale und deren Wirkung auf die Rezipienten. Das Kapitel schließt mit einer kritischen Würdigung und der Diskussion von weiterem Forschungsbedarf.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Die Arbeit behandelt die Schlüsselwörter Markenkommunikation, Unternehmensethik, Werbung, Werbespots, persuasive Kommunikation, moralische Wertvorstellungen, Ideale, Werte, Gesellschaft, Konsumenten, empirische Forschung und Analyse.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit ist durch einen detaillierten Inhaltsverzeichnis strukturiert, das die einzelnen Kapitel und Unterkapitel übersichtlich darstellt. Zusätzlich bietet die Arbeit eine Zusammenfassung der Kapitel und eine explizite Darstellung der Zielsetzung und der Themenschwerpunkte.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für alle, die sich mit ethischen Aspekten der Markenkommunikation, Werbung und Konsumverhalten auseinandersetzen, insbesondere für Wissenschaftler, Studierende und Praktiker im Bereich Marketing und Kommunikation.
- Citar trabajo
- Anonym (Autor), 2016, Ethische Aspekte in der Markenkommunikation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437801
