Unternehmen operieren in den seltensten Fällen ausschließlich auf ihrem Heimatmarkt, weil sie sich durch eine Internationalisierung Wachstumschancen erhoffen. Aus diesem Grund hat sich auch der US-Konzern Wal-Mart im Jahr 1997 dazu entschieden, mit Hilfe von Akquisitionen, den hart umkämpften deutschen Einzelhandelsmarkt zu betreten, nachdem er bereits auf den beiden amerikanischen Kontinenten erfolgreich expandiert hat. Hierdurch wollte sich das Unternehmen nicht nur einen Zutritt zum deutschen, sondern ebenfalls zum gesamten europäischen Markt ermöglichen.
Jedoch gelang es Wal-Mart nicht, in Deutschland Fuß zu fassen. Nach etwa neun Jahren in den „roten Zahlen“ musste der größte Einzelhändler der Welt seinen Betrieb in Deutschland einstellen und sich komplett aus diesem Markt zurückziehen.
In Anbetracht dieser Tatsache thematisiert die vorliegende Arbeit die Ursachen und Folgen des Scheiterns von Wal-Mart in Deutschland.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit
1.3 Zielsetzung der Arbeit
2. Unternehmensprofil Wal-Mart
2.1 Wal-Mart, Inc
2.2 Wal-Mart Germany
2.3 Unternehmenskultur von Wal-Mart
3. Theoretische Grundlagen
3.1 Kultur und Unternehmenskultur im internationalen Kontext
3.2 Der aktivierende Prozess der Einstellung
3.2.1 Einordnung des Prozesses der Einstellung
3.2.2 Definition des Prozesses der Einstellung
3.2.3 Die Drei-Komponenten-Theorie
4. Kritische Untersuchung der Gründe für das Scheitern von Wal-Mart
in Deutschland
4.1 Nichtbeachtung kultureller und unternehmenskultureller Unterschiede
4.2 Die Einstellung deutscher Konsumenten gegenüber Wal-Mart
4.3 Handlungsempfehlungen
5. Kritische Würdigung
5.1 Fazit
5.2 Ausblick
Literaturverzeichnis
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.