Excerpt
Virales Marketing
WIE LASSEN SICH VIRALE KAMPAGNEN STARTEN UND STEUERN?
ENTWICKLUNG VON PRINZIPIEN FÜR ERFOLGREICHE KAMPAGNEN
AGENDA
1. Beispiele für Viral Marketing
2. Begriffserläuterung
3. Bewertung der Marketingmaßnahme
4. Prinzipien für erfolgreiche Kampagnen
1. Beeinflussung
2. Planung
1. Das Kampagnengut
2. Rahmenbedingungen
3. Empfehlungsanreiz
4. Weitere Planungsmaßnahmen
5. No-Go‘s
5 Erfolgsmessung
EIN KLEINER EINSTIEG…
CARLSBERG BEST FRIEND 2013
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
DIE ICE BUCKET CHALLENGE 2014
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
- Mehr als 2,3 Millionen Videos in YouTube
- Über 28 Millionen Menschen waren auf Facebook an einem Gespräch über die Ice Bucket Challenge beteiligt
- Ca. 94 Millionen Dollar an Spenden innerhalb eines Monats
WAS IST VIRAL MARKETING?
DER MARKETINGWANDEL
- 2.500 - 5.000 Werbebotschaften pro Tag
- Abwehrreaktionen gegenüber Werbung: Klassische Werbung wird zunehmend ineffizienter
- Vertrauen auf unabhängige Quellen
[...]
- Quote paper
- Anonymous, 2015, Virales Marketing. Wie lassen sich virale Kampagnen starten und steuern?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/439385
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