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Inhaltsverzeichnis
1 Nachhaltigkeitsmarketing von Bundesliga-Clubs – ein neuer Trend?
2 Überblick über Nachhaltigkeitsmarketing im Allgemeinen und diverse Implikationen
2.1 Begriffsklärung der Marketing-Norm Nachhaltigkeit
2.2 Grundlegende marketingtheoretische Einordnung
2.3 Strategische und operative Zielsetzungen
3 Nachhaltigkeitsmarketing von Profifußballclubs
3.1 Überblick zu deutschen Bundesliga-Clubs und deren organisationaler Aufbauten
3.2 Besonderheiten im Marketing von Fußballclubs
3.3 Überblick zu Club-Bestrebungen im Bereich Nachhaltigkeit
3.4 Status Quo der Nachhaltigkeits-Außenkommunikation der Vereine in der 1. Bundesliga im Überblick
4 Analyse der Nachhaltigkeitsmarketing-Kommunikationspolitik zweier konkreter Bundesliga-Clubs
4.1 Nachhaltigkeitsmarketing von Borussia Dortmund
4.2 Nachhaltigkeitsmarketing des Hamburger SV
4.3 Resümierende Gegenüberstellung beider Club-Aktivitäten
5 Kritische Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Jonas Strasser (Author), 2018, Nachhaltigkeitsmarketing von Fußballclubs der 1. Bundesliga, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/445070
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