Diese Abhandlung beschäftigt sich mit einer Veränderung bzw. einer Entwicklung, die eine spezifische, für den Alltag relevante Branche, den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) betrifft. Ein Interesse sollte an der Thematik allein schon daher bestehen, da diese Branche in den letzten Jahrzehnten eine übermäßige Wandlung durchlebte und in vielen Ländern der Welt einen der größten Wirtschaftszweige darstellt.
Der LEH hat gerade in den letzten 25 Jahren auf internationaler Ebene an Bedeutung gewonnen und so ist auch der amerikanische Markt zunehmend von ausländischen Einzelhandelsunternehmen gekennzeichnet. Die Gründe für diesen Internationalisierungsprozess sind maßgeblich durch die zunehmende Marktsättigung im Stammland entstanden. Bezogen auf den internationalen Kontext ist allen voran der Aufstieg des Unternehmens Walmart zu einem der größten Unternehmen der Welt symbolträchtig. Die Internationalisierung von Industrieunternehmen wird in der Wissenschaft ausgiebig analysiert; auch die damit im Zusammenhang stehenden Veränderungsprozesse, die die jeweiligen Ländermärkte durchleben, sind anhand vieler theoriegeleiteter empirischer Studien belegbar. Im Vergleich dazu existiert hingegen nur eine geringe wissenschaftliche Auseinandersetzung mit der Veränderung von Märkten auf Grundlage von internationalen Markteintritten der LEH-Branche. Die Forschung weist hier erhebliche Defizite auf, wissenschaftliche Studien sind selten branchenspezifisch und wenn eine Auseinandersetzung erfolgt, so geschieht dies meist mit einer Übertragung auf Industrieunternehmen. Die daraus resultierende Forschungslücke ist Anlass für die vorliegende Ausarbeitung.
Das Ziel der Arbeit ist es, anhand einer literaturgestützten Analyse in Kombination mit zur Verfügung stehenden empirischen Daten die möglichen Veränderungen des amerikanischen Lebensmittelmarktes unter der besonderen Berücksichtigung des Markteintrittes der Unternehmen Aldi und Lidl aufzuzeigen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Der Lebensmitteleinzelhandel
2.1 Betriebstypen im Lebensmitteleinzelhandel
2.2 Der amerikanische Markt
3 Internationalisierung im Lebensmitteleinzelhandel
3.1 Inhalte und Merkmale der Internationalisierung
3.2 Motive und Gründe für die Internationalisierung im Lebensmitteleinzelhandel
3.3 Internationale Markteintrittsstrategien im Handelssektor
3.3.1 Tochtergesellschaften/Filialisierung
3.3.2 Joint Venture
3.3.3 Akquisition
3.3.4 Franchising
3.3.5 Minderheitsbeteiligung
3.4 Marktbearbeitungsstrategie
4 Fallstudie Aldi
4.1 Das Unternehmen Aldi
4.2 Aldi auf dem US-Markt
5 Fallstudie Lidl
5.1 Das Unternehmen Lidl
5.2 Lidl auf dem US-Markt
6 Probleme und Besonderheiten auf dem US-Markt
7 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert die Entwicklung des Lebensmitteleinzelhandels in den USA unter Berücksichtigung des Markteintritts deutscher Discounter. Das Ziel ist es, die Auswirkungen der Strategien von Aldi und Lidl auf den amerikanischen Lebensmittelmarkt zu untersuchen und zu bewerten, inwieweit das deutsche Discounter-Erfolgsmodell auf den US-amerikanischen Markt übertragbar ist.
- Analyse der wichtigsten Betriebstypen im Lebensmitteleinzelhandel.
- Untersuchung der Motive und Strategien für die Internationalisierung im Handelssektor.
- Detaillierte Fallstudien zu den Markteintritten und Marktbearbeitungen von Aldi und Lidl in den USA.
- Identifikation marktspezifischer Probleme, kultureller Unterschiede und Herausforderungen im US-Einzelhandel.
Auszug aus dem Buch
3.3.1 Tochtergesellschaften/Filialisierung
Die Gründung von Tochtergesellschaften bzw. die Filialisierung des Auslandsmarktes kann auf zwei Wegen vollzogen werden. In der Fachliteratur wird zwischen Greenfield und Brownfieldinvestment unterschieden. Beim Brownfieldinvestment steht die Übernahme eines Auslandsunternehmens im Vordergrund. Dies wird in Kapitel 3.3.3 näher erläutert. Bezogen auf die vorliegende Arbeit ist weiterführend die Neugründung einer Tochtergesellschaft im Auslandsmarkt gemeint.76
Bei dieser Variante des Markteintrittes schafft das Unternehmen rechtlich selbstständige Handelsgesellschaften, die tendenziell zu 100 % der Muttergesellschaft gehören.77 Dabei erwirbt das Unternehmen Eigentum auf dem ausländischen Markt. Dies erfordert seitens der Muttergesellschaft einen hohen Kapitaleinsatz, ist jedoch unabhängig von externen Kapitalgebern. Die wesentlichen Vor- und Nachtteile sind in der folgenden Tabelle zusammengefasst.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Relevanz der Internationalisierung im Lebensmitteleinzelhandel und definiert die Forschungsfrage bezüglich der Veränderungen des US-Marktes durch deutsche Discounter.
2 Der Lebensmitteleinzelhandel: Dieses Kapitel differenziert die wichtigsten Betriebstypen des Einzelhandels und stellt Kennzahlen zur wirtschaftlichen Bedeutung des amerikanischen Lebensmittelmarktes bereit.
3 Internationalisierung im Lebensmitteleinzelhandel: Hier werden theoretische Grundlagen der Internationalisierung, Motive für den Markteintritt sowie verschiedene Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien im Handel erörtert.
4 Fallstudie Aldi: Dieses Kapitel betrachtet die Unternehmenshistorie von Aldi und analysiert detailliert den Markteintritt sowie die Marktbearbeitungsstrategien des Unternehmens in den USA.
5 Fallstudie Lidl: Hier wird die Geschichte des Unternehmens Lidl nachgezeichnet und die Strategie sowie die Herausforderungen des Markteintritts in den USA im Vergleich zu Aldi untersucht.
6 Probleme und Besonderheiten auf dem US-Markt: Das Kapitel analysiert spezifische Risiken, kulturelle Hürden sowie logistische Herausforderungen, mit denen sich deutsche Discounter in den USA konfrontiert sehen.
7 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, bewertet den Markterfolg der Discounter und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im amerikanischen Lebensmittelmarkt.
Schlüsselwörter
Lebensmitteleinzelhandel, Internationalisierung, Markteintrittsstrategie, Discounter, Aldi, Lidl, US-Markt, Marktbearbeitung, Einzelhandel, Wettbewerbsstrategie, Handelsexpansion, Betriebsformen, Konsumausgaben, FMCG, Unternehmensstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Internationalisierungsaktivitäten deutscher Lebensmitteldiscounter, konkret Aldi und Lidl, auf dem US-amerikanischen Markt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit behandelt die Systematik des Lebensmitteleinzelhandels, Strategien für den internationalen Markteintritt und die spezifischen Herausforderungen im US-amerikanischen Marktkontext.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es zu analysieren, ob und wie sich der amerikanische Lebensmittelmarkt durch den Markteintritt deutscher Discounter verändert und inwieweit diese ihre Strategien anpassen mussten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor stützt sich auf eine literaturgestützte Analyse, die durch verfügbare empirische Daten und eigene Beobachtungen in US-Filialen ergänzt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Erläuterungen zu Internationalisierungsstrategien sowie in detaillierte Fallstudien zu den Unternehmen Aldi und Lidl in den USA.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Lebensmitteleinzelhandel, Internationalisierung, Markteintrittsstrategie, Discounter sowie spezifische Anpassungsstrategien an den US-Markt.
Warum ist das "One-Stop-Shopping" eine Herausforderung für Discounter?
Amerikanische Kunden sind das umfassende "One-Stop-Shopping" gewohnt, was eine größere Sortimentstiefe und Auswahl erfordert, als sie das klassische Discounter-Modell ursprünglich bot.
Wie unterscheidet sich die Strategie von Aldi und Lidl in den USA?
Während Aldi stärker auf sein bekanntes, deutsches Erfolgsmodell und Standardisierung setzt, hat Lidl bei seinem Markteintritt versucht, durch modernere Filialgestaltungen und Anpassungen des Sortiments schneller und aggressiver zu expandieren.
- Arbeit zitieren
- Steven Müggenburg (Autor:in), 2018, Analyse der Entwicklung des Lebensmitteleinzelhandels in den USA unter besonderer Berücksichtigung des Eintritts ausgewählter deutscher Lebensmitteldiscounter in den US-Markt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/448155
