Durch die Modernisierung des Fußballs haben sich die Fußballvereine in den vergangenen Jahren zu wichtigen und gleichzeitig auch zu internationalen Wirtschaftsunternehmen gewandelt. Der Profifußball wächst schneller und trägt mehr zum Bruttoinlandsprodukt bei als die meisten anderen marktführenden Industrien in Deutschland wie der zivile Luftverkehr oder die Textil- und Modebranche. Die Wertschöpfung des Profifußballs erlebt ein rasantes Wachstum. Seine Wertschöpfung betrug in der Saison 2013/2014 in Deutschland 7,9 Milliarden Euro. Somit ist sie seit der Saison 2007/2008 um 50% gestiegen. Auch der Staat profitiert von den Steuern und Abgaben, die durch den Fußball zufließen. Aufgrund der zunehmenden wirtschaftlichen Bedeutung des Profifußballs sind die Fußballunternehmen teuereren Rahmenbedingungen gesetzt wie die Finanzierung von Transfers oder der Bau oder die Sanierung von Stadien. Um die Wirtschaftskraft fortzusetzen und mit den national und sowie international umsatzstarken Vereinen mitzuhalten, setzen die Vereine als zusätzliche Einnahmequelle unter anderem auf das Sponsoring.
Inhaltsverzeichnis
0. Einleitung
1. Faktor 1: Sponsoring
1.1 Definition des Sponsorings
1.2 Vorwort
1.3 Der Sponsoringvertrag
1.4 Einnahmen durch Trikotwerbung
1.5 Ausrüsterverträge
2. Faktor 2: Kommerzialisierung der Fußballvereine
2.1 Vorwort
2.2 Definition
2.3 Rechtsformen in der Bundesliga
2.4 Vereine im Besitz von Unternehmen
2.5 Kommerzialisierung schafft Arbeitsplätze
2.6 Vereine im Besitz von Privatpersonen
2.7 Kommerzialisierung in der Premier League
3. Faktor 3: Fernsehgelder in der Bundesliga
3.1 Was sind Fernsehgelder?
3.2 Verteilung der TV-Gelder - Nationale Vermarktung
3.3 Verteilung der TV-Gelder - Internationale Vermarktung
3.4 Einnahmen durch die Fernsehgelder
3.5 Mehr Geld durch neue Anstoßzeiten
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht den Wandel des Profifußballs vom sportlichen Freizeitvergnügen zum hochgradig kommerzialisierten Wirtschaftssektor. Ziel ist es, auf Basis der drei zentralen Einflussfaktoren – Sponsoring, Kommerzialisierung der Vereine und Fernsehgelder – zu analysieren, ob ein international wettbewerbsfähiger Profifußball heute ohne die Einnahmen aus diesen Bereichen überhaupt noch existieren kann.
- Bedeutung von Sponsoring und Trikotwerbung für die Vereinsfinanzen.
- Struktureller Wandel von Fußballvereinen zu Kapitalgesellschaften und Wirtschaftsunternehmen.
- Einfluss von Investoren und ausländischen Kapitalgebern auf die Vereinsführung.
- Mechanismen der nationalen und internationalen TV-Vermarktung und deren Verteilungsschlüssel.
- Der Konflikt zwischen traditionellen Werten und der wirtschaftlichen Notwendigkeit zur Maximierung von Einnahmen.
Auszug aus dem Buch
1.3 Der Sponsoringvertrag
Das Sponsoring kommt durch eine schriftliche Vereinbarung bzw. einem Vertrag zwischen zwei Beteiligten, in unserem Fall zwischen einem Fußballverein und einem Sponsor, welches sich ,,[…] aus mehreren Unternehmen verschiedener Wirtschaftsbranchen zusammensetzt’’ zustande.
Der Vertrag beruht insbesondere auf der Grundlage von Leistung und Gegenleistung. Auf diese Weise profitieren sowohl die Fußballvereine als auch die Sponsoren bzw. die Unternehmen selbst. Der Gesponserte wird vom Geldgeber d.h. vom Sponsor in Form von Geld-, Sach-, oder Dienstleistungen finanziell unterstützt, während die Fußballvereine für die Unternehmen als Werbeträger fungieren. Fußball ist einer der meist verfolgten und populärsten Sportarten der Welt - also die beste Voraussetzung für die Sponsoren um ein positives Image eines erfolgreichen Unternehmens in der Gesellschaft zu erzeugen und auf diese Weise auf sich aufmerksam zu machen. Dies gelingt insbesondere dadurch, dass sich Sponsoren die Namensrechte sichern und den Vereinsnamen, -logo oder -slogans als Werbezweck benutzen. Die Sponsoring-Kooperation bietet den Unternehmen somit in erster Linie erhebliche Nutzen auf der kommunikativen Ebene. Um diese Werbepräsenz zu erreichen bzw. zu stabilisieren richten sich die Sponsoren gezielt auf erfolgreiche und vor allem bekannte Vereine, die durch ihre sportlichen Leistungen sowie Erfolge in der Masse mehr Ansehen haben und diese Attribute auch an die Unternehmen ,,[…] übertragen, verstärken oder sogar verändern.’’ Der Erfolg des Vereins bedeutet auch höhere Bekanntheit des Sponsors. Das lässt sich insbesondere anhand des Beispiels von Signal Iduna und Borussia Dortmund verdeutlichen. Seitdem Signal Iduna die Namensrechte des ehemaligen Westfalenstadions gesichert hat, ist die Bekanntheit des Unternehmens deutlich gestiegen.
Zusammenfassung der Kapitel
0. Einleitung: Beschreibt die historische Entwicklung des Fußballs vom Freizeitsport zum Wirtschaftsfaktor und definiert die drei untersuchten ökonomischen Säulen.
1. Faktor 1: Sponsoring: Analysiert Sponsoring als zentrale Finanzquelle, beleuchtet Verträge, Trikotwerbung und die Bedeutung von Ausrüsterverträgen.
2. Faktor 2: Kommerzialisierung der Fußballvereine: Untersucht die Umwandlung von Sportvereinen in Kapitalgesellschaften und den Einfluss von Investoren in der Bundesliga sowie Premier League.
3. Faktor 3: Fernsehgelder in der Bundesliga: Erläutert die nationalen und internationalen Vermarktungsmodelle der TV-Rechte und deren enorme Bedeutung für die Vereinsumsätze.
4. Fazit: Fasst die ökonomische Abhängigkeit des modernen Profifußballs von externen Geldquellen zusammen und bewertet das Spannungsfeld zwischen ökonomischem Erfolg und Tradition.
Schlüsselwörter
Profifußball, Sponsoring, Trikotwerbung, Kommerzialisierung, Fernsehgelder, TV-Vermarktung, Investoren, Kapitalgesellschaften, Bundesliga, Premier League, Wirtschaftsunternehmen, 50+1-Regel, Stadionbesucher, Markenbekanntheit, Sportökonomie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den ökonomischen Wandel des Profifußballs von einem reinen Sportphänomen zu einer professionellen Wirtschaftsbranche.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Untersuchung konzentriert sich auf die Einnahmequellen Sponsoring, die gesellschaftsrechtliche Kommerzialisierung der Vereine sowie die Erlöse aus der TV-Vermarktung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Es wird erörtert, ob ein international erfolgreicher Profifußball heute noch ohne diese drei wesentlichen Einnahmequellen bestehen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Recherche und Analyse aktueller wirtschaftlicher Daten und Strukturen im Profifußball.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Untersuchung von Sponsoringverträgen, Investorenmodellen im In- und Ausland sowie die Mechanismen der Verteilung von Fernsehgeldern.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Profifußball, Kommerzialisierung, Sponsoring, TV-Gelder und die 50+1-Regel.
Wie unterscheidet sich die Vermarktung in der Premier League zur Bundesliga?
Die Arbeit verdeutlicht den massiven Vorsprung der Premier League bei den Einnahmen aus TV-Rechten im Vergleich zur Bundesliga, bedingt durch eine deutlich stärkere Präsenz von Investoren.
Welche Rolle spielt die 50+1-Regel in dieser Untersuchung?
Die 50+1-Regel wird als zentrales deutsches Regulativ analysiert, das im Vergleich zur englischen Praxis den Einfluss externer Investoren auf die Stimmmehrheit in Vereinen einschränken soll.
Was ist das Ergebnis der Analyse bezüglich der TV-Gelder?
Die TV-Gelder bilden die wichtigste Einnahmequelle für Vereine, wobei neue Anstoßzeiten und eine verbesserte Vermarktung als entscheidende Hebel für zukünftiges Wachstum identifiziert wurden.
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- Anonym (Autor), 2015, Fussball als Wirtschaftsfaktor, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/448646
