Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, ein Konzept für ein Fitnesscenter in der Stadt Baden zu erstellen. Das Angebot wird dabei auf die Nachfrage der zukünftigen Kundschaft angepasst, welche mithilfe eines Fragebogens ermittelt wird. Die Angewandten Konzepte und Werkzeuge, sind dabei allgemeingültig und können als Vorlage zur eigenen Marktanalyse übernommen werden.
Auf der Suche nach einem geeigneten Standort für die Neugründung eines Unternehmens wird üblicherweise auf die statistischen Daten der umliegenden Gegend zurückgegriffen. Damit wird der jeweils vorhandene Markt analysiert und dargestellt, um das Marktpotential für das neue Angebot bestimmen zu können. Vernachlässigt wird dabei jedoch, welche Interessen die Personengruppe vor Ort hat, die durch das Unternehmen angesprochen werden soll.
In der heutigen Zeit, mit ihrer riesigen Bandbreite an neuartigen Fitnesstrends, gibt es unzählige Varianten von Trainingsangeboten. Welches davon Erfolg hat, entscheidet die Nachfrage im jeweiligen Einzugsgebiet. Durch Umfragen kann man sich ein genaueres Bild machen, um ein maßgeschneidertes Angebot auszuarbeiten.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung und Problemstellung
- 2 Zielsetzung
- 3 Gegenwärtiger Kenntnisstand
- 3.1 Marketing
- 3.1.1 Marketing
- 3.1.2 Zielgruppe
- 3.1.3 Segmentierung
- 3.1.4 Positionierung
- 3.2 Grundlagen Marktforschung
- 3.2.1 Primäre Datenerhebung
- 3.2.1.1 Untersuchungsdesign
- 3.2.1.2 Qualitative Untersuchung
- 3.2.1.3 Querschnittsuntersuchung
- 3.2.2 Sekundäre Datenerhebung
- 3.2.1 Primäre Datenerhebung
- 3.3 Tools zur Marktanalyse
- 3.3.1 Statistische Daten
- 3.3.2 Informationen von Verbänden
- 3.4 Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff
- 3.4.1 Marktdurchdringung
- 3.4.2 Marktentwicklung
- 3.4.3 Produktentwicklung
- 3.4.4 Diversifikation
- 3.5 Marketingpolitische Instrumente
- 3.5.1 Product
- 3.5.2 Price
- 3.5.3 Place
- 3.5.4 Promotion
- 3.1 Marketing
- 4 Methodik
- 4.1 Einzugsgebiet
- 4.2 Umfrage
- 4.3 Experteninterview
- 4.4 Fitnesstrends
- 5 Ergebnisse
- 5.1 Marktbeschreibung
- 5.1.1 Einzugsgebiet
- 5.1.2 Einwohnerzahl
- 5.1.3 Einwohnerzahl im Einzugsgebiet
- 5.1.4 Haushalte
- 5.1.5 Altersstruktur
- 5.1.6 Kaufkraft
- 5.1.7 Arbeitslosenquote
- 5.1.8 Marktpotential
- 5.1.9 Zukünftige Zielgruppen
- 5.1.10 Mitbewerber
- 5.2 Umfrage
- 5.3 Auswertung Experteninterview
- 5.4 Fitnesstrends
- 5.4.1 Fitnesstrends nach ACSM
- 5.4.2 Fitnesstrends Schweiz
- 5.1 Marktbeschreibung
- 6 Diskussion
- 6.1 Bewertung der erhobenen Daten
- 6.2 Marktpotential
- 6.3 Konzeptentwicklung auf Basis des 4-P-Modells
- 6.3.1 Product
- 6.3.2 Price
- 6.3.3 Place
- 6.3.4 Promotion
- 6.4 Lücken und Probleme
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Entwicklung eines umfassenden Konzepts für ein Fitnessstudio in Baden. Die Arbeit analysiert den lokalen Markt, ermittelt die Bedürfnisse der potentiellen Kundschaft und integriert aktuelle Fitnesstrends in die Konzeptgestaltung. Die 4-P-Methode des Marketing-Mix dient als strukturierendes Element.
- Marktanalyse der Stadt Baden und Umgebung
- Bedürfnisse der potentiellen Kundschaft
- Aktuelle Fitnesstrends und deren Relevanz für den lokalen Markt
- Konzeptentwicklung auf Basis des Marketing-Mix (4-P-Modell)
- Bewertung des Marktpotentials und Identifikation möglicher Herausforderungen
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung und Problemstellung: Die Arbeit befasst sich mit der Notwendigkeit, neben traditionellen statistischen Daten auch die Bedürfnisse der Zielgruppe bei der Standortwahl für ein neues Fitnessstudio zu berücksichtigen. Die große Vielfalt an Fitnesstrends erfordert eine genaue Marktforschung, um ein erfolgreiches Angebot zu entwickeln. Das Einbeziehen der potentiellen Kunden in den Entstehungsprozess wird als wichtiges Werbemittel und Möglichkeit zur Generierung eines Alleinstellungsmerkmals gesehen.
2 Zielsetzung: Die Arbeit zielt auf die Erstellung eines auf die Nachfrage angepassten Konzepts für ein Fitnesscenter in Baden, wobei ein Fragebogen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse eingesetzt wird.
3 Gegenwärtiger Kenntnisstand: Dieses Kapitel definiert grundlegende Marketingbegriffe wie Zielgruppen, Segmentierung und Positionierung. Es erläutert Methoden der Marktforschung (primäre und sekundäre Datenerhebung) und stellt die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff sowie die 4-P-Methode der Marketingpolitik vor. Die verschiedenen marketingpolitischen Instrumente (Product, Price, Place, Promotion) werden detailliert beschrieben und auf ihre Bedeutung für die Konzeptentwicklung hingewiesen.
4 Methodik: Die Methodik umfasst die Definition des Einzugsgebiets anhand von Anfahrtszeiten, die Durchführung einer Umfrage in Baden, die Durchführung von Experteninterviews mit Akteuren der Fitnessbranche und die Analyse aktueller Fitnesstrends mithilfe von Studien des ACSM und des SFGV.
5 Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Marktbeschreibung (Einzugsgebiet, Demografie, Kaufkraft, Konkurrenz), der Umfrage (demografische Daten, Lebensweise, Sportaktivität, Bekanntheitsgrad von Fitnesscentern, Entscheidungsfaktoren), der Experteninterviews und der Analyse von Fitnesstrends (ACSM und SFGV).
6 Diskussion: Die Diskussion wertet die erhobenen Daten aus, bewertet das Marktpotential, entwickelt ein Konzept basierend auf dem 4-P-Modell und analysiert mögliche Lücken und Probleme. Die Ergebnisse der Umfrage und Experteninterviews werden im Kontext des Marktpotentials diskutiert und in die Konzeptentwicklung integriert.
Schlüsselwörter
Konzeptentwicklung, Fitnessstudio, Markt Baden, Marktforschung, Marketing-Mix (4-P-Modell), Zielgruppenanalyse, Fitnesstrends, Gesundheitsorientierung, Kundenbedürfnisse, Marktpotential, Verdrängungsmarkt, Nischenmarkt, Produktentwicklung, Preispolitik, Place-Marketing, Promotion.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Bachelorarbeit: Konzeptentwicklung für ein Fitnessstudio in Baden
Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines umfassenden Konzepts für ein Fitnessstudio in Baden. Sie analysiert den lokalen Markt, ermittelt die Bedürfnisse der potentiellen Kundschaft und integriert aktuelle Fitnesstrends in die Konzeptgestaltung. Die 4-P-Methode des Marketing-Mix dient als strukturierendes Element.
Welche Ziele verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung eines auf die Nachfrage angepassten Konzepts für ein Fitnesscenter in Baden. Ein Fragebogen dient zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse. Die Arbeit analysiert den lokalen Markt in Baden und Umgebung, ermittelt die Bedürfnisse potentieller Kunden, untersucht aktuelle Fitnesstrends und deren Relevanz, entwickelt ein Konzept basierend auf dem Marketing-Mix (4-P-Modell) und bewertet das Marktpotential und identifiziert mögliche Herausforderungen.
Welche Methoden wurden angewendet?
Die Methodik umfasst die Definition des Einzugsgebiets anhand von Anfahrtszeiten, die Durchführung einer Umfrage in Baden, die Durchführung von Experteninterviews mit Akteuren der Fitnessbranche und die Analyse aktueller Fitnesstrends mithilfe von Studien des ACSM und des SFGV (vermutlich Schweizerischer Fachverband für Gymnastik und Sport).
Welche Themen werden im Einzelnen behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Marktanalyse von Baden und Umgebung, Bedürfnisse der potentiellen Kundschaft, aktuelle Fitnesstrends, Konzeptentwicklung basierend auf dem 4-P-Modell (Product, Price, Place, Promotion), Bewertung des Marktpotentials und Identifizierung möglicher Herausforderungen. Es werden grundlegende Marketingbegriffe wie Zielgruppen, Segmentierung und Positionierung definiert. Methoden der Marktforschung (primäre und sekundäre Datenerhebung) und die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff werden erläutert.
Welche Ergebnisse werden präsentiert?
Die Ergebnisse umfassen eine Marktbeschreibung (Einzugsgebiet, Demografie, Kaufkraft, Konkurrenz), Ergebnisse der Umfrage (demografische Daten, Lebensweise, Sportaktivität, Bekanntheitsgrad von Fitnesscentern, Entscheidungsfaktoren), Auswertung der Experteninterviews und die Analyse von Fitnesstrends (ACSM und SFGV).
Wie wird das Marktpotential bewertet?
Das Marktpotential wird anhand der erhobenen Daten aus der Marktbeschreibung, der Umfrage und den Experteninterviews bewertet. Diese Ergebnisse fließen in die Konzeptentwicklung ein und werden im Kontext möglicher Herausforderungen und Lücken diskutiert.
Welches Konzept wird entwickelt?
Die Arbeit entwickelt ein auf den lokalen Markt und die identifizierten Kundenbedürfnisse zugeschnittenes Konzept für ein Fitnessstudio in Baden. Dieses Konzept basiert auf dem 4-P-Modell des Marketing-Mix und integriert aktuelle Fitnesstrends.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Konzeptentwicklung, Fitnessstudio, Markt Baden, Marktforschung, Marketing-Mix (4-P-Modell), Zielgruppenanalyse, Fitnesstrends, Gesundheitsorientierung, Kundenbedürfnisse, Marktpotential, Verdrängungsmarkt, Nischenmarkt, Produktentwicklung, Preispolitik, Place-Marketing, Promotion.
Welche Datenquellen wurden genutzt?
Die Datenquellen umfassen statistische Daten, Informationen von Verbänden, Ergebnisse einer durchgeführten Umfrage, Experteninterviews und Studien des ACSM und des SFGV zu Fitnesstrends.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für alle, die sich für die Gründung oder Entwicklung eines Fitnessstudios interessieren, insbesondere in der Region Baden. Sie bietet eine fundierte Markt- und Kundenanalyse sowie ein konkretes Konzept als Grundlage für unternehmerische Entscheidungen.
- Quote paper
- Aaron Wälchli (Author), 2016, Konzeptentwicklung für ein Fitnessstudio im Markt Baden, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/451380
