Diese Hausarbeit aus dem Modul "Marketing 1" umfasst u.a. die folgenden Themen: Marktbeschreibung, Marktanalyse sowie Marketingplanung eines (Fitness-)studios und enthält ein Literaturverzeichnis.
Inhaltsverzeichnis
- 1. MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- 1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- 1.2 Lage und Standort des Unternehmens
- 1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
- 1.4 Makro Umfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotentials
- 1.5 Wettbewerbsanalyse
- 1.6 Beurteilung der Marktanalyse
- 2. MARKETINGPLANUNG
- 2.1 Budgetplanung
- 2.2 Kommunikationspolitik
- 2.3 Werbeplanung
- 2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- 2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- 3. ABSCHLUSSSTATEMENT
- 4. LITERATURVERZEICHNIS
- 5. ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- 5.1 Abbildungsverzeichnis
- 5.2 Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit der Marktanalyse und -planung für ein EMS-Studio. Ziel ist es, die Eröffnung eines EMS-Studios im Rahmen des Studiums der Fitnessökonomie zu simulieren und ein umfassendes Marketingkonzept zu entwickeln. Die Arbeit analysiert das Marktpotenzial, die Wettbewerbslandschaft und die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe. Zudem werden die wichtigsten Elemente der Marketingplanung, wie Budget, Kommunikation, Werbung und Kostenkalkulation, betrachtet.
- Marktanalyse eines EMS-Studios
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Definition der Zielgruppe und deren Bedürfnisse
- Bewertung der Wettbewerbslandschaft
- Erstellung eines Marketingplans mit Budgetplanung und Werbekonzepten
Zusammenfassung der Kapitel
1. Marktbeschreibung / -analyse
Dieses Kapitel analysiert die Zielgruppe, die USP, die Positionierung und das Geschäftsmodell eines EMS-Studios. Es beleuchtet die Marktstruktur und die Wettbewerbssituation des EMS-Sektors.
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Die Zielgruppe von EMS-Studios umfasst Personen, die Zeit sparen möchten und dennoch ein effektives Training anstreben. Die Kunden haben eine hohe Erwartung an das Training und verfügen in der Regel über ein gehobenes Einkommen. Es wird betont, dass sich das Studio deutlich von konventionellen Fitnessstudios abgrenzt und eine Unique Selling Proposition (USP) kreiert, um sich am Markt zu positionieren.
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Der gewählte Standort für das EMS-Studio befindet sich in der Heinrichstraße 118, an der Grenze zu den Stadtteilen Derendorf und Mörsenbroich. Die Lage bietet eine gute Anbindung an öffentliche Verkehrsmittel und Autobahnen, was für Pendler und Kunden mit Zeitmangel attraktiv ist. Das Studio verfügt außerdem über einen Privatparkplatz.
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
Mithilfe der Zeit-Distanz-Methode werden zwei Marktgebiete für das EMS-Studio identifiziert und anhand einer Karte dargestellt. Die Marktgebiete werden mithilfe von konkreten Beispielen und der Entfernung zu bestehenden EMS-Studios visualisiert.
- Quote paper
- Yves Bendrien (Author), 2018, Marketing. Marktbeschreibung, Marktanalyse und Marketingplanung anhand eines Fitnessstudios, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/452631
