Ziel dieser Hausarbeit ist es, eine Aussage darüber zu treffen, inwiefern die Lage eines Unternehmens und der Wettbewerb mit konkurrierenden Unternehmen seine Marketingstrategie beeinflussen.
Dabei soll auf die Punkte "Marktbeschreibung-/Analyse" und "Marketingplanung" eingegangen werden, um auf diese Weise beispielhaft die Strategie eines gedachten Unternehmens festzulegen.
Das gedachte Unternehmen richtet sich vor allem an Berufstätige beiderlei Geschlechts mit wenig Zeit und gutem Einkommen ab 30 Jahren, die in oder nahe dem Münchner Stadtteil Berg am Laim angesiedelt sind. Das Unternehmen kümmert sich mit besonderem Belang um Personen, die chronische Rückenleiden oder ähnliche Beschwerden am restlichen Bewegungsapparat durch gesundheitsorientiertes Krafttraining mindern - oder schlichtweg präventiv aktiv werden möchten.
Personen mit beispielsweise Diabetes, Bluthochdruck oder Osteoporose sind ebenfalls gern gesehene Kunden. Das Hauptziel dieser Gruppe liegt also in der Verbesserung und Erhaltung der eigenen Gesundheit, beziehungsweise der Prävention eventueller gesundheitlicher Probleme.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE.
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens.
- Bestimmung von zwei Marktgebieten.
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials.
- Wettbewerbsanalyse.
- Beurteilung der Marktanalyse.......
- MARKETINGPLANUNG.
- Budgetplanung.
- Kommunikationspolitik.......
- Werbeplanung.
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung.
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik..\n
- ABSCHLUSSSTATEMENT …………………………………………………
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der umfassenden Analyse des Marktes für ein geplantes Gesundheitsstudio in München. Der Fokus liegt dabei auf der Beschreibung des Unternehmenstyps, der Zielgruppe, der Standortanalyse, der Marktabgrenzung sowie der Abschätzung des Marktpotenzials. Darüber hinaus werden wichtige Aspekte der Marketingplanung, insbesondere Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung und Kostenkalkulation beleuchtet.
- Marktanalyse und -beschreibung
- Zielgruppendefinition und Positionierung
- Standortanalyse und Marktgebietbestimmung
- Marketingplanung und Kommunikationsstrategie
- Budgetplanung und Kostenkalkulation
Zusammenfassung der Kapitel
1. MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE.
Dieses Kapitel befasst sich mit der detaillierten Beschreibung des Unternehmens und seiner Zielgruppe. Es werden die wichtigsten Merkmale der Zielgruppe, die Positionierung des Unternehmens und die Unique Communications Proposition erläutert. Außerdem werden wichtige Aspekte der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik beleuchtet.
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
In diesem Abschnitt wird die Zielgruppe des geplanten Gesundheitsstudios, die Positionierung des Unternehmens als Spezialist für chronische Rückenleiden und die Unique Communications Proposition (UCP) beschrieben.
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Der Standort des Unternehmens in München wird ausführlich beschrieben, inklusive Verkehrsanbindung, Nachbarschaftsstruktur und potenziellen Kunden aus der Umgebung.
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
Dieses Kapitel stellt die beiden Marktgebiete des geplanten Gesundheitsstudios dar und erläutert die geografische Abgrenzung.
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
Hier wird die Makroumfeldanalyse für den Standort München durchgeführt. Die wichtigsten Faktoren wie Kaufkraft, Arbeitslosenquote, Altersverteilung und Einwohnerzahl im Marktgebiet werden betrachtet. Es wird eine Abschätzung des Marktpotenzials durchgeführt, um die potenzielle Anzahl an Kunden zu ermitteln.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen wie Marktanalyse, Zielgruppendefinition, Standortanalyse, Marketingplanung, Kommunikationspolitik, Budgetplanung und Kostenkalkulation. Weitere wichtige Begriffe sind Unique Communications Proposition, chronische Rückenleiden, gesundheitsorientiertes Krafttraining, Marktgebiet, Marktpotenzial und Wettbewerbsanalyse.
- Quote paper
- Lukas Waltenrath (Author), 2017, Gründung eines Fitnessstudios. Welche Marketingstrategien müssen beachtet werden?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/455392
