In Zeiten von YouTube, Instagram und Co. sind Influencer nicht mehr wegzudenken. Sie sind ein wichtiger und wirkungsvoller Bestandteil der Marketingstrategie vieler Unternehmen. Jedoch ist es nicht immer leicht, passende und relevante Influencer für eine Kampagne zu finden.
Luisa Schumann erklärt in ihrer Publikation, worauf Unternehmen beim Influencer Marketing achten sollten. Sie geht auf die neuen Möglichkeiten und deren Chancen ein, spricht aber auch Risiken an. Die Auswahl eines ungeeigneten Influencers kann eines dieser Risiken sein.
Schumann hat deshalb eine Checkliste für Unternehmen entworfen, mit der sie bei der Suche nach Influencern unterstützt. Sie gibt Ansätze für die Beurteilung von Influencern und zeigt, wie ein Unternehmen seine Influencer am besten in den eigenen Marketing-Mix einbindet.
Aus dem Inhalt:
- Influencer Marketing;
- Social Media;
- Soziale Medien;
- Blogger;
- Online-Marketing;
- Digital Natives
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung und Relevanz des Themas
- Zielsetzung der Arbeit
- Aufbau der Arbeit
- Methodische Vorgehensweise
- Einführung in die Thematik
- Begriffsdefinitionen
- Einfluss von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten
- Kaufentscheidungsprozess
- Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten
- Einfluss von Social Media und Bloggern auf das Kaufverhalten
- Grundlagen des Influencer Marketing
- Allgemeine Daten und Fakten
- Typen von Bloggern und Influencern
- Beeinflussbare Branchen
- Erreichbare Zielgruppen
- Einsatzmöglichkeiten des Influencer Marketing
- Vergütungssysteme im Influencer Marketing
- Nutzung und Wirkung von Influencer Marketing
- Grundlegende Evaluation
- Branchenspezifische Evaluation
- Best Practice
- Chancen im Influencer Marketing
- Risiken im Influencer Marketing
- Identifikation des passenden Bloggers
- Influencer Marketing Strategie
- Kriterien für die Auswahl von passenden Bloggern
- BARDE-Dimensionen zur gezielten Auswahl passender Influencer
- Micro- und Macro-Influencer
- Tools zur Identifikation von passenden Blogger
- Identifikation von Fake-Profilen auf Instagram
- Erfolgsmessung
- Checkliste zur Identifikation des passenden Bloggers
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Thematik des Influencer Marketings und stellt die Frage, wie Unternehmen die richtigen Influencer für ihre Kampagnen finden können. Die Untersuchung konzentriert sich dabei auf die Plattform Instagram und beleuchtet den Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten von Konsumenten.
- Die Relevanz des Influencer Marketings für Unternehmen
- Die Funktionsweise und Effektivität von Influencer Marketing
- Die Auswahl geeigneter Influencer für Marketingkampagnen
- Die Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Authentizität im Influencer Marketing
- Mögliche Risiken und Herausforderungen des Influencer Marketings
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Problemstellung und die Relevanz des Themas Influencer Marketing ein. Die Arbeit setzt sich zum Ziel, die Kriterien für die Identifikation der richtigen Influencer für Unternehmenskampagnen zu erforschen. Darüber hinaus wird die methodische Vorgehensweise der Arbeit erläutert.
Kapitel 2 bietet eine Einführung in die Thematik und beleuchtet die Bedeutung von Influencer Marketing und den Einfluss von Social Media auf das Kaufverhalten. Das Kapitel beleuchtet auch die Funktionsweise der Plattform Instagram.
Kapitel 3 analysiert den Einfluss von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten von Konsumenten. Der Kaufentscheidungsprozess wird dargestellt, und die Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten werden beleuchtet.
Kapitel 4 befasst sich mit den Grundlagen des Influencer Marketings. Es werden allgemeine Daten und Fakten präsentiert, verschiedene Typen von Influencern vorgestellt und die Einsatzmöglichkeiten des Influencer Marketings beleuchtet.
Kapitel 5 untersucht die Nutzung und Wirkung von Influencer Marketing. Die Evaluation verschiedener Kampagnen wird vorgestellt, und die Chancen und Risiken des Influencer Marketings werden aufgezeigt.
Kapitel 6 beschäftigt sich mit der Identifikation des passenden Bloggers. Die Auswahlkriterien für Influencer werden vorgestellt, und verschiedene Tools zur Identifikation von Fake-Profilen werden erläutert.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Instagram, Influencer, Kaufverhalten, Social Media, Marketingstrategie, Reichweite, Glaubwürdigkeit, Authentizität, Engagement, Erfolgsmessung, Fake-Profile.
- Arbeit zitieren
- Luisa Schumann (Autor:in), 2019, Wie finden Unternehmen die richtigen Influencer für ihre Kampagne? Influencer Marketing auf Instagram, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/455746
