Musikstreaming ist heutzutage eine der neuesten Möglichkeiten Musik zu hören. Während ein Anbieter wie Spotify bereits vor 2012 in anderen europäischen Ländern vertreten war, begann erst ab diesem Zeitpunkt eine Veränderung des deutschen Musikmarktes durch das Angebot des Musikstreamings. Obwohl der deutsche Konsument meist länger braucht um von neuen Technologien Gebrauch zu machen, stiegen dennoch zwischen 2014 und 2015 die Einnahmen aus Streamingdienstleistungen um 105,8%. Vor allem die Nutzer zwischen 18-30 Jahren bevorzugen Streaming gegenüber den klassischen Musikquellen. Diese Aussage spiegelt sich sowohl in dieser Umfrage, als auch in den Studien von pwc oder der Verbraucherzentrale Rheinland-Pfalz wider. Mittels einer Online-Umfrage, deren Stichprobe aus 118 Teilnehmern bestand, wurden die Teilnehmer zu deren Nutzungsgewohnheiten befragt.
Inhaltsverzeichnis
1. Ausgangslage
2. Untersuchungsgegenstand und Vorgehen
2.1 Online-Befragung
2.2 Online-Fragebogen
3. Ergebnisse der Befragung
3.1 Stichprobe
3.2 Nutzung des Musikstreamings
3.2.1 Intensität der Nutzung
3.2.2 Veränderung des Musikkonsums
3.2.3 Situative Nutzung
3.2.4 Wahl des Wiedergabegeräts
4. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht das Nutzungsverhalten von Konsumenten in Deutschland im Hinblick auf Musikstreaming-Dienste, um zu analysieren, wie sich dieser Konsum auf die individuellen Gewohnheiten der Nutzer auswirkt.
- Analyse der Zahlungsbereitschaft für Streaming-Abonnements
- Untersuchung der Nutzungshäufigkeit und -intensität
- Erfassung der situativen Nutzung von Musikstreaming im Alltag
- Identifikation der bevorzugten Wiedergabegeräte
- Vergleich der Umfrageergebnisse mit bestehenden Marktstudien
Auszug aus dem Buch
2.2 Online-Fragebogen
Nachdem das Untersuchungsziel und die Methode zur Datengewinnung festgelegt wurden muss der Fragebogen erstellt werden. Dieser sollte so erstellt werden, dass dieser die Vorteile der Online-Befragung maximiert und die Nachteile minimiert um möglichst viele Daten erheben zu können. Hierbei muss bei der Erstellung des Fragebogens besonders der Befragte in den Fokus rücken, da dieser letztendlich mit dem Fragebogen zurechtkommen muss und es keine Möglichkeiten für Rückfragen gibt. Aufgrund dessen ist es wichtig die Fragen möglichst kurz, prägnant und mit einfachen Vokabeln zu formulieren, so dass jeder Teilnehmer die Frage versteht (Möhring & Schlütz, 2010). Dazu zählen das Vermeiden von Doppelfragen, hypothetische Fragen, doppelte Verneinungen oder abschreckendes, nicht verständliches Vokabular wie Fachsprache. Fragen dienen dazu relevante Informationen zum Beantworten der Frage aus dem Gedächtnis abzurufen (Porst, 2014). Um die Teilnehmer hierzu zu animieren ist es wichtig, die Befragten nicht von Beginn an zu überfordern, sondern mit einer einfachen Einstiegsfrage anzuregen über das Thema nachzudenken.
Deshalb ist die Einstiegsfrage dieser Befragung auch, ob die befragte Person Musik in ihrer Freizeit hört. Mit dieser einfachen binären Ja-Nein-Frage weiß der Befragte sofort, dass es um Musikkonsum geht und denkt möglicherweise direkt über seinen eigenen Musikkonsum nach. Um den Befragungshintergrund noch stärker einzugrenzen zielt die darauffolgende Frage auf die benutze Quelle des Musikhörens ab.
Die nachfolgenden Fragen konzentrieren sich ausschließlich auf die Nutzungsgewohnheiten bezüglich des Musikstreamings der Konsumenten. Um für die in Kapitel 2 beschriebenen Bereiche Daten zu erhalten werden verschiedene Skalentypen bei den Antwortmöglichkeiten der Befragung genutzt. Die meisten Skalen sind Nominalskalen mit geschlossenen Fragen, d.h. dem Befragten sind die Antwortmöglichkeiten vorgegeben, bspw. bei der Frage, ob die befragte Person Geld für das Streaming-Angebot ausgibt. Dies hat den Vorteil, dass diese nicht über ihre Antwortmöglichkeiten nachdenken muss. Ein Nachteil dieser geschlossenen Fragen ist, dass auch trotz gründlicher Überlegungen und Recherche passende Antworten fehlen können.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Ausgangslage: Dieses Kapitel beschreibt den Wandel des deutschen Musikmarktes durch den Markteintritt von Streaming-Diensten und die abnehmende Bedeutung physischer Tonträger.
2. Untersuchungsgegenstand und Vorgehen: Hier werden die Ziele der Untersuchung definiert und die methodischen Vorteile einer Online-Befragung sowie die Konzeption des Fragebogens erläutert.
3. Ergebnisse der Befragung: Dieses Kapitel präsentiert die Auswertung der Stichprobe und analysiert das Nutzungsverhalten, einschließlich der Zahlungsbereitschaft und der situativen Verwendung von Musikstreaming.
4. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Kernergebnisse zusammen und zeigt auf, dass Streaming-Dienste trotz der kleinen Stichprobe eine zunehmend unverzichtbare Rolle im Musikkonsum einnehmen.
Schlüsselwörter
Musikstreaming, Spotify, Nutzungsverhalten, Online-Befragung, Musikkonsum, Digitalisierung, Streaming-Dienste, Umfrage, Konsumentenverhalten, Zahlungsbereitschaft, Mediennutzung, Smartphone, Musikmarkt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit der Untersuchung des Nutzungsverhaltens von Konsumenten im Bereich Musikstreaming in Deutschland.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Im Fokus stehen die Intensität der Nutzung, die Zahlungsbereitschaft für Abonnements, die Veränderung des persönlichen Musikkonsums sowie die situative Nutzung und die Wahl der Wiedergabegeräte.
Was ist das primäre Ziel der Studie?
Das Ziel ist es, durch eine eigene Online-Befragung Einblicke in die aktuellen Gewohnheiten von Streaming-Nutzern zu gewinnen und diese mit bestehenden Marktstudien zu vergleichen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Forschungsarbeit basiert auf einer quantitativen Online-Befragung mittels eines strukturierten Fragebogens.
Was bildet den inhaltlichen Schwerpunkt im Hauptteil?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung der Stichprobe und die detaillierte Analyse der Streaming-Nutzung anhand verschiedener Skalentypen und Kategorien.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten durch Begriffe wie Musikstreaming, Konsumentenverhalten, Digitalisierung und quantitative Marktforschung beschreiben.
Welche Rolle spielt Spotify in dieser Untersuchung?
Spotify wird als Marktführer identifiziert und zeigt sich in der Studie als der mit Abstand am häufigsten genutzte Anbieter unter den Befragten.
Wie beeinflusst Musikstreaming die Art und Weise, wie Nutzer Musik hören?
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Nutzer durch Streaming mehr Musik hören und verstärkt mobile Endgeräte wie das Smartphone in unterschiedlichen Alltagssituationen nutzen.
- Citation du texte
- Lars Kessler (Auteur), 2017, Methoden und Konzepte. Umfrage zur Nutzung von Musikstreaming, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/462371
